中新網(wǎng)北京7月29日消息：據(jù)北京青年報消息，最新一期《商業(yè)周刊》雜志公布了今年全球100個最有價值品牌，可口可樂以696億美元的身價雄踞榜首，微軟和IBM名列第2名和第3名。

　　據(jù)悉，芬蘭的諾基亞和德國的梅賽德斯-奔馳是前10名中僅有的兩個非美國品牌，分別名列第6位和第10位。亞洲共有7個品牌上榜，其中日本占6個。豐田汽車排名第12位，為亞洲之冠。韓國的三星名列第34位。

　　在上榜的前十大品牌中，除可口可樂、麥當勞和萬寶路外，其余7個品牌的價值同去年相比都有不同程度的縮水。在全部上榜的100個品牌中，有大約一半的品牌遭遇價值縮水。《商業(yè)周刊》指出：股市的低迷、投資者的信心動搖以及不斷曝光的會計丑聞是其主要原因。

　　根據(jù)品牌價值與去年相比的變化，《商業(yè)周刊》單獨列出了表現(xiàn)最佳和最差的各5個品牌。由于成功向高端產(chǎn)品領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，韓國三星作為惟一上榜的韓國品牌，價值上漲了30%，榮登最佳表現(xiàn)榜首，妮維雅、哈雷·戴維森、戴爾和星巴克緊隨其后。而愛立信、福特、AT&T、波音和美林則因品牌價值縮水49%到25%不等而成為表現(xiàn)最差的5個品牌。《商業(yè)周刊》認為，電信業(yè)的衰退讓愛立信和AT&T失去了雙腿；波音仍然沒有走出“911”的陰霾；而美林則是受到了熊市的影響。

　　全球100大品牌排行榜是由《商業(yè)周刊》與紐約專門從事品牌價值評估的國際名牌公司(INTERBRAND)于2001年首度聯(lián)手推出的。上榜品牌必須滿足具有公開的營銷和財務數(shù)據(jù)、該品牌商品來自國外的銷售額必須占20%以上以及品牌價值超過10億美元等條件。國際名牌公司的總裁大衛(wèi)·馬丁表示，設(shè)立這項排名的目的是為了展現(xiàn)品牌的作用，同時呼吁人們提起對樹立品牌形象的重視。(張艷麗)

　　去年表現(xiàn)最佳品牌

　　排名品牌　　　　2002年價值 2001年價值 增減(%)

　　34　　三星　　　　　83　　　　　64　　　+30

　　91　　妮維雅　　　　21　　　　　18　　　+16

　　46　　哈雷·戴維森 63　　　　　55　　　 +13

　　31　　戴爾　　　　　92　　　　　83　　　　+12

　　93　　星巴克　　　　20　　　　　18　　　　+12

　　(單位：億美元)

　　去年表現(xiàn)最差品牌

　　排名品牌　　2002年價值2001年價值增減(%)

　　71　　愛立信36　　　　　　　71　　　　-49

　　11　　福特204　　　　　　　30.1　　　　-32

　　17　　AT&T161　　　　　　　22.8　　　　-30

　　82　　波音30　　　　　　　4.1　　　　-27

　　25　　美林112　　　　　　　15　　　　-25

　　(單位：億美元)