(聲明：刊用中新社中國經濟周刊稿件務經書面授權)

　　中新網北京10月13日電 秋高氣爽、艷陽高照，一對對身穿禮服的新人在鮮花綠草間綻放甜蜜的笑容，攝影師不停地喊著“美女，再笑燦爛一點”。

　　據《中國經濟周刊》最新報道，這是北京“真愛”婚紗影樓在其外景地——航天橋公園的拍攝現場的精彩一幕。這家影樓一上午就為60多對新人拍攝了婚紗照。雖有“盲年無春，不宜婚嫁”的說法，但這樣的場景在“中秋”和“十一”前后各大城市都紛紛火熱上演。

　　近來，除了婚紗影樓忙得不亦樂乎以外，婚慶公司的生意也是應接不暇，布置花車、設計喜筵、新娘化妝……各大酒店都接到不少婚宴訂單。

　　“由于來訂婚宴的人實在太多了，酒店都安排不過來，只好一直往后拖，目前10月份的婚宴已經全部排滿。現在，酒店每天都有1至3場比較大型的婚宴。”京城一家酒店的老板喜不自禁地說。

　　眾多珠寶商在黃金周期間紛紛展開大手筆的促銷活動，推出“讓利打折”、“買贈”等活動爭奪節日婚慶市場。價格在一兩萬元的高檔結婚首飾得到了新人們的青睞，代表“永恒和久遠”的白金鉆戒仍然是新人消費的首選。

　　“現代年輕人對‘終身大事’的消費觀念發生了很大變化，婚慶服務通過商業化運作成為一種產業的時機已經成熟。”著名品牌專家、北京蔚藍遠景品牌整合機構總裁曾朝暉告訴《中國經濟周刊》，據該機構市場研究中心的調查，有25.8%的北京適齡青年愿意請婚慶公司為其代辦婚禮，另有52.5%的被調查者表示在價位合理的情況下會有所考慮。

　　婚慶服務機構從傳統的簡單服務開始向重視婚禮文化層面、注重婚禮策劃方向轉變。通過專業婚慶服務機構操辦婚禮成為趨勢。另外，由于現代都市生活節奏緊張，工作壓力大，新人對從提供婚車、司儀、婚禮攝像等到喜糖、喜煙等，再到婚宴、蜜月旅行等“一條龍”全方位的婚慶服務則更為青睞。曾朝暉認為，這種一站式的婚慶服務模式也是專業婚慶公司的發展方向，它符合上班族要求省時省力的要求，更加適應現代都市的現實需要。

　　婚慶市場作為正在成長中的朝陽產業，孕育著巨大商機。中國正進入新的婚育高峰，每年大約有1000萬對新人喜結良緣。僅北京一地，每年就有10萬對新人注冊登記。據中國婚博會組委會問卷調查顯示，平均每對新婚夫婦將為結婚花費12萬元人民幣左右(不包含房子和汽車消費),僅北京地區每年因結婚而產生的消費總額就達120億元。

　　最新的行業調查報告則顯示，中國每年結婚產生的消費總額達2800億元人民幣。婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、珠寶首飾等行業的發展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產、汽車、銀行保險等40多個關聯行業，逐步形成令人矚目的婚慶產業鏈，充滿了巨大潛在商機。

　　“中國婚慶市場缺乏主導品牌，雖然各類單一的婚慶商品應有盡有，但很少有打‘婚慶’品牌的系列商品，這種情形與時下婚慶消費日趨個性化、多樣化的發展趨勢極不相稱，如果開發適合市場需求的婚慶系列產品，將大有文章可做。”曾朝暉對《中國經濟周刊》如是說。

　　曾朝暉對婚慶市場作了細致調研后指出，盡管中國婚慶服務走上市場已有15年，但發展一直十分緩慢。除上海、杭州等沿海發達城市和北京、重慶等中心城市外，全國大部分城市還沒有形成上規模的、能提供全方位婚慶服務的專業婚慶公司，婚慶服務依然停留在攝影、攝像、花車、新娘化妝、婚紗出租等初級階段，由不同的企業提供，價格相差很大，基本沒有標準。由于婚慶行業上下游企業間缺少交流和整合，各自為戰，而且服務品種單一，服務不規范，嚴重制約了婚慶服務業的發展。

　　位于三峽的花嫁喜婚慶產業集團意識到了這一點，推出了以“花嫁喜”命名的喜煙酒糖，提供專業婚慶服務，并采取連鎖加盟合作的形式，短短的兩年時間里在全國建立了數十家連鎖店，進而打造稱為“中國喜鋪第一品牌”。

　　另據統計，在北京、上海、廣州、深圳等大城市，能夠提供“一條龍”式婚禮服務的婚慶公司正大量涌現，使婚禮通過商業化運作而成為一種產業存在。雖然這種婚禮模式比較昂貴，但越來越多的年輕人愿意接受這樣的結婚方式，認為不但方便快捷，而且能使自己的婚禮更顯隆重。

　　如今，不少商家更崇尚“強強聯合”，即一改以往的各自為戰而變為合縱連橫：婚慶公司、大飯店、婚紗影樓、租車公司越來越多地聯手，共同把這個市場做大。在廈門，啟明星婚紗攝影就與盈眾汽車進行了聯合，分別負責攝影、新娘服飾、化妝、彩車等婚慶服務項目。

　　近日，在山東的煙臺，更將這種全新的婚慶服務模式進行到底。該市一家名為“百金禮儀”的婚慶公司，打出了“一個電話，輕松入洞房”招牌，“百金禮儀”的總經理史新仁說，這種全新的“一站式”婚慶服務模式是由該婚慶公司出面，和酒水、飯店、婚車、鮮花、婚禮主持、場景布置等相關商家簽訂一個低價合作協議，如果有新人找到該公司，就等于找到其他所有公司，一下可以給新人省卻好多麻煩。這種模式一經推出，就得到了準新人的廣泛關注。

　　在今年“五一”國際勞動節黃金周期間，寧波商家也不再搞單打獨斗，而是以互動營銷的方法串起產業鏈。寧波新世界百貨組建了40多家的互動企業，有婚紗攝影、美容中心、飯店、賓館，推出大規模的婚慶商品大聯銷，效果也非常不錯。

　　8月14日，中國婚博會第二屆北京結婚展落下帷幕。會展期間，推出了京城夏秋婚紗禮服經典款發布會、新娘化妝流行趨勢發布會、婚慶珠寶首飾新款發布等多項展示，并組織國內數百家大型商場、超市采購負責人和相關行業的經銷商與會參觀、洽談和定貨。這場旨在創建一批中國婚慶用品及配套服務的知名品牌，打造中國婚慶產業鏈，搭建中國婚慶產業及婚慶消費市場的交易、交流和咨詢平臺的會展非常成功。

　　業內人士認為，這是對各相關產業的大檢閱。為了更好地搭建產業鏈平臺，中國商業聯合會等多家機構決定從2005年起，形成每年在“五一”、“十一”兩大結婚旺季來臨之前的2月底3月初和7月底8月初分別舉辦中國國際婚博會和北京結婚展的定制。

　　目前，進入中國婚慶市場的有日本、韓國、美國等婚慶企業，其中不乏國際知名的婚慶公司。它們主要爭奪中國大城市的婚慶高端市場，而中國的婚慶企業則越來越在“服務”上下功夫。

　　上海婚慶市場一直以消費昂貴著稱，如今日本婚慶公司的登陸，使滬上豪華婚典又進入了新的發展階段。

　　世界唯一婚慶上市公司——日本大型婚慶公司“華德培婚禮服務有限公司”于去年11月開始了中國首項綜合性婚禮服務，它包括交換戒指和宣誓儀式在內，喜筵上的各種情景均采用日本“結婚式”的做法，可謂日式婚禮的一次全進口。所需費用約十幾萬人民幣，相當于上海人婚禮的平均費用的兩倍多。盡管如此，卻有很多新人預約。

　　同時，該集團旗下的高級品牌——日本頂級婚禮品牌“薇蒔”近日在上海開出其全球第88家分店。為上海市場帶來了世界同步的婚禮時尚。定做手工婚紗已有五十多年歷史的薇蒔進駐中國市場才一年不到，就已經成為很多上海人定做手工婚紗的首選地。

　　除了“華德培”以外，日本摩可公司最近也與上海錦江集團聯手建立了一家婚慶服務公司，該公司人士說，目前他們接下的幾份婚典訂單都為豪華婚禮。

　　據了解，近年來，日本人口老齡化嚴重，登記結婚的新人銳減。生意慘淡的日本婚慶企業還將“移師”中國。

　　另外，根據香港特區政府統計處的資料顯示，香港每年注冊結婚的人數呈下降趨勢，從1981年的5萬多對下降到2002年的3.2萬對。由于內地婚慶市場潛力巨大，裕寶婚禮統籌公司等婚慶公司也有意進軍內地市場。業內人士分析，香港、臺灣的婚慶企業有望加快進入步伐。

　　面對愈發激烈的市場競爭，而中國的婚慶企業則越來越注重磨練“內功”，在提高服務質量上做文章。西安婚慶服務機構推出的個性服務使生意由淡轉旺。西安中山、西安久久、西安彬禮、陜西嘉儷苑等婚慶公司紛紛表示：“4月份的預訂情況比去年同期還好一些，其中最多的一天要同時辦20場婚禮”。

　　一家婚慶公司表示，該公司推出的特色服務——婚前心理咨詢，為結婚前的新人提供一個全面的心理輔導，幫新人建立起“美好生活從美好婚禮開始”的理念，得到了準新人的肯定。

　　現在，不少婚慶公司都有了自己的網站，服務項目也拓展到網絡上。西安市的一些婚慶公司開展提供一個預訂婚禮套餐就免費贈送‘網上愛巢’的活動，在網上只需要輸入地址和密碼，就能看到新人婚禮攝像過程和新人的婚禮照片。這不僅使新人隨時能重溫自己婚禮的場面，而且遠方的親戚朋友如果不能參加婚禮，也可以通過“網上愛巢”觀看到新人結婚的場面。

　　據權威機構預測，中國的婚慶市場仍將繼續升溫，未來五年，每年結婚的消費總額將超過5000億元人民幣，市場前景非常廣闊。

　　曾朝暉認為，從總體上看，國內婚慶服務雖然市場旺盛，但整個行業仍舊處于起步階段，公司很多但標準混亂，區域性強，缺乏上規模的專業婚慶服務公司和有市場影響力的知名品牌。很難與強大的市場需求相匹配。這也給高素質的外資婚慶服務機構提供了大展拳腳的空間。

　　另外，由于缺乏系統性、規范化管理，中國的婚慶服務業良莠不齊，魚龍混雜。有相當部分婚慶公司都是無證經營，大部分婚慶主持人未經資質認證，其中相當數量都是業余兼職，還存在漫天要價，“溫柔”宰你一刀等現象。(記者 孫艷)