中新網(wǎng)1月23日電 臺(tái)灣《天下》雜志在第339期以“瞄準(zhǔn)十三億市場(chǎng)”為題刊發(fā)封面報(bào)道。報(bào)道說，中國大陸，這擁有十三億人口的龐大土地，它的魅力正從提供藍(lán)領(lǐng)勞工，轉(zhuǎn)變?yōu)榇箝_五彩繽紛的生活消費(fèi)市場(chǎng)，吸引一批又一批的臺(tái)商蜂涌西進(jìn)。他們不再將大陸只當(dāng)作制造基地，更是產(chǎn)品最終的消費(fèi)市場(chǎng)。
繼制造業(yè)前進(jìn)大陸之后， 臺(tái)商服務(wù)業(yè)更瞄準(zhǔn)大陸廣大消費(fèi)市場(chǎng)，蜂涌卡位西進(jìn)， 在前有歐美對(duì)手，后有大陸企業(yè)追趕的激烈競(jìng)爭中， 臺(tái)商如何與十三億人搏感情、搶商機(jī)？ “不來大陸不行，來大陸就很艱苦”，在苦戰(zhàn)中，他們贏的機(jī)會(huì)有多高？
一月初，臺(tái)南擔(dān)仔面在臺(tái)北華西街總店舉行盛大的三十周年慶，總經(jīng)理周文保還邀請(qǐng)市長馬英九到場(chǎng)同慶。熱鬧過后，周文保旋即匆忙飛到氣溫只有攝氏兩度的上海，他嗓門都沙啞了，還是殷勤地招呼每一位上門的客人。這已經(jīng)是臺(tái)南擔(dān)仔面在上海開的第二家分店了，尚未轉(zhuǎn)虧為盈，周文保不敢掉以輕心。
兩個(gè)星期后，被視為領(lǐng)導(dǎo)臺(tái)灣企業(yè)向世界級(jí)品牌大步邁進(jìn)的明基董事長李焜耀，帶著購并西門子手機(jī)事業(yè)部門后第一只掛著BenQ-Siemens雙品牌的手機(jī)亮相。明基選擇的發(fā)表地點(diǎn)，是北京，向一年購買八千八百萬臺(tái)手機(jī)的大陸市場(chǎng)，強(qiáng)力放送。
中國大陸，這擁有十三億人口的龐大土地，它的魅力正從提供藍(lán)領(lǐng)勞工，轉(zhuǎn)變?yōu)榇箝_五彩繽紛的生活消費(fèi)市場(chǎng)，吸引一批又一批的臺(tái)商蜂涌卡位。他們不再將大陸只當(dāng)作制造基地，更是產(chǎn)品最終的消費(fèi)市場(chǎng)。
與十三億人搏感情
這兩年西進(jìn)的腳步尤其明顯。王品臺(tái)塑牛排、永慶房屋、亞力山大健身、林莉婚紗這些臺(tái)北街頭熟悉的食衣住行育樂品牌，都到了上海，走國際精品路線的夏姿進(jìn)駐外灘，掌控消費(fèi)電子血脈的聯(lián)強(qiáng)，也在大陸建立五大運(yùn)籌中心。
而臺(tái)中沙鹿做鞋類代工起家的永恩集團(tuán)，在大陸自創(chuàng)的“達(dá)芙妮”，已經(jīng)是大陸女鞋的第一品牌，擁有二千二百家店。出身臺(tái)中大甲的捷安特，已經(jīng)開了二千一百家自行車門市，北起哈爾濱、南到海口，只差西藏和青海沒有布點(diǎn)。
即使深耕出這樣難得的成績，捷安特(中國)總經(jīng)理鄭寶堂談起經(jīng)營大陸市場(chǎng)，態(tài)度卻像是初來乍到般謹(jǐn)慎。“臺(tái)灣的品牌正處于很危險(xiǎn)的態(tài)勢(shì)，”鄭寶堂分析，“不來大陸不行，來大陸就很艱苦。”這一句話，道出了前仆后繼臺(tái)商的心聲。
這一批搶攻中國大陸消費(fèi)市場(chǎng)的臺(tái)商不同于過去，他們揮別制造業(yè)熟悉的力用大陸勞力的時(shí)代，跳脫臺(tái)灣精于制造經(jīng)驗(yàn)的框架。他們的新挑戰(zhàn)，是要與十三億人搏感情，貼近他們的生活需求，做滿足大陸十三億人消費(fèi)渴望的品牌。
大陸市場(chǎng)富起來了
中國大陸從世界勞力工廠轉(zhuǎn)變?yōu)檎T人的世界消費(fèi)市場(chǎng)，最主要的原因，就是中國大陸十幾年來快速的累積財(cái)富，開始富裕了。
最近大陸官方才公布大陸二○○四年的國民生產(chǎn)毛額應(yīng)該上調(diào)達(dá)十六兆人民幣，相當(dāng)于一兆九千億美元，這數(shù)字比之前公布的多了兩千六百五十億美元，最主要的原因，就是過去沒有把服務(wù)消費(fèi)計(jì)算在內(nèi)。餐飲、服飾、裝潢等服務(wù)消費(fèi)，都因?yàn)樯钏教嵘黾樱谛略龅膬汕Я傥迨畠|美元中，九十三%是來自服務(wù)業(yè)。而且，中國大陸的生活消費(fèi)實(shí)力，超出預(yù)期。
早上十點(diǎn)半，上海淮海路上的巴黎婚紗旗艦店就已經(jīng)有進(jìn)進(jìn)出出的人潮了，副總經(jīng)理邱玉娟站在店門口，彎腰迎客。“在這里，要親力親為，”邱玉娟解釋，雖然店里的裝潢概念與服務(wù)流程都來自臺(tái)灣，但是上海人喜歡的服務(wù)方式不同，可以接受的價(jià)位也不同。
邱玉娟舉例，在上海，拍一組二十張照片，就要價(jià)五千塊人民幣，禮服與化妝還要另外收費(fèi)。“上海人是很有錢的，”邱玉娟比較，“臺(tái)灣的水平在這里算中價(jià)位。”
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