中新網1月3日電 據北京晚報報道，今天，新年假期進入第3天，但北京市民的購物熱情卻絲毫不減。無論是大中、蘇寧、國美等大型家電賣場，還是在王府井、西單、建國門、崇文門、阜成門、公主墳等幾大商業區都是人滿為患，到處都是扛著商品拎著購物袋的人們，洋溢著和諧喜慶的氣氛。據多家百貨商場初步統計，今年元旦銷售至少比去年同期增長了1倍。北京人在今年元旦的消費能力讓不少“老商業”都感到吃驚。

　　專家分析，元旦商業市場火爆的主要原因一方面是居民消費結構開始升級，消費水準從量的增加轉移到質的提高，消費品不僅要實用，而且還要更新換代，向享受型轉變。另一方面，商家借節造勢，強有力的市場刺激拉動效應明顯，春節市場已經提前啟動。

　　從前兩天的熱賣商品看，各大家電賣場最暢銷的商品便是平板電視、手機和數碼產品，僅元旦一天蘇寧的彩電銷售額，就已經完成了1月整個銷售計劃的35%，這其中以等離子彩電和液晶彩電為代表的平板彩電的銷售異常火爆。元旦當日，大中電器的手機銷售額較“十一”當天提升了50%左右。這一方面來源于諾基亞、摩托羅拉等高端品牌推出了較多新品，如諾基亞N70和摩托羅拉U6，這些新品刺激了部分品牌忠誠度較高、追求時尚的顧客；一方面就是因為多媒體手機成為市場主流機型，一些消費者甚至認為，不具備拍照功能和MP3或MP4功能的手機已經稱不上嚴格意義上的手機了。

　　市商務局有關負責人表示，近年來居民消費結構升級加快，恩格爾系數已經由2000年的36.3%下降到2004年的32.2%。從今年開始到2008年奧運會，北京居民的社會消費品零售額累計將達到13000億元，市場增量將超過3000億元。北京的商業風向標已經從追求實用、實惠向安全、時尚、休閑、舒適轉變，都市市民的生活方式和消費結構正在悄悄變化，這也將促進現代商業發展。

　　零售業專家、清華大學中國零售研究中心副主任李飛認為，從2005年開始，奢侈品消費的提及率越來越高，奢侈品不再是一些收入高的人群的專屬消費品，其他階層的消費者偶爾也會消費一把。從商場里高檔消費品銷量的迅速提升，充分說明人們的整體消費已經從量的增加轉移到質的提高。

　　李飛認為，商家現在是有節造勢，無節造節，不會放過任何一個節日，因此元旦購物熱潮順理成章成為新年第一次消費能量的“集中釋放”。特別是今年元旦和春節非常鄰近，強有力的市場刺激拉動效應愈加明顯。

　　“春節市場已經提前啟動”，商家們預計，從元旦開始，本土零售業將會迎來為期30多天的銷售旺季，與春節消費高潮“打成一片”。(廖雁 楊濱）