中新網(wǎng)12月13日電 據(jù)俄羅斯《公報》報道，西伯利亞石油公司品牌可能會再次易主，消息人士透露稱，俄羅斯天然氣工業(yè)公司計劃以5億美元的價格出售這一品牌。
西伯利亞石油公司2004年開采石油340.4萬噸，今年前半年收入57.3億美元，純利潤14.2億美元，未分配利潤58.8億美元，稅費3億9390萬美元，擁有斯拉夫石油公司50%的股份，公司自身75.7%的股份日前由俄羅斯天然氣工業(yè)公司收購，20%的股份由尤科斯公司控制。
今年10月底，俄天然氣工業(yè)公司以137億美元的價格從阿布拉莫維奇手中收購了西伯利亞石油公司75.7%的股份，現(xiàn)決定出售這一品牌，正在等待潛在客戶報價。俄氣發(fā)言人表示：“我們已經(jīng)有了一個品牌，即俄羅斯天然氣工業(yè)公司，我們計劃繼續(xù)發(fā)展這一品牌，因此，再向西伯利亞石油公司品牌投資是不明智的，簡單地銷毀同樣不明智。”
俄氣發(fā)言人拒絕透露品牌交易的大概數(shù)額，一位不愿透露姓名的內(nèi)部消息人士表示，公司開出的西伯利亞石油品牌價格為5億美元，僅次于盧克石油公司6.88億美元的品牌價值。005年11月，Interbrand Zintzmeyer & Lux AG公司評估的西伯利亞石油品牌價值就是5億美元，該公司今年評估的俄天然氣工業(yè)公司品牌價值僅為1.86億美元。
分析人士指出，“西伯利亞石油”這一名稱能讓人聯(lián)想到主人強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力和權(quán)力走廊游說能力，與著名石油寡頭阿布拉莫維奇密切相關(guān)。不過，阿布的發(fā)言人表示，此前西伯利亞石油公司從未評估過自己的品牌價值，盧克石油公司曾在報告中指出自己公司的商業(yè)信譽(yù)價值4.17億美元，西伯利亞石油公司未公布類似數(shù)字。
相比之下，在品牌價值方面，國際著名石油公司要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于俄羅斯石油公司。Interbrand's Annual Ranking公司評定的英國石油公司品牌價值為38億美元，殼牌價值30.5億美元，領(lǐng)銜2005年商業(yè)品牌100強(qiáng)排行榜的可口可樂品牌價值675億美元，占公司總價值980億美元的65%，微軟品牌價值599億美元。對這些公司來說，品牌就是主要資產(chǎn)。
俄羅斯SCG市場顧問亞歷山大·別洛博羅多夫認(rèn)為，西伯利亞石油公司品牌與上述知名大品牌無法相比，對消費者來說不具有較大認(rèn)同意義，而且，該名稱還具有一些負(fù)面色彩，曾在政治討論中被指名批評。俄經(jīng)紀(jì)信貸服務(wù)投資公司分析部主任馬克西姆·舍因認(rèn)為，或許，俄天然氣工業(yè)公司正是為了擺脫與楚科奇州長、石油寡頭阿布拉莫維奇相聯(lián)系的形象才決定出售該品牌的。
俄羅斯石油公司發(fā)言人在評價俄氣計劃拍賣西伯利亞石油公司品牌時表示：“大公司不需要阿布拉莫維奇的品牌。我們?yōu)樽约旱钠放贫湴粒疚幢貢䦟Υ颂嶙h感興趣。收購西伯利亞石油品牌的可能會是與西伯利亞石油公司關(guān)系較為密切但又不太出名的加油站公司。在西伯利亞石油公司主動收購加油站，形成自己風(fēng)格時，產(chǎn)品銷量增加了15%。”
莫斯科附近某加油站公司消息人士表示，花巨資收購西伯利亞石油品牌是不劃算的，因為車主加油時首先關(guān)注的是汽油質(zhì)量，而不是加油站上的招牌，西伯利亞石油標(biāo)志并不能保障汽油的高質(zhì)量。
俄國際品牌學(xué)院總經(jīng)理瑪里婭·霍赫洛娃女士認(rèn)為，加油站創(chuàng)建自己的品牌最為有利，俄天然氣工業(yè)公司即使是不準(zhǔn)備在石油領(lǐng)域大展身手，也必須發(fā)展自己的品牌。今年5月份，全俄輿情中心進(jìn)行的“俄羅斯哪些公司最出名”的專項調(diào)查結(jié)果表明，俄氣高據(jù)榜首，58%的俄羅斯人熟悉這一品牌，西伯利亞石油公司僅位列第8位(30%)。(山河)
