隨著世界杯步入最精彩的華彩樂(lè)章，國(guó)際足聯(lián)也可以踏踏實(shí)實(shí)地計(jì)算大筆進(jìn)項(xiàng)了。
國(guó)際足聯(lián)主席布拉特曾多次表示，國(guó)際足聯(lián)從不回避對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求。實(shí)際上，作為國(guó)際足聯(lián)舉辦的最重要的賽事，世界杯賽在追求經(jīng)濟(jì)利益最大化方面已經(jīng)表現(xiàn)得淋漓盡致。
贊助費(fèi)成倍漲 轉(zhuǎn)播費(fèi)更驚人
當(dāng)某個(gè)韓國(guó)品牌的大客車作為世界杯官方指定用車穿行于德國(guó)的12個(gè)賽區(qū)時(shí)，許多德國(guó)人都為這一“榮譽(yù)”不屬于德國(guó)品牌而感到詫異。不過(guò)，國(guó)際足聯(lián)從不會(huì)為照顧東道主國(guó)民的感受而選擇贊助商，唯一能打動(dòng)國(guó)際足聯(lián)的只有贊助金額。
根據(jù)部分世界杯贊助商對(duì)外公布的數(shù)字，獲得2002年和2006年兩屆世界杯一級(jí)贊助商資格的企業(yè)，需要向國(guó)際足聯(lián)支付1億美元。國(guó)際足聯(lián)目前有15個(gè)世界杯一級(jí)贊助商，此外還有6個(gè)贊助級(jí)別低于一級(jí)贊助商的供應(yīng)商。本屆德國(guó)世界杯開(kāi)賽之前，國(guó)際足聯(lián)又將下兩屆世界杯的贊助標(biāo)準(zhǔn)提高了一倍，但這似乎并沒(méi)有影響贊助商對(duì)世界杯的熱情。
國(guó)際足聯(lián)在出售世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)上所獲利潤(rùn)更是增長(zhǎng)了10多倍。國(guó)際足聯(lián)公開(kāi)披露的信息顯示，法國(guó)世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)售價(jià)大約在1億美元左右，2002年和2006年兩屆世界杯因?yàn)槭谴虬N售，電視轉(zhuǎn)播權(quán)總價(jià)值超過(guò)22億美元。本屆世界杯之前，國(guó)際足聯(lián)又初步打算，2010年和2014年兩屆世界杯，僅在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)的總價(jià)就要達(dá)到約12億美元。
在中國(guó)大陸，中央電視臺(tái)以2400萬(wàn)美元獨(dú)家購(gòu)得了2002年和2006年兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。目前，中國(guó)大陸地區(qū)2010年和2014年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的歸屬尚無(wú)定論，但據(jù)央視體育中心主任江和平透露，正在談判的價(jià)格除了央視以外，大陸沒(méi)有其他電視臺(tái)能夠承受。
商戰(zhàn)打進(jìn)賽場(chǎng) 貴賓變身黃牛
金錢打造的世界杯必定會(huì)是一個(gè)商業(yè)味十足的大舞臺(tái)。
世界杯的每場(chǎng)比賽，國(guó)際足聯(lián)都要占用大約16%的門票用于派發(fā)給贊助商，盡管為數(shù)不少的贊助商和貴賓對(duì)足球并不感興趣。而每場(chǎng)比賽直接分配給兩個(gè)參賽國(guó)球迷的球票分別只有8%。這樣的不當(dāng)分配使得本次世界杯賽期間出現(xiàn)了國(guó)際足聯(lián)的贊助商和貴賓向黑市出售球票的丑聞。
本屆世界杯小組賽荷蘭隊(duì)對(duì)科特迪瓦隊(duì)比賽之前，有100多名荷蘭球迷被要求脫去褲子才能進(jìn)入賽場(chǎng)，原因是這些球迷的褲子上印有一家荷蘭啤酒商的標(biāo)識(shí)，但這家啤酒商不在國(guó)際足聯(lián)的贊助商之列，同時(shí)又是國(guó)際足聯(lián)指定贊助商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。國(guó)際足聯(lián)為保證指定贊助商的利益禁止其他商品標(biāo)識(shí)進(jìn)入賽場(chǎng)，但國(guó)際足聯(lián)脫掉球迷褲子所造成的影響，同樣達(dá)到了那家啤酒商的炒作目的，這令國(guó)際足聯(lián)多少有些尷尬。
賽事水平越高 商業(yè)價(jià)值越大
世界杯的金錢味越來(lái)越濃，但在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是一個(gè)正�，F(xiàn)象。
首都體育學(xué)院體育經(jīng)營(yíng)管理系主任駱秉全教授向記者表示：“并不是所有的賽事都有賺錢的能力，賽事本身的高質(zhì)量和對(duì)觀眾的吸引力是它能否賺錢的先決條件。世界杯賺錢有道，正說(shuō)明了它是一個(gè)高質(zhì)量的賽事�！�
駱秉全同時(shí)也表示：“世界杯不同于奧運(yùn)會(huì)，世界杯是一項(xiàng)職業(yè)賽事，奧運(yùn)會(huì)則帶有更多的社會(huì)公益色彩。既然世界杯是職業(yè)賽事，那就決定了它一定帶有極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)目的�！�
“參加世界杯的球員絕大多數(shù)是職業(yè)球員，他們雖然都是代表國(guó)家參賽，但世界杯帶給他們的經(jīng)濟(jì)回報(bào)也非�？捎^。”駱秉全說(shuō)，“世界杯本身就是應(yīng)職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展需求而創(chuàng)辦的，因此，它的商業(yè)價(jià)值與它的水平成正比。但商業(yè)價(jià)值決不會(huì)喧賓奪主，因?yàn)閲?guó)際足聯(lián)也很清楚，高質(zhì)量的賽事是世界杯存在的根本。”
(來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) 作者：慈鑫)
