“房租太貴，干活太累，白天賣書，晚上流淚！”這是上海一家瀕臨倒閉的小書店掛出的“最后甩賣”廣告。與這些艱難的賣書人對(duì)應(yīng)的是那些寫書、印書、做書、發(fā)行書的人都在抱怨圖書生意賺錢越來越難，而買書的老百姓普遍提起現(xiàn)在的書價(jià)往往只有一個(gè)字——貴！
剛剛結(jié)束的2006上海書展，開展首日便吸引2萬書迷，銷售額直破300萬冊(cè)，單價(jià)42萬元的天價(jià)叢書《續(xù)修四庫全書》也悄然成交。但絕大多數(shù)讀者還是沖著“打折”二字才頂著酷暑蜂擁而去的。
那么人們不禁要問：中國(guó)的書為什么越來越貴？中國(guó)圖書業(yè)利潤(rùn)被誰吃了？
書價(jià)到底有沒有譜？
記者在書展上采訪了不少購(gòu)書人，至少8成的讀者都覺得現(xiàn)在書很貴，上海書展最大的誘惑就是：10元一張門票可以買到上萬種8折圖書，而且每天還有許多品種“廢紙價(jià)甩賣”。
扛著一套《話說中國(guó)》的章建晨說，這套書原價(jià)1100元，去年書市8折熱賣，他還是覺得貴，今年降到720元他才咬牙下手，不過還是覺得不便宜。
記者發(fā)現(xiàn)，書展上還有一套裝幀精美的兒童讀物《了了看世界》，原價(jià)赫然218元，現(xiàn)在銷售人員吆喝著30元甩賣。一位帶孩子來買書的家長(zhǎng)正準(zhǔn)備付錢，她說：“現(xiàn)在書價(jià)嚇人，動(dòng)不動(dòng)上百，但這里這么便宜，看來本來定價(jià)就很‘黑’！”
還有一套2001年的舊書《中華文明傳真》竟然一度進(jìn)入書展銷售前10名，原因簡(jiǎn)單，全銅版紙彩印的10冊(cè)精裝圖書，從500元直降到100元。
書價(jià)上漲是不爭(zhēng)的事實(shí)，記者家里1982年中華書局版的10卷本《史記》不到20元，而現(xiàn)在市場(chǎng)上動(dòng)輒上千元的彩圖《史記》屢見不鮮。
書是怎么定價(jià)的？上海外語教育出版社副社長(zhǎng)張宏告介紹，1993年后，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，大部分書的定價(jià)放開。但中國(guó)目前圖書定價(jià)基本是“按紙論價(jià)”，傳統(tǒng)按印張定價(jià)，現(xiàn)在1個(gè)印張?jiān)?元左右，其實(shí)把所有的書都統(tǒng)一按印張定價(jià)并不科學(xué)，嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)書怎么能和暢銷書一樣按紙賣呢？現(xiàn)在越來越多的書已經(jīng)嘗試按市場(chǎng)定價(jià)。
華東師范大學(xué)在讀博士的成瑋每月購(gòu)書金額都在300元以上，他對(duì)書價(jià)有獨(dú)特的評(píng)論，中國(guó)比較嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)書基本是1元1萬字，而很多無聊的暢銷書卻經(jīng)常印成斗大的字，時(shí)不時(shí)還要配上圖，如果從買內(nèi)容的角度看，暢銷書貴多了，而一些國(guó)外精貴的學(xué)術(shù)書倒顯得不值錢。
書業(yè)暴利來自灰色地帶
在上海某機(jī)關(guān)工作的賴江，從街頭書展上買了一套北京某出版社的《世界通史》，原價(jià)220元的書打3折，買到手僅66元。后來他在新華書店看到出版社、裝幀都別無二致的《世界通史》，原價(jià)才68元，這才知道上了盜版書的當(dāng)。
其實(shí)，在當(dāng)前各地的圖書市場(chǎng)上，時(shí)時(shí)都會(huì)出現(xiàn)這樣1折、2折甩賣巨著的情況。業(yè)內(nèi)人士透露，除了正規(guī)出版社的積壓書以外，這種超高價(jià)、超低折的精裝書，行話叫大書，無非是先虛高定價(jià)，再揮淚甩賣，往往都是些地下書商做出來的書，很多干脆是徹頭徹尾的盜版書。這種書的出現(xiàn)，對(duì)圖書市場(chǎng)危害極大，把中國(guó)并不太透明的圖書定價(jià)機(jī)制搞得撲朔迷離。
另一位不愿透露姓名的資深書業(yè)人士坦言，中國(guó)正規(guī)書業(yè)的編寫、印刷、出版、銷售各環(huán)節(jié)利潤(rùn)都非常有限，而中國(guó)圖書市場(chǎng)這塊大蛋糕中的真正高額暴利被兩種途徑吞噬——盜版和發(fā)行流通過程中的腐敗。
盜版書的成本非常低，幾乎只需要印刷、裝訂，利潤(rùn)空間大得驚人。而且現(xiàn)在盜版呈現(xiàn)假冒不偽劣的特點(diǎn)，選紙、印刷質(zhì)量可以亂真，對(duì)正版書的沖擊可以說是災(zāi)難性的。
此外，流通領(lǐng)域的權(quán)力介入、壟斷發(fā)行成為近年來書業(yè)腐敗的一個(gè)特點(diǎn)。最近陜西、貴州、湖南、廣西等地相繼爆出出版發(fā)行腐敗黑幕。業(yè)內(nèi)人士坦言，圖書業(yè)腐敗是他們最怕也是最無奈的。這種情況不及時(shí)有效地制止，中國(guó)圖書業(yè)就沒有前途可言。
有知情人士告訴記者，一些天價(jià)的大書，往往是公款消費(fèi)、作為禮品書，其采辦人、經(jīng)銷商從中漁利不言而喻。這種書一般都不是原創(chuàng)書，沒有版權(quán)問題，即使賣1折也有錢賺，按原價(jià)賣給公家，其中的暴利就可想而知了。
書業(yè)有關(guān)人士指出，除了盜版和銷售壟斷、發(fā)行腐敗外，中國(guó)書業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)都存在不規(guī)范甚至違法現(xiàn)象。譬如上游的出版機(jī)構(gòu)、圖書工作室制造偽書是近年愈演愈烈的丑行，新聞出版總署兩次清查出的68種偽書不過是冰山一角，如經(jīng)濟(jì)管理類和韓國(guó)暢銷小說等領(lǐng)域都是偽書的重災(zāi)區(qū)。而產(chǎn)業(yè)鏈中游的發(fā)行批發(fā)單位，尤其是一些民營(yíng)書商，存在不規(guī)范問題也很多，偷逃稅款、現(xiàn)金回扣，甚至在正版生意隱蔽下從事盜版買賣。在下游的中小零售店往往要靠偷逃稅款來保證營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，當(dāng)經(jīng)營(yíng)出問題時(shí)常常關(guān)門躲債，一逃了之。
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