中新社北京三月二十八日電(記者 劉育英)中國(guó)聯(lián)通于二十八日起啟用新的企業(yè)標(biāo)識(shí)，原來(lái)藍(lán)色的中國(guó)結(jié)形象改變?yōu)榧t色。由藍(lán)到紅，不僅是顏色的改變，也意味著聯(lián)通從“技術(shù)導(dǎo)向”到“應(yīng)用導(dǎo)向”的全面轉(zhuǎn)變。
從企業(yè)標(biāo)識(shí)的顏色看，高科技企業(yè)有兩大“陣營(yíng)”。IBM、微軟等技術(shù)導(dǎo)向型的公司采用冷靜的藍(lán)色；索尼、三星等消費(fèi)者導(dǎo)向型的公司采用熱情、奔放的紅色。現(xiàn)在采用紅色的企業(yè)越來(lái)越多。
聯(lián)通的標(biāo)識(shí)變?yōu)榧t色，一來(lái)中國(guó)結(jié)本來(lái)就是紅色，二來(lái)聯(lián)通作為新興運(yùn)營(yíng)商和市場(chǎng)挑戰(zhàn)者，定位于“創(chuàng)新、活力、時(shí)尚”，紅色更加適合。
在國(guó)際上，電信運(yùn)營(yíng)商紛紛提出從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型，并修改了標(biāo)識(shí)，法國(guó)電信和韓國(guó)SK電訊都增加了橙色或紅色，強(qiáng)調(diào)客戶體驗(yàn)。為積極應(yīng)對(duì)3G時(shí)代，中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)提出了“從基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向現(xiàn)代綜合通信與信息服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)為客戶創(chuàng)造價(jià)值，標(biāo)識(shí)的改變體現(xiàn)了理念的轉(zhuǎn)變。
除中國(guó)結(jié)變?yōu)榧t色外，“中國(guó)聯(lián)通CHINA UNICOM”字樣變?yōu)椤癈hina unicom中國(guó)聯(lián)通”，顏色由藍(lán)色變?yōu)樗凇Ｓ⑽姆旁谇懊骟w現(xiàn)了國(guó)際視野，大小寫的改變體現(xiàn)了親切、平易近人的風(fēng)格，美國(guó)電報(bào)電話公司也于去年把“AT&T”改成“at&t”。
