每年的秋冬季節都是影視人收獲的黃金時期，今年也不例外。近兩三個月來，國內影視界新千年的幾個大獎陸續塵埃落定：那邊廂長春電影節、長沙金鷹電視節先后在媒體和觀眾的質疑聲中落幕，這邊廂南寧金雞百花電影節又熱熱鬧鬧地開張了。作為中國屈指可數的幾個影視獎項，按說這些獎應是千里挑一甚至萬里挑一的結果，應更顯其可貴和引人注目，而實際的情形是觀眾和市場反應平淡，甚至屢屢被專業人士責難。與頒獎晚會上一浪高過一浪的掌聲和喧嘩相比，無人喝彩的影視大獎就像一塊行將過期的雞肋，讓你看也不是不看也不是。

　　在三個大節當中，長沙金鷹電視節的日子似乎還好過一些，畢竟湖南電視的影響要大得多，加之投票聲勢造得很大，還有“抽獎”的誘惑。所以長沙那幾臺晚會的票賣得盆滿缽滿，可見這屆金鷹節至少還是得到了觀眾的認可，盡管最后鬧出了“票數”風波，但在組委會誠懇地道歉之后，大多記者還是對今屆金鷹節投了肯定票。陸毅和周迅這類新生代的勝出顯示了金鷹獎扶植新人、并欲建立影視新秩序的決心，但王志文事件的發生似乎給他們提了個醒：在舉辦大型活動評獎時還應多個心眼。拋開那些是是非非不談，長沙金鷹節最大的收獲應該是在大體上保證選出觀眾心水的同時，仍獲得了良好的經濟效益和社會效益，這在國內同類活動中絕對是走在了前面。

　　電影的境況更不妙。這些年國產電影在內有電視、外有大片、又被各種娛樂攪得支離破碎的困境中苦苦掙扎，風光不再，每年能叫出聲來的也就那么幾部，所以榜上有名者大體是“聽說”過的，一般只要看過的人越多得獎的可能性就越大——優劣倒尚在其次。不過長春電影節就有照顧本地電影之說，記者們都說：長春電影節電影太舊、明星太少、得獎者太陌生，的確是有點道理的。

　　但這次百花獎也出了麻煩，獲得驕人票房的《一聲嘆息》竟然榜上無名，多少有點出人意料，也難怪人家馮小剛不忿氣。最佳男主角卻由貌不驚人的小品演員潘長江奪得，更加缺乏說服力，摸著胸口說一句：有幾個人看過《明天我愛你》？又有幾個人知道郝三多？難怪尤勇(本屆百花獎最佳男配角獎得主)在接受記者采訪時不愿對此做出體評價。徐帆不來南寧也是情有可原：我老公拍的電影那么賣座卻拿不到獎，而有些人拍的沒人看過卻拿了一屆又一屆？根據記者抵達南寧后的調查和觀察，今屆金雞百花電影節的組織工作又難以讓人滿意：號稱24小時接待記者，到了上午8點還不見人露面，會務費收得奇高但對記者的招待卻十分隨意，更為離譜的是在發場地證時又分出了三六九等，估計到時不出事都難。

　　據把第9屆金雞百花節定在南寧辦的電影界權威人士稱：南寧重視文化藝術，又有商品意識，所以選擇南寧。但到目前為止，我們除了發現他們很有“商品意識”，還沒有發現他們對操辦文藝活動有何特長。仔細想一下，人家這樣做也是有道理的，“金雞百花”打一槍換個地方，不雁過拔毛者傻也。不如像金鷹獎一樣，找個永遠的“婆家”，也好安安心心做點實事了。

　　或許，對于影視評獎尤其對群眾性評獎來說，如何在如此廣闊的受眾范圍中，找到一個最接近真實情況、最合理的評獎方式，而在操辦的過程中又保持一份謙虛平穩的心態，這是個比較有難度需要做出深度探索的問題。但事實上，如今面臨的最大難題是觀眾整體對這些“大獎”、或者說對影視這個領域表現出的漠然。也有人說如今是“無獎年代”，大家都心態平和、見多不怪了，誰得獎跟老百姓沒關系；但這類獎項需要觀眾熱情參與，需要媒體的扇風點火。

　　從某種意義上說，影視評獎辦的好壞可以反映出當時的社會文化氛圍，以及文化載體對大眾的凝聚力和影響力。在去年一個對百花獎的微型調查中，表示“沒興趣”甚至“不知道”的占了多數，即使知道也多是種“懷舊情緒”，“小時候”曾參加過。事實上，觀眾的冷淡、大獎的“無人喝彩”，首先本質上說明了這些領域在引導文化主流方面的日漸式微甚至失敗，正所謂“皮之不存，毛將焉附”，后來產生的莫名結果——或出于追星族缺乏文化思索的狂熱、或局限于相對集中的觀眾群、或選擇范圍有限，只能“矮子里頭拔將軍”——不過是失去根本基礎后的“副作用”，任何匪夷所思的結果都可能產生，最終陷入一個觀眾越冷淡越“不可思議”，越離譜觀眾越冷淡的惡性循環。

　　“大獎”自隆重誕生便按部就班進入年復一年的計數，但如今已成了食之無味、棄之可惜的雞肋，當然“大獎”的級別擺著，所以如今的意義與其說它“代表了觀眾的意愿”，到不如說是“業內人士”評職稱、漲工資的“業內”標準更為貼切。當然，造成如此文化狀況的原因復雜，也不是哪一個人的努力、一朝一夕就可改觀——在觀眾缺少應有的熱情之前，這些大獎也只能在這種尷尬的境地中維持下去了。因此，我們沒必要對本屆金雞百花抱太多希望，更沒必要喝彩。

　　(轉自《南方都市報》作者：寧佐勤、謝惠媛)