中新社北京十二月二十一日電年終特稿：中國電影業面對市場打起“游擊戰”

　　　 中新社記者 朱沿華

　　電影票價降了，單拷貝也能賣了，制作成本低了。面對電影觀眾雪崩式每年成億銳減的殘酷現實和好萊塢的大舉“入侵”，夾縫中生存的中國電影業終于坐不住了。

　　雖然“游擊戰”未必就能救中國電影于水火，但它畢竟讓人們在黑夜中看到了一絲黎明前的光亮。

　　“五元票價”——中國影業第一線引發“革命”

　　十一月三日，四川省峨眉電影公司下屬十一家影院率先推出“五元票價制”，很快引發了一場席卷全國的降價狂潮。隨之而來的是十幾年來難得一見的影院爆滿、觀者如潮的熱烈場面。

　　僅以成都某影院為例，十一月一、二兩日該影院放映影片《臥虎藏龍》五場，累計觀眾十三人次，票房收入一百七十五元人民幣；三、四日降價后，同樣的影片放映了二十一場，累計觀眾兩千一百四十一人次、票房收入一萬七百零五元人民幣，分別為降價前的一百六十四倍和六十一倍。

　　這場由中國影業第一線引爆的“革命”，雖然一出臺便備受責難，卻終究形成星火燎原之勢。表面上看，降價之舉切中了中國影業的一大要害：十年間，中國電影票價漲幅近八十倍，是電影市場呈自由落體狀直線下滑的重要原因之一。

　　而其背后更深層的意義在于中國電影業開始自覺地進行角色轉換，由賣方市場主動地向買方市場靠攏。用峨眉電影公司總經理趙國慶的話說:“中國電影業一直身處岌岌可危的買方市場，卻偏要以賣方市場老大自居，結果市場越做越冷，生存尚且不易，遑論發展？”

　　單拷貝發行——多給一次機會

　　今年六月，中國國家廣電總局下發了《關于建立三十五毫米影片交易中心和單拷貝銷售的實施細則》(試行)，將影片的發行權分解到每一個三十五毫米拷貝上，直接出售給一線的放映商。

　　十二月三日至五日，中國城市影院發展協會在北京主辦了首屆大規模的三十五毫米國產影片單拷貝交易會，一百四十多個城市影院以會員身份出席，四十六部國產影片、一百七十八個節目(拷貝)達成交易協議。單拷貝電影著實火了一把。

　　對于放映商而言，單拷貝發行的誘人之處在于其繞過放行商百分之五十二的分利后的物美價廉：過了檔期、出售剩余場次的影片只需三至五千元，未公映連版權出售的影片也不過是兩三萬元；對影片生產者來說，單拷貝使其避免了因受大發行公司冷落而永無見天日的悲慘命運。

　　更重要的是單拷貝給整個電影業在傳統的分帳發行、區域發行放映權銷售之外更多選擇的機會。

　　降低成本——先求生存再圖發展

　　人稱“影視大鱷”的鄧建國在考察了電影市場之后表示，在中國投資超過三百萬元人民幣的影片就需冒極大的風險。他所領導的廣東巨星影業公司近幾年將拍攝十部電影，每部投資一百萬。

　　其實，拍低成本影片早已成為中國電影界的“時尚”。就連《益西卓瑪》這樣反映西藏五十年變遷、不折不扣的“中國大片”，制作成本也只有區區的五百萬。這還是因為有不小的海外市場為導演謝飛“撐腰”。

　　在好萊塢制片成本平均已達五千萬美元以上、電影產業日益成為一項“系統工程”的今天，中國影片的成本卻一降再降實屬無奈。但這至少說明，中國的電影行業開始認真地計算投入產出，并審時度勢地從自身特點出發，在市場中求生存、圖發展。這對于在市場經濟中遠遠滯后于其他領域的中國電影業，也算是不小的進步。