在即將加入世界貿(mào)易組織之時，中國電影業(yè)開放的大門已徐徐拉開，外資的擴張欲望必將發(fā)揮得淋漓盡致。與此同時，中國電影人自得其樂地在國內(nèi)國外的電影節(jié)上轉悠，在他們得以出人頭地的時候，對于中國電影的沒落，他們有的是借口。但中國電影業(yè)不會在借口中得以產(chǎn)生效益，形成巨大的財富鏈，也不會在借口中躲過被吞噬的危險。 　

　　中國電影市場的大門已被撬開

　　隨著中國將加入世界貿(mào)易組織，政府把一向敏感的電影業(yè)以產(chǎn)業(yè)看待，率先對外開放。國家外經(jīng)貿(mào)部副部長龍永圖曾表示，有許多好萊塢導演曾向他表示，打算在中國進行電影產(chǎn)業(yè)的加工貿(mào)易企業(yè)，把好萊塢的資金、導演和人才引入中國。他指出，電影產(chǎn)品的加工貿(mào)易是出口，對中國有利。由于外國導演、演員比較了解國外市場，特別是國外的銷售渠道，以及整個電影放映體制，因此應把電影視為一項產(chǎn)業(yè)看待。 　

　　據(jù)悉，中國入世同年，進口電影數(shù)量將由10部增到20部。入世3年內(nèi)會逐步增至50部，其中20部采用分賬制。中國入世3年內(nèi)逐步允許外資參與建設、更新、擁有及經(jīng)營電影院，外資可擁有不超過49%股權。另外，外資可在錄音、錄影帶等視聽產(chǎn)品項目上參股不超過49%。 　

　　另據(jù)我國今年年中頒布的《關于進一步深化電影改革的若干意見》，我國還規(guī)定，國有電影制作公司：由廣播影視系統(tǒng)的國有企業(yè)控股，允許外資入股；單部電影制作：可吸收非國有資本和外資參股；發(fā)行公司：由國有資本控股，可以吸收內(nèi)地非國有資本參股(中影集團公司除外)；電影發(fā)行公司：可吸收非國有資本和外資參股，但必須由內(nèi)地資本控股，并按程序上報審批。 　

　　其實，目前中國電影市場就基本上由進口片壟斷。入世后，中國電影更將直接與好萊塢大片爭奪市場。有人擔憂，由政府支持的“主旋律電影”到底還能撐多久？對此有國內(nèi)媒體分析說，新中國的電影從誕生之日起就深深地刻上了主旋律的烙印。而今，電影的功能發(fā)生了變化，“好看”與否成為影響“票房”的重要因素。電影的商業(yè)屬性被強化后，看一看好萊塢大片在中國的票房，就可以看出國產(chǎn)電影面臨的窘境。據(jù)稱，目前我國年產(chǎn)影片80-100部，但每年進口的十部大片可以壟斷總票房的三分之二。盡管國產(chǎn)影片在數(shù)量上占有優(yōu)勢，但這一優(yōu)勢無法轉變?yōu)槠狈可系膭賱荨?　

　　投資中國電影業(yè)必須是長線經(jīng)營

　　根據(jù)中國入世達成的協(xié)議，以及中國對外開放電影市場進程的內(nèi)容顯示，未來外資主要透過兩個渠道參與中國的電影市場：一為進口片；二為參與中國境內(nèi)的電影制作。 　

　　業(yè)內(nèi)人士指出，我國對進口電影的數(shù)量有絕對的控制權。雖然我國在入世同年的進口影片量將增加至20部，但協(xié)議內(nèi)容顯示，20部是最多的上限。因此，有關電影的內(nèi)容倘若被視為不健康，我國有可能減少進口數(shù)量。目前，我國以進口美國好萊塢影片為主，港產(chǎn)片次之。年前在內(nèi)地上映的香港《古惑仔》系列影片，被中央電視臺等有關節(jié)目批評為“意識不良”、荼毒年輕一代，因此使政府部門更加嚴格監(jiān)管進口片的內(nèi)容。

　　目前，困擾外商的另一問題是進口片的分賬制度。據(jù)悉，外商在一部進口片的收入，只占票房收入的二到三成，其他歸我國唯一擁有進口影片權的中影集團和各地電影院所有。有境外發(fā)行商批評指我國的電影分賬制度極為不公，而且票房紀錄有失真的成分。不過，隨著外資可參與電影發(fā)行和經(jīng)營影院，相信有關問題可逐步解決。 　

　　我國現(xiàn)有5000多家電影院，其中僅有不到100家電影院具有先進設備，其余影院的設備皆停留在七八十年代的水平。因此，電影院的改造將為外資帶來巨大商機。香港的嘉禾娛樂在去年底已與上海的電影院合作，投資5000萬元人民幣在上海建立三維立體電影城，集餐飲和娛樂于一體。 　

　　此外，就允許外資參與電影制作的問題，由于在一段時間內(nèi)仍不允許外資占控股，外資發(fā)展空間依然有限，所以外商投資中國電影業(yè)必須是長線經(jīng)營。 　

　　美國好萊塢為中國市場瘋狂

　　其實，隨著中國入世的臨近，美國電影界就像服用了興奮劑，變得越來越亢奮。面對中國這個有著13億觀眾的超級大市場，好萊塢大公司的老板們無法使自己從瘋狂的狀態(tài)中冷靜下來。針對神秘而陌生的“中國國情”，好萊塢的老板們爭相聘用中國留學生擔任要職，同時想方設法與中國主管電影及文化的機構拉關系。

　　去年，二十世紀�？怂构�司捷足先登，熱情接待以中國廣播電影電視總局副局長趙實女士為團長的中國電影代表團。今年，華納兄弟公司等也不示弱，前段時間更是爭著參加招待由美國電影協(xié)會邀請的中國電影代表團。老牌的電影公司米高梅、派拉蒙、華納兄弟、環(huán)球、迪斯尼、索尼等一個不拉，就連一向以學院派清高自居的夢工場公司也不甘落后。有香港媒體報道稱，好萊塢為了中國的市場真是瘋狂了。 　

　　就在今年下半年，也將有很多公司前往我國商談電影合作事宜。好萊塢頭號大電影公司——米高梅公司的全球電影發(fā)行總裁萊瑞·格利森(Larry Gleason 9月28日在洛杉磯說，面臨中國入世，米高梅公司已經(jīng)作好了全面進入中國的準備。他說，米高梅公司將以好萊塢的先進的高科技電影制作手段與中國電影創(chuàng)作者合作，生產(chǎn)適合中國政府和觀眾口味的影片�？磥�，在經(jīng)濟利益面前，好萊塢的老板們是絕對清醒的。 　

　　但是，對于中國來說，電影業(yè)既是商業(yè)，又是意識形態(tài)的一部分，美國的電影工業(yè)能夠像其它商業(yè)行業(yè)進入中國那樣順利嗎？美國電影在中國的審查制度中能夠像想像的那樣賺錢嗎？中國弱不禁風的電影產(chǎn)業(yè)在好萊塢巨大的商業(yè)沖擊下是否還能保持自身的品格，是否還能堅持那本來就不大的微小的市場，這是很多人所關心的。 　

　　對此，萊瑞·格利森表示，美國好萊塢進軍中國的電影市場是毋庸置疑的，因為美國電影票房收入的55%在美國本土之外，中國是世界上人口最多的國家，開發(fā)中國潛在的市場就是米高梅未來發(fā)展的目標。格利森表示，米高梅的電影《雨人》曾經(jīng)在中國創(chuàng)下非常好的票房紀錄，相信以后也會有更多的影片能夠在市場上叫響。 　

　　格利森表示，為了實現(xiàn)這個目標，他和公司的其它主創(chuàng)人員，將于今年十二月前往中國的上海和北京電影制片廠，商談合作拍片的事宜。米高梅計劃在今后一兩年的時間里，同中國創(chuàng)作部門合作，拍攝一些票房和藝術效果均佳的影片。格利森表示，這種合作是初試，要能夠打開中國市場，米高梅公司還要了解中國政府以及中國老百姓的口味，知道中國人喜歡什么？他們會做一些相應的調(diào)查，有的放矢，拍攝一些影片。 　

　　對于美國電影是否會給予中國電影致命性的沖擊？格里森認為，這是市場規(guī)律的必然，中國只有更多地向美國和其它先進的國家學習，才會改變被動的狀況。 　

　　對于中國政府對電影業(yè)嚴格的審察制度是否會影響到美國電影進入中國，格利森表示，他們希望中國政府在不久的將來能夠放寬有關尺度。他說，好萊塢拍攝電影的目的是市場和票房，他可以用多種方式去適應中國方面的口味。 　

　　國外媒體認為，米高梅電影公司全球電影發(fā)行總裁格利森的看法基本上代表了大多數(shù)好萊塢老板階層的意見。為了搶先占領中國廣大的電影市場，這些瘋狂的資本家們是什么手段都可以使，什么方法都可以用的。

　　中國電影業(yè)缺乏造血功能

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在電影業(yè)發(fā)達的國家，票房收入一般只占一部電影全部收入的三分之一，此外的收入則為電視等版權和后電影產(chǎn)品的收益，這就是海外電影投入產(chǎn)出的所謂“三三制”。而在我國，影片收入的絕大部分要靠票房，一旦票房冷清，投資無法回籠，投資商的利益受損，缺乏造血功能的中國電影只能慘對冷清。 　

　　電影業(yè)最值錢的地方在那里？據(jù)悉，美國電影工業(yè)的總收益20%來自于銀幕營銷，80%來自于后電影產(chǎn)品開發(fā)，即電影相關主題產(chǎn)品的營銷。如《星球大戰(zhàn)前傳》在開拍之前就已經(jīng)開始賺錢，它的玩具版權由世界三家最大的玩具公司競標，僅此一項凈賺4個億，圍繞電影開發(fā)的玩具有6大系列，共200余款，據(jù)測算其相關產(chǎn)品收入突破50億美元。影院票房只是電影產(chǎn)值的一小部分，后電影產(chǎn)值可能是票房收入的3-6倍。而這也正是中國電影人的盲區(qū)。 　

　　但中國電影人還是自得其樂地在國內(nèi)國外的電影節(jié)上轉悠，在他們得以出人頭地的時候，對于中國電影的沒落，他們有的是借口。

　　(轉自《青年時訊》作者：王典)