四川兩大電影發行公司之一的峨嵋電影公司借著中影引進大片《完美風暴》上映，突然宣布：下屬11家影院，今后放映所有中外影片票價一律降至5元。這猶如冬天里的一把火，把一個老生常談的票價問題又燒成了熱門話題。

　　“峨嵋”方面對降價理直氣壯：“早些年，全國電影票價為0.25元時，我國電影發行總收入是22億-26億元；而目前票價為15元-50元，總收入卻只有8.5億元。觀眾離電影越來越遠，可以說現在許多電影人都只能喝一碗稀飯。”

　　中年人一定不會忘記，當初談情說愛，除了“數數電線桿”、“壓壓馬路”，唯一的娛樂方式恐怕就是看電影了。然而改革開放后，保齡球、迪斯科、咖啡廳、音樂茶座、交誼舞廳、攀巖、蹦極……接踵而來，據說上海人去年光泡澡堂就泡去了20個億。文化娛樂越來越豐富，進影院的人自然越來越少，這從一個側面反映了社會發展。

　　人們埋怨電影票太貴，“參照物”造成的錯覺影響巨大，這“參照物”就是盜版VCD。這幾年盜版VCD禁而不止，中影引進大片的海報剛貼出來，盜版碟總會領先一步面市。價格越賣越低的盜版VCD，給正版電影帶來了不應有的壓力，廉價與昂貴的判斷在道德判斷失衡后也失衡了。

　　其實，電影票價的漲跌也要遵循市場規律，用“一切影片一律5元”的方法顯然過于簡單化。

　　作為藝術品的電影，其價格很難明確制定。因此，比較實際的做法是以電影的制作成本、上映輪次、影院放映時段、影院星級等因素來作定價依據。票價又包含三方面的利益：影院、發行公司、制片方。票價不僅要滿足影院經營的成本，還要讓制片方有所得，只有形成良性循環，才會有利于電影的再生產。因此一刀切的做法不僅傷害了那些花大力氣改善設施的影院，更損害了大成本電影制片方的利益，后果是不可想象的。

　　如果對不愿進影院的人來一次民意測驗，“票價”和“影片質量”哪個占主因，大部分觀眾會選后者。

　　這幾年引進的中影大片把觀眾的胃口越吊越高，盜版VCD的“普及”，客觀上也提高了觀眾的欣賞水準。如果影院上映的影片質量在這種背景下再不提高的話，只能處于逆水行舟的境地——不進則退，觀眾遠離影院也就不難理解。這才是觀眾遠離影院的最大原因。

　　電影《一個都不能少》中，在山區農村小賣部買一聽可樂是3元，在五星級酒店大堂喝一聽同樣的可樂要20元，可樂絕對一樣，價格就是不一樣，對此已經沒有誰去理論其“合理性”了。在某個電影院看某部電影，是否物有所值，觀眾心中自然有數。

　　竊以為，有心致力于電影事業繁榮發展的人，如把對“一律降價”的興趣轉移到“提高影片質量”上來，其效果肯定會明顯得多。

　　(自《申江服務導報》文：上海永樂電影發行放映公司副經理 吳鶴滬)