人們說上海是個包容的城市，不無道理。在上海的建材城與超市，10萬元以上的浴缸與100元以下的水龍頭，可以共同生存，各有買主。正是這種包容，隱藏著蓬勃而持久的力量。生活在各個階層的消費者以他們自己的標準去衡量建材產品，這種衡量表現在消費上，冷靜而理性。消費者的目光具有穿透性，性價比、美譽度、服務質量甚至還有可持續保有的潮流性，都已成為掏腰包的必要因素。

　　上海人購物所堅持的真理就是：物有所值。一個“值”字概括了上海人面對商品時的萬千心態，因為算來算去，最終買回家的，肯定還是最值得購買的品種、品質與品牌。買什么樣的建材才叫“值”？有的人選擇價格第一，有的人在乎產品的質量，而有的人卻覺得只有功能強大的才是最好的，因此購買建材跟每個人的消費心理有關。

　　保守型消費者：打的就是如意算盤

　　[詮釋] 保守型消費者對價格十分敏感，熟知“知己知彼，百戰不殆”的道理。作出比較詳細的預算是購買建材前的必備功課，網絡、書報等渠道是他們最有效的武器，看到任何地方有“特價”、“產品推廣”等字眼時，可以迅速地從他們眼中讀出興奮。他們認購建材的關鍵要點就是價格，在不超出預算的情況下，會對產品的性價比提出苛刻要求

　　理想型消費者：功能齊備不便宜

　　[詮釋] 在什么時候，你已不在意產品的外型，也不太在乎產品的價格，你注重的只是產品能帶給你什么服務的時候，你當然地成為理想型消費者的一員。這種類型的消費者可以在賣場上轉悠半天，卻只想弄清楚自己中意的干濕淋浴房有哪些功能，有沒有相應的配套設備，是芬蘭還是挪威的干蒸機，有沒有腳底按摩，能不能接聽收音機，花灑有多少擋位……他們對未來有著獨特憧憬，而功能齊備的商品就是圓夢的工具。他們把消費的重心落在生活需要什么，而產品能提供多大程度的滿足。

　　務實型消費者：質量就是生命

　　[詮釋] 務實型消費者通常將質量作為選購的第一要素，價格、外觀等已退居次席，價格哪怕貴點也會咬牙搞定；偏愛老牌子，牌子越老越有一種特別的信賴感；不盲目追求時尚、追趕新潮，相信傳統，崇尚經典與永恒；一般不會舉棋不定、挑三揀四，認定了就不再猶豫，果斷出手據為己有。

　　在他們看來，質量才是硬道理。

　　表現型消費者：建材愛美麗

　　[詮釋] 有這樣一群人，追求美麗是他們一貫的作風。為了一件自己心儀的物什，不會在乎路程、時間甚至金錢。他們購買商品的唯一標準就是漂亮，就算擺在面前的是價格低廉的萬能工具，只要丑陋，一樣會被不屑地PASS掉。為了滿足這群唯美主義消費者，商家們在產品的外觀設計上費盡心思，各種設計大賽也就應運而生。

    （來源：青年報  記者：張嵐）