聲明:本版文章之版權屬于原作者及原刊載媒體，如轉載請與原刊載媒體聯(lián)系，謝謝合作。

　　一個號稱要“顛復”麥當勞的策劃方案已經(jīng)正式出臺，盡管它的內(nèi)容聽起來相當簡單，無非是把麥當勞的標志“M”翻轉成“W”后為我所用，同時把快餐連鎖店開在麥當勞旁邊，邊看邊學，活學活用，等等，但因為該方案的策劃人韓頤和是圈內(nèi)有名的“點子大王”，他的這個雄心勃勃的計劃還是一下子吸引了許多“眼球”。

　　“中國xx挑戰(zhàn)洋xx”的故事，這些年來我們見得實在不少，僅就快餐而言，幾年前有“華榮雞”挑戰(zhàn)肯德基，也有“紅高粱”挑戰(zhàn)麥當勞，最終都沒能堅持下來，其中的深刻教訓值得認真總結。現(xiàn)在中國已經(jīng)入世，“中國xx挑戰(zhàn)xx洋xx”的故事以后只會有更多，如果想在這個“賣點”上大做文章，引發(fā)轟動效應，恐怕只會是一廂情愿。仔細分析韓頤和的策劃方案，其核心實質(zhì)其實只有一句話：中國的“w”挑戰(zhàn)美國的“M”，“中國的麥當勞”挑戰(zhàn)正宗麥當勞。除此之外，我們沒有得到比當年的“榮華雞”挑戰(zhàn)肯德基、“紅高粱”挑戰(zhàn)麥當勞時更多、更新鮮的信息。于是對于韓頤和所稱該方案的具體操作“還屬于超級懸念的商業(yè)秘密，誰都別想撬開”，堅信“資金上不成問題”，表示“前期資金正在到位”，人們也只能當做虛虛實實的“策劃家言”，姑妄聽之而已。

　　既然“中國xx挑戰(zhàn)洋xx”的故事將越來越多，那么簡單照搬、模仿肯定不可能是制勝之道。據(jù)統(tǒng)計，中國現(xiàn)有相關市場的消費額已達4000億元人民幣，并且在以每年16%以上的速度增長；目前北京市場上排名前三位的快餐連鎖公司麥當勞、肯德基、德克士的營業(yè)額綜合起來計算，所占比例也不過2.2%。這表明我們快餐市場存在著異常巨大的開發(fā)空間。有專家指出，中國傳統(tǒng)的家務勞動正處在由個人完成轉向社會提供服務的急劇擴張時期，消費者對快餐的需求主要是為了解決飲食社會化的問題。與麥當勞等洋快餐相比，中式快餐的不足既在于標準、衛(wèi)生、服務手段等硬件方面，更在于環(huán)境、文化、人性化等軟件方面。中式快餐如果不在經(jīng)營管理、文化內(nèi)涵上下工夫，而熱衷于在品牌上借光、“取巧”，一味寄希望于以低價取勝，那么“挑戰(zhàn)”的結果到底會是如何，其實是不難預料的。

　　有媒體懷疑萬德福“顛復”麥當勞是在刻意炒作，韓頤和甩出一句話：“炒作炒作，炒是為了好作；吹牛吹牛，吹是為了更牛”。然而作為一個策劃人，他應該很清楚：一個“點子”絕不等于一個品牌，炒作和吹牛絕不是策劃。(潘洪其)

　　摘自：北京青年報11月29日