離2008年北京國(guó)際汽車展覽會(huì)開幕還有幾天，展車還沒進(jìn)入人們的視野，車模已經(jīng)成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　車模的婀娜嬌艷自然有其眼球效應(yīng)，但國(guó)內(nèi)車展上，以汽車形象代言人出現(xiàn)的車模更多地表現(xiàn)為獨(dú)立存在的花瓶，和廠商與觀眾的要求相差甚遠(yuǎn)，沒能起到應(yīng)有的作用。中國(guó)的車模何時(shí)才能與車實(shí)現(xiàn)“人車合一”？我們又該如何看待“香車+美女”組合？

　　車模效應(yīng)不僅僅是吸引眼球

　　為什么要借助車模來宣傳汽車品牌和產(chǎn)品？車模究竟起到了什么作用？一些企業(yè)界人士認(rèn)為使用車模對(duì)推廣公司的形象、產(chǎn)品的形象能起到很好的作用。

　　華晨金杯公關(guān)部的許先生說：“經(jīng)過這么多年的發(fā)展，車模已經(jīng)成為了汽車文化的一部分，給車展增加了美好的因素，更好地吸引參觀者的關(guān)注。車展安排車模不僅僅是為了吸引眼球，而是希望通過車模與車的配合，共同體現(xiàn)公司的文化和特色，以及展車的文化和特色。”

　　日產(chǎn)中國(guó)公關(guān)品牌部副總經(jīng)理霍靜稱：“車模的氣質(zhì)承載著汽車的文化，車模的運(yùn)用就是要增加汽車的宣傳效果。汽車本身是沒有生命不能言語的靜止物，因而車模的作用相當(dāng)重要，模特所帶有的靈氣，從眼神舉止中散發(fā)出來可以使品牌給人留下更深的印象。比如張曼玉代言奧迪汽車，利用明星效應(yīng)讓人們每次看到張曼玉就會(huì)想到奧迪，從而也就擴(kuò)大了影響。”

　　模特氣質(zhì)要和車型相協(xié)調(diào)

　　選什么樣的車模來展示展車的特征一直是一個(gè)讓汽車企業(yè)撓頭的問題。對(duì)此，不同企業(yè)的看法各不相同，不過，有一點(diǎn)卻是大家共同認(rèn)同的，那就是不同類型的車，需要不同類型的車模相配。

　　霍靜表示：“尋找合適的、能夠體現(xiàn)品牌文化特征和汽車文化特點(diǎn)的專業(yè)模特太難。與一般模特秀不同的是，汽車模特本身是一種輔助，實(shí)際上主角是汽車，所以模特應(yīng)該怎樣準(zhǔn)確地向觀眾傳達(dá)汽車本身特定的文化和品牌形象，在這一點(diǎn)上國(guó)內(nèi)和國(guó)外確實(shí)有很大的差距。”

　　談及車模的選擇標(biāo)準(zhǔn)，長(zhǎng)城汽車副總經(jīng)理董明稱：“標(biāo)準(zhǔn)主要是模特的身高要和所配車型相協(xié)調(diào)，車模的素質(zhì)也相當(dāng)重要。”

　　華晨的許先生表示，他們公司作為自主品牌企業(yè)，在挑選模特時(shí)更重視東方美，體現(xiàn)民族特色，“畢竟只有民族的，才是世界的嘛。我們公司生產(chǎn)不同類型的車，有轎車、客車、商用車等，我們會(huì)根據(jù)不同類別車的特點(diǎn)，選擇不同的車模。如果讓我選汽車模特，首先必須會(huì)開車。只有真正摸過車，才能懂車，才能富于表現(xiàn)力。”

　　“貌合神離”緣于認(rèn)知不夠

　　“人車合一”是汽車企業(yè)追求的完美境界，汽車模特對(duì)于車展而言不可或缺，現(xiàn)在的關(guān)鍵問題是如何使車模具備相關(guān)的行業(yè)知識(shí)，只有對(duì)汽車了解得多一些，車模的舉手投足才會(huì)自然而然地和汽車和諧起來。

　　霍靜表示：“國(guó)內(nèi)車模和展車之間貌合神離的情況是存在的，主要原因是車模對(duì)品牌的認(rèn)知度不夠，品牌管理者也沒有清楚要對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)什么樣的理念。廠商要加強(qiáng)對(duì)模特心理的研究，提高模特對(duì)所代言汽車品牌的理解度。”“通過對(duì)模特氣質(zhì)、服飾等方面的搭配使得模特與展車保持一致的風(fēng)格，體現(xiàn)一種和諧美。”許先生認(rèn)為，“模特與車‘貌合神離’只是個(gè)案。基本上，一個(gè)好公司，肯定會(huì)在車展前對(duì)車模進(jìn)行一系列的培訓(xùn)，使車模更了解車，更配合車，與車更相融。”