中新社北京十月三十一日電題：中國會出現自己的默多克嗎？

　　中新社記者王以超

　　日前，由世界知識出版社出版的《默多克傳》中文版正式推向市場，這本由威廉.肖克羅斯撰寫的這個全球傳媒大亨的傳記，被業內人士認為是此前在中國內地出現過的諸多版本的“勘誤表”，將向所有關注傳媒業的內地讀者展示一個最接近真實的默多克。

　　由于中國傳媒業正處于空前的火爆狀態，不僅眾多投資者對這個被稱為最后一個暴利行業的領域頻拋媚眼，相關的論壇以及研討會也是此起彼伏。因此，這本書的問世，將會很自然地引發一個問題：誰會成為中國的默多克？

　　雖然中國傳媒業的真正產業化僅有五六年的時間，但由于中國擁有全球最大的潛在消費者，誰都不會否認，中國將有望成為與美國等量級的傳媒大國。因此這樣一個豐厚的土壤，將足以成為造就中國版本默多克的溫床。

　　但美好的前景卻并不能代替嚴峻的現實，那就是，中國傳媒業的真正較量還剛剛開始，在一個嚴格管制的環境中形成的強勢媒體，并不一定是真正的強勢媒體。尤其隨著中國加入WTO已成定局，中國入世后國際傳媒巨頭的介入無疑將帶來更大的變局。

　　當然這也未必是件壞事，中國社會科學院新聞與傳播研究所的張西明就指出，默多克和WTO一起來到中國也是件好事，因為傳媒的跨國布局的展開，也就意味著將給中國傳媒業帶來一個更加開放和競爭的環境。

　　中國人民大學喻國明教授更是直言不諱地指出，中國為加入WTO而進行的十幾年談判的過程，也是中國不斷成熟的過程。當然由于中國傳媒業仍然處于初級階段，面臨的挑戰可能比其他行業更為艱巨，但對于這一產業而言，最大的挑戰實際上是來自意識形態和體制困擾。

　　他表示，包括新聞集團、時代華納以及迪斯尼等這樣的跨國傳媒巨頭進入中國，對于內地傳媒產業來說，既是一種威脅，更是一個難得的借鑒機會和機遇。

　　喻國明警告說，跨國傳媒巨頭對中國的影響，可能比我們預想的要快。因為即使由于政策限制，這些傳媒機構無法獲得合法的編播權，但其操作也將改變中國人選擇媒介的標準，逼迫國內媒體不得不向國際標準靠攏。

　　但他也樂觀地指出，只要中國傳媒業擺脫“卡拉OK”式的自戀情結，并且主動剝離意識形態的對抗性，認識到經濟上的弱勢化必將導致政治影響的邊緣化，實現后發的優勢也是完全有可能的。

　　中國社科院的閔大洪研究員表示，隨著象新聞集團這樣的傳媒巨頭逐漸進入中國內地，中國傳媒業通過借鑒和磨練，其進軍世界傳媒市場也將是不太遙遠的事情。