中新網(wǎng)11月16日電 據(jù)《人民日報》報道，一把虛擬的“倚天劍”，在現(xiàn)實中可以賣到幾千元甚至上萬元。曾經(jīng)僅僅是單純“娛樂”的網(wǎng)絡(luò)游戲如今已成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中最活躍的一股力量。它為十幾個相關(guān)產(chǎn)業(yè)搭建起一個平臺，共享“娛樂”創(chuàng)造的巨大財富。
異軍突起的網(wǎng)絡(luò)游戲市場
網(wǎng)絡(luò)游戲作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的重要組成部分之一，正越來越深刻地影響著IT產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲已逐漸成長為一個獨立的產(chǎn)業(yè)，一個橫跨互聯(lián)網(wǎng)、計算機、軟件、消費電子等領(lǐng)域的綜合體。
在全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場以每年約50%的速度增長的背景下，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會統(tǒng)計，2004年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模約為35億元，比2003年增長77.6%，預(yù)計2006年市場規(guī)模將達83.4億元。
異軍突起的網(wǎng)絡(luò)游戲引發(fā)了諸多感嘆，業(yè)內(nèi)的經(jīng)典評價認為：這是一個連睡覺時都能賺錢的產(chǎn)業(yè)。
契合中國市場的“盛大模式”
在許多游戲玩家心目中，上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司(以下簡稱“盛大”)和其運營的游戲“傳奇”，在很長一段時間內(nèi)，幾乎是網(wǎng)絡(luò)游戲的代名詞。創(chuàng)辦于1999年11月的盛大，現(xiàn)已成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商。到2005年第二季度，盛大已擁有4.6億的注冊用戶，同時在線人數(shù)最高達250萬。
根據(jù)國際數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)(IDC)的數(shù)據(jù)，盛大目前運營的產(chǎn)品擁有中國市場一半以上的份額。2004年5月13日，盛大網(wǎng)絡(luò)在美國納斯達克上市，目前總市值約30億美元，已經(jīng)超過全球最大的網(wǎng)絡(luò)游戲公司韓國的NC-SOFT公司13.15億美元的市值。
對于網(wǎng)絡(luò)游戲這個舶來品，盛大摸索出一套相對成功的運營模式。透過“盛大模式”，業(yè)界看到了中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場對運營商的要求。
首先要建立自己的網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)團隊，盛大共有研發(fā)人員1000多人。和很多產(chǎn)業(yè)一樣，不走本土化道路便意味著沒有出路。僅僅靠代理國外的網(wǎng)游是行不通的，目前，“傳奇世界”等國產(chǎn)網(wǎng)游越來越受到玩家和市場的歡迎。
其次要建立完善的產(chǎn)品運營體系，網(wǎng)絡(luò)游戲是技術(shù)性極強的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)必須建立強大的技術(shù)保障平臺，盛大在中國大陸地區(qū)架設(shè)了1000余組游戲服務(wù)器。而在建立產(chǎn)品銷售體系上，盛大更是業(yè)界的排頭兵，超過40萬家的線上、線下銷售終端遍布各地，成為游戲及相關(guān)產(chǎn)品的銷售平臺。
如今，“盛大模式”在業(yè)內(nèi)已經(jīng)被廣泛認可并借鑒，成為當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)最成熟的模式。
不斷出新的盈利手段
早期的網(wǎng)絡(luò)游戲，開發(fā)商負責(zé)設(shè)計游戲，運營商負責(zé)開拓市場與維護，消費者購買點卡玩游戲(即像手機充值一樣，消費者購買一定“點數(shù)”的時間，充進自己賬戶內(nèi)，便可進行游戲)，幾乎所有的收費網(wǎng)游都是走點卡模式，盈利方式單一。其后，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的不斷發(fā)展延伸，包括虛擬物品交易在內(nèi)的各種需求不斷出現(xiàn)，盈利模式也層出不窮。
在網(wǎng)絡(luò)游戲世界里，要想取得更好的“戰(zhàn)績”，強大的裝備和道具是不可缺少的。通常，玩家不得不花費大量時間去“練級”，以提高自己在游戲中的地位，才能有機會獲得更好的虛擬裝備和道具。而一些希望獲得強大的裝備、又不愿花費時間的玩家，則可以用現(xiàn)實貨幣購買其他玩家或運營商提供的現(xiàn)成的虛擬裝備和道具。
新近公布的《第十六次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，2005年上半年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶購買虛擬物品人均消費額約178元，而玩網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)民比例達到了23.4%，這意味著這是一個半年超過40億元的市場。虛擬物品交易已成為網(wǎng)絡(luò)游戲市場不可忽視的利潤來源。
虛擬物品交易亟待立法
中國網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)過幾年的發(fā)展，成績斐然，但仍然面對不少瓶頸。
近兩年，青少年因沉迷于網(wǎng)游而荒廢學(xué)業(yè)的報道不斷見諸于報端。為此，今年夏天7家知名網(wǎng)游開發(fā)商共同出臺了《網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)標準》。
在技術(shù)層面，從游戲的安全性上看，玩家賬號被盜的問題依然很嚴重。如何維護游戲網(wǎng)絡(luò)安全將成為今后運營商重點關(guān)注的問題。而從市場角度看，網(wǎng)絡(luò)游戲運營費用過高已經(jīng)成為新進者難以跨越的門檻。
另外，相關(guān)法規(guī)無法及時跟上也制約著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近期，溫州市兩名游戲玩家認為盛大侵犯其私人財產(chǎn)，訴狀遞進鹿城區(qū)人民法院。起因是玩家花費2萬多元購買的“麻痹戒指”等游戲裝備被盛大定為贗品，遭“查封”。國內(nèi)目前還沒有針對虛擬物權(quán)的立法規(guī)定，該案進展較為艱難。
在政策上，相關(guān)政府部門為網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展提供了諸多便利條件，但如何改變目前網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)“九龍治水”的狀況，如何為網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)企業(yè)提供更穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，仍然是相關(guān)政府部門面臨的難題。解決這些問題，對推動我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展將有深遠意義。(記者 曹玲娟 王煒)
