不久前，號稱“營銷魔術(shù)師”的水木周平在其博客發(fā)表《小心“產(chǎn)品殺手”李宇春》一文，曾引來軒然大波。近日，又傳出李宇春代言的某牙膏和飲料銷售量下降，導(dǎo)致請其做廣告的決策者被炒魷魚，“李宇春究竟是不是廣告毒藥”立刻成為網(wǎng)上熱點(diǎn)話題。
傳言：“李宇春”被拒使用
李宇春去年自“超女”走紅后，代言廣告從飲料到牙膏，手機(jī)到電腦，幾乎無所不包，但就在她大把賺錢的同時(shí)，所遭遇的非議也特別多。水木周平就在其博客稱，現(xiàn)在很多人拒絕消費(fèi)李宇春代言的產(chǎn)品，他還拿出例子——“現(xiàn)在超市里所有印有李宇春的飲料、牙膏都下架了，而且很多零售商指明不要李宇春頭像的商品”。更搞笑的是，一些網(wǎng)友抵制行為在現(xiàn)實(shí)里也得到驗(yàn)證：10月下旬在沈陽桃仙機(jī)場，由于申花球隊(duì)班機(jī)晚點(diǎn)，正巧碰上來當(dāng)?shù)睾炇坌聦］嫷睦钣畲骸２贿^這番巧遇并沒有產(chǎn)生任何火花。當(dāng)李宇春在“玉米”前呼后擁下走出候機(jī)大廳后，一位球員在大巴上公開表示：“我原來還聽過她的歌，現(xiàn)在再也不要聽了，連那個(gè)以前用的牙膏也換掉了。”
調(diào)查：飲料銷售確受影響
某些消費(fèi)者是否真的因?yàn)橛憛捓钣畲憾昂蕖蔽菁盀醯狡浯缘漠a(chǎn)品呢？記者昨日來到南岸某超市進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。超市經(jīng)理自稱是“涼粉”，但他告訴記者，“我還沒遇見那種因?yàn)槔钣畲憾I或不買某款商品的顧客”。他還表示，李宇春代言對牙膏銷售沒有直接影響，“這里每月牙膏銷售額是三萬元，她代言前后都沒有改變”。
如果李宇春代言牙膏對銷量影響不大，那么飲料呢？重慶惠顧超市總經(jīng)理羅亮昨日承認(rèn)，那批印有李宇春頭像的飲料罐其超市一個(gè)也沒有進(jìn)，因?yàn)椤斑@種飲料的目標(biāo)人群是年輕男性，喜歡李宇春的鐵桿玉米有那么一批，但極度討厭她的也有一大把，而且討厭李宇春的大部分是年輕男性。”另外，“那款飲料是有針對性的無糖型，李宇春代言前就不好賣。代言后又沒做任何促銷手段，比如懸掛海報(bào)、提供贈品之類，因此我們一個(gè)都沒進(jìn)”。
商家：簽約信心受到動搖
那么，是否出現(xiàn)大量印有李宇春頭像的飲料被退貨呢？記者隨即采訪了該飲料上海公司負(fù)責(zé)人，對方的回答很肯定：“純屬謠言！”至于近期為何沒有印有李宇春形象的產(chǎn)品出售，那是因?yàn)椤颁N售安排，這段時(shí)間主要是推廣‘魔獸’系列”。不過，據(jù)記者了解，目前該飲料已對簽約李宇春產(chǎn)生動搖，他們一直在觀察簽約李宇春后的反饋，現(xiàn)在已收到多方面信息，市場反響不太好。現(xiàn)在，該飲料主打代言人仍然是劉翔等原有明星，李宇春基本沒有獨(dú)立運(yùn)作。而昨日記者也在該飲料中國網(wǎng)站主頁上看到，其醒目的代言人形象，仍然是劉翔、S.H.E等明星，李宇春的形象至今尚未加入。
業(yè)內(nèi)人士分析：選李宇春代言要慎重
新產(chǎn)品選擇當(dāng)紅的明星代言，是商家常用的招術(shù)，但放在李宇春身上，卻引來各種爭議。昨日有業(yè)內(nèi)人士分析，這是因?yàn)槔钣畲旱膬?yōu)勢與劣勢太明顯，所以商家在選擇其代言的時(shí)候，要慎重考慮。
前不久，北京競報(bào)就“是否會因?yàn)樯唐酚∮欣钣畲盒蜗蠖徺I”的問題采訪20位消費(fèi)者時(shí)，結(jié)果只有一人表示會購買，另有16人稱“不喜歡她，不會買”，還有消費(fèi)者認(rèn)為李宇春的影響只限于年輕人中間，對中老年消費(fèi)者未必有吸引力。
如同導(dǎo)演王晶對李宇春的判斷，“她與眾不同，有一種獨(dú)特的氣質(zhì)，會受到一大批人的歡迎。但她要想一直紅下去，就要征服那些不能接受她的人”。“營銷魔術(shù)師”水木周平也稱，“實(shí)際上每個(gè)李宇春FANS周圍都會圍繞著成百個(gè)強(qiáng)烈抵觸李宇春的人，是這樣的爭論導(dǎo)致了李宇春的走紅”。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，李宇春的核心優(yōu)勢在于擁有一批忠誠度極高的擁護(hù)者，而劣勢是討厭李宇春的消費(fèi)者基數(shù)也很大，厭惡程度之深也非一般明星能比。因此，“商家找李宇春代言，必須先調(diào)查該產(chǎn)品的適用人群，才能達(dá)到良好的效果。”
來源:重慶晚報(bào) 作者:隆準(zhǔn)
