(聲明：刊用中新社中國經濟周刊稿件務經書面授權)

　　中新網北京10月13日電 最新一期《中國經濟周刊》刊載報道說，中國的互聯網在經歷了幾起幾落后，其真正的價值在創業者的努力下逐漸顯現。隨著今年百度、分眾傳媒等互聯網概念股在美國納斯達克的上市，有人說，互聯網開始迎來它新的春天。

　　　　　　　　　簡單而生動的分眾傳媒

　　32歲的江南春，在2005年成為互聯網的一顆新星。他把一個3厘米厚的小電視，做成了市值60多億人民幣的大市場。7月13日，上海分眾傳媒在納斯達克成功上市，成為中國第一支媒體廣告概念股，這支代碼為FMCN的股票剛一登陸就在股市上引起了一番轟動，它創造了中國概念股在納斯達克的最大一筆融資額——1.717億美元。

　　在北京的一些高檔寫字樓里工作的人們，在2003年前后開始習慣這樣一種電視：在電梯口安置一塊小小的液晶顯示屏，讓等待電梯的人看著屏幕里播放的廣告打發時間。

　　在短短的兩年時間里，江南春打造了中國最大的樓宇電視聯播網，并成就了自己20億的身價。分眾傳媒(中國)控股有限公司首席執行官江南春說：“如果這個世界上已經有了一個屬于夜晚、屬于家庭的傳統的電視市場，就可能會出現一個屬于白天、屬于家庭以外很多的地點的、全新的電視廣告市場。”這種屬于白天的家庭以外的電視廣告市場，以前是沒有任何人涉足的。

　　事實上，江南春的盈利模式很簡單，就是靠這些液晶顯示屏不斷地在戶外播放廣告，并從中收取廣告費。以北京、上海為例，30秒鐘的廣告每天滾動60次，一周的廣告費就是24.8萬元。僅去年一年，分眾傳媒的營業收入就高達2.4億元。

　　來自國際資本的青睞，讓江南春有了更充足的資金把戶外視頻從商業樓宇擴展到大賣場、高爾夫球場、機場和高檔美容場所。而在江南春看來，戶外視頻會是商家最好的一塊廣告牌，而誰能掌握這個資源誰就找到了一棵搖錢樹。

　　　　　　　　　　　　　網聚草根力量

　　前不久，連續5年榮膺《福布斯》全球最佳B2B網站的阿里巴巴在中國杭州西湖搞了個網商大會，吸引了無數草根網商前來。在其中的頒獎典禮上，這些網商們對阿里巴巴為他們提供的全球貿易平臺感激不已。

　　阿里巴巴的創始人馬云做互聯網已經有九年了，和他同時代的人，要么解甲歸田，要么改換門庭，而馬云卻把他的阿里巴巴做成了中國最賺錢的網站之一。

　　今年8月11日，阿里巴巴和雅虎中國公司召開新聞發布會，阿里巴巴首席執行官馬云宣布，阿里巴巴收購雅虎中國全部資產，同時得到雅虎10億美元的投資，這是目前中國互聯網史上最大的一起并購，馬云的這次大手筆也震撼了業界。

　　現在阿里巴巴的客戶已經遍及220個國家和地區，年交易額超過100億美元。今天，阿里巴巴在中國的企業會員是700萬家，海外是200多萬家。互聯網的分析專家認為，馬云的成功主要還是因為他迎合了中小廠商尋求發展的契機。

　　“做制造業的中小廠商之所以在阿里巴巴網上做國際貿易，是因為中國的中小廠商現在都在尋找對外貿易的路徑，而阿里巴巴提供了一個很好的通道，所以隨著中國經濟的發展，阿里巴巴發展也會很快。”

　　馬云搭上了中國經濟這輛快車，為阿里巴巴找到了一個穩健的盈利模式。

　　　　　　　　　　　　網游模式期待轉型

　　網絡游戲的飛速發展創造了不少的財富神話，30歲的陳天橋就是一位靠網絡游戲起家的超級富豪。陳天橋從代理韓國網絡游戲《傳奇》起家，僅用三年時間就占據了國內65%的游戲市場份額，成為擁有40億元人民幣身家的中國最年輕的富豪。

　　其實在1999年進入網絡行業的時候，陳天橋做的是網絡社區。他用籌集到的50萬人民幣成立了盛大網絡公司，建立了一個虛擬社區——歸谷。但這個網絡社區并沒有產生他所預期的成功。

　　經歷了2000年開始的互聯網的第一個冬天后，2002年，陳天橋作出了選擇——代理一款被別人稱為“只是韓國二流產品”的網絡游戲《傳奇》。業內人士評說，盛大的成功在于其獨特的營銷模式。

　　在盛大代理《傳奇》游戲之初，渠道商因為對之并不看好而拒絕下單，盛大只能自己開辟銷售渠道。同時，隨著用戶數量的迅速增加，傳統渠道缺乏控制力和行動遲緩的缺點開始暴露出來。面對這一狀況，陳天橋一方面繼續維護和增加其他的營銷渠道作為補充，比如建設產品網站、合作專題網站等等；另一方面，吸收臺灣、韓國地區的網吧營銷機制，結合國內電子商務的狀況，創造了一種E-sale(網絡銷售)模式，從而變盛大的“推”為玩家的“拉”。

　　盛大通過電子商務和網上銀行直接和網吧產生供銷關系，網吧業主填寫一份申請表格向“盛大”提出在線申請，“盛大”審查確認后,網吧業主就可以用特定的用戶名和密碼登陸到其E-SALE系統中，通過銀行卡的電子轉賬就可在10分鐘內完成虛擬點卡的進貨。若用戶在網吧游戲過程中需要充值，則網吧業主只要知道玩家的賬號就能直接在E-SALE系統內為玩家充值，從而實現了真正意義上的零庫存和即時交易，而且減少了流通費用。

　　陳天橋通過這種模式，使盛大擺脫了對傳統渠道的依賴，達到了最大限度的市場覆蓋，甚至將市場擴展到了原有渠道覆蓋不到的地區，比如區、縣。

　　這一獨創的、成效卓著的網絡游戲銷售模式，幫助盛大打敗了其他韓國游戲代理商，成為中國網絡游戲行業最賺錢的公司。也正是因為有了盛大的“表率作用”，更多的資金進入了網絡游戲行業，造成了中國網游業空前的繁榮。

　　2004年，盛大打著“網絡游戲”的概念，以首日8.8%的漲幅成功上市，創造了2004年中國概念股在國際資本市場上最優異的開局。對陳天橋來說，“盛大的戰略就是家庭娛樂的戰略，現在才剛剛開局。”與網吧聯合的弊端已經顯現，所以從網吧轉戰家庭娛樂是盛大的期望。

　　　　　　　　　IPTV和手機電視的增長潛力

　　今年，IPTV和手機電視開始成為炙手可熱的市場寵兒，雖然外界對這兩者還是懵懵懂懂。IPTV也叫交互式網絡電視，是由電信運營商基于寬帶IP網絡基礎上所推出的一項以網絡視頻資源為主、以電視機為顯示終端的流媒體服務。其實現的方式是，在數字電視的基礎上，加裝IP機頂盒，從而實現在TV上享受寬帶增值服務。

　　8月初，電視連續劇《正德演義》在手機上首播。很多人由此而知道了手機電視。

　　在業內，手機被稱作繼電視機、PC之后的“第三電視”。當電視節目的制作與傳輸已經實現數字化以后，數以億計的手機用戶無疑為電視內容產業的再次“拓荒”提供了極具想象空間的新目標。預計到2007年，移動流媒體視頻用戶在流媒體用戶中將占20%以上。

　　諾基亞對外宣傳專員表示：“城市里人們的生活節奏變得越來越快，諸如新聞、音樂電視這樣時間較短的節目就非常適合在手機上觀看。這將是徹底改變人們生活的主要因素之一，同時此項新業務將會為涉足此業務的公司帶來巨大的商業機會和新的收入來源。

　　中視網絡發展有限公司總經理鄭加強說：“目前，手機電視的運營模式還不明朗，不同的運營主體往往采用不同的傳輸和播放手段，其中參與各方的利益分配模式等都處在摸索階段。唯一可以統一的是，大家都在培育這個市場，并在為迎接3G時代的到來‘熱身’。”

　　由于手機電視概念新鮮、前景廣闊，因此它成為一個吸引眾多企業參與的熱門領域。

　　5月10日，中國國家廣電總局正式公告，上海文廣新聞傳媒集團下屬的上海電視臺在4月底獲得國內首張網絡電視牌照，同時還獲準經營手機電視業務。這對于已經或準備在移動流媒體領域大力投入的SP無疑是天大的利好：意味著國內廣電和電信業務“分業經營”的堅冰開始逐漸消融，移動流媒體的政策風險得以解除。(記者 安易）