中新網1月11日電 據上海《文匯報》報道，在北京圖書訂貨會期間，全球唯一提供中文圖書零售數據連續(xù)跟蹤服務的“開卷書業(yè)信息服務機構”公布了《中國六城市圖書零售市場讀者調查報告2006》。對中國公眾在購書方面的消費行為、消費心理、消費習慣的變化進行了全面細致的分析。

　　該報告是基于全國有代表性的1000多家書店門市的零售檢測數據，選取北京、上海、廣州、成都等6座城市14歲以上的讀者進行調查后，對2005年圖書零售市場的基本狀況做出全面的描述，并結合產業(yè)背景對中國圖書零售市場的特點、趨勢等做出分析和年報。

　　女性閱讀率較前幾年有較大幅度的上升，首次超過男性

　　對于許多女性來說,閱讀已經成為了生活中不可缺少的一部分,并在潛移默化地影響和改變著她們的觀念。從本次調查的結果來看，女性讀書人數逐年上升，男女讀者比率已經從10年前的79%∶21%，女性讀者數上升到2003年的基本接近，并于去年首次超過男性3.8個百分點，男女閱讀率總體比率達到12∶13。

　　調查結果顯示，52.67%的女性認為閱讀是自己生活中“不可缺少的一部分”,36.63%的女性認為“較為重要”,認為“可有可無”的僅占7.49%,表示“完全不需要”的只有0.8%。而女性每天花在閱讀上的時間,79.46%的人表示平均在1小時以上,其中“1小時至2小時”的最多,占30.48%。

　　調查數據表明,大多數女性在閱讀的時候,對于格調和立意低下的題材表現出反感。令人大感意外的是，愛好閱讀新聞、時事、傳記、文學藝術類圖書的女性讀者人數超了偏好生活時尚和娛樂類圖書的人數，超過三成的女性表示自己最喜歡“與女性有關的題材”。

　　高學歷人士閱讀狀況堪憂

　　《報告》還顯示了一些頗令人擔憂的信息，如已婚人士的閱讀狀況正在逐年下降，高學歷人士特別是碩士及以上學歷的人士閱讀狀況非常不容樂觀，僅僅高于初中文化水平及以下的讀者1.3個百分點。另外，對出版社的品牌認知在消費者心里的位置非常低。讀者挑選圖書的標準中，按照出版社進行選擇的讀者排在最后，而裝幀和印刷質量成了挑選的首要條件。(陳熙涵)

　　相關數據

　　◆2003年至今，讀者群體一直是未婚者比例較大，而且在近三年還呈現出逐年上升的趨勢，2005年未婚讀者的比例占72.3%。

　　◆19歲至35歲的中青年為中國的核心讀者群，占73.1%。本科學歷讀者比例為42.7%,碩士及以上學歷讀者只有6.4%。

　　◆讀者對書店類型的選擇上，相對獨立書店、專業(yè)書店，讀者更愿意選擇去大書城和圖書大廈購買圖書。2005年，有83.9%的讀者選擇在大型書城購書。

　　◆56.5%的讀者在2005年的購書消費比前年有所增加。但不容樂觀的是，2005年圖書零售冊數卻比上年有所下降，這就意味著圖書又貴了。

　　◆品牌認知在消費者心里的位置很低。讀者在挑選圖書時，按照出版社進行選擇的排在最后，而裝幀和印刷質量成了挑選的首要條件。