消費目的：顯示身份獲取認同

　　“把普桑換成奧迪，把耐克換成登喜路，說明我進入‘成功人士’范圍了”

　　周雁的那只“萬寶龍”手表，至今仍是辦公室里的焦點話題。

　　幾個月前，周雁離開工作多年的高校，去了一家大型民營企業做總裁助理。前兩天因為公務聯系，周雁順道去原來的辦公室敘舊。說話間，眼尖的同事一把抓過他的手腕舉起來；“嗬，萬寶龍的手表！”其他同事便既帶羨慕又有些妒嫉地哄笑起來：“哎呀，總裁助理了，鳥槍換炮了！”

　　以奢侈品來顯示身份和獲得認同，是當下奢侈品消費的主要目的。調查中，55.7%的受訪者認為，奢侈品代表了“精致的生活品質”，還有45.2%的人認為這是“使用者身份地位”的象征。

　　朱川燕認為，新富階層的“新”，意味著他們進入較高收入階段的時間較短，與中國經濟發展水平相適應，而且通常年齡相對較輕。財富的突然增加，對發達國家生活方式的模仿，對成就的更高渴望，使得他們的高端消費目標主要落在時尚、成就和身份的象征上。而選擇“富貴的標志”——奢侈品，來表明自己新的經濟和社會地位，就是一種非常自然的心理需求了。

　　《新富》報告中也提到，56.6%的人認為“使用名牌可以提高一個人的身份”。

　　在一家科技公司任副總的李俊承認，自己在剛開始拿年薪的時候，最有消費欲望。“把普桑換成奧迪，把耐克換成登喜路。希望得到一種認同，說明我進入‘成功人士’的范圍了，呵呵。”

　　“顯示身份”的消費心態和低于發達國家的消費年齡，都顯示出中國奢侈品消費市場的不成熟。高凌表示，實際上中國奢侈品消費者的步伐，并沒有想像的那么快。

　　“關稅抬高了奢侈品價格，而真正買得起奢侈品的消費者畢竟還很少。另外假冒商品也擾亂了奢侈品市場的正常運轉。”

　　消費態度：逐漸理性和寬容

　　42.4%的人認為攢幾個月錢，買個名牌包“可以理解”

　　本次調查中，29.5%的人覺得，自己有很多朋友都是狂熱的奢侈品愛好者，而更多的人(61.9%)則表示，身邊的奢侈品購買者“不多”。在回答“你覺得哪些人更熱衷于奢侈品消費”的問題時，61.4%的人選擇了“富人”，50.9%的人選擇了“年輕白領”，還有50.6%的人選擇了“女性”。

　　和老一輩認為奢侈品是“燒錢”的排斥態度不同，多數年輕人在對奢侈品問題上，表現出較為寬容的態度。

　　對于“如果有人攢了幾個月的薪水，只為買一個價值數千元的名牌包”的行為，42.4%的人認為“可以理解”，而另外57.6%的人則覺得“這種事很荒唐”。

　　29歲的公務員李麗表示，雖然自己不舍得花錢去買奢侈品，但“每個人的生活方式不同，只要是力所能及的，不透支的消費就好。”

　　軟件工程師林波則認為，只要經濟能力允許，選擇如何消費無可厚非。“攢了1萬元，有人喜歡去買個LV包整天拎著，有人就愿意去馬爾代夫發呆，你不能說前者就有多不好，后者就有多浪漫。”

　　對中國逐漸增長的奢侈品消費市場，年輕人的觀點也各不相同。

　　根據高盛公司的分析，中國消費者已經成為奢侈品的第三大消費群體，預計2015年中國將首次超過日本，成為世界上最大的奢侈品消費市場。對此，有受訪者持“進一步體現了貧富差距”(67.1%)，和“這種炫耀性消費完全是貪圖虛榮”(46.9%)的批判態度，但也有人樂觀地認為，“這說明中國的經濟發展潛力大，有錢人越來越多”(31.3%)和“這反映了年輕人渴望社會認同的心態”(27.3%)。

　　(稿件來源：中國青年報，作者：林蔚)

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