中新網11月19日電 眼下在中國內地，無論是身在何處，人們都能感受到報紙、電視、廣播和網絡等媒體及其鋪天蓋地的廣告浪潮。但也許你不知道，目前中國內地媒體廣告市場的“盤子”每年不少于1000億元——整個中國內地傳媒業利稅已經超過煙草業，成為中國排名第四的支柱產業。

　　今天的北京現代商報報道說，昨天，在一年一度的黃金段位廣告招標會上，中央電視臺只用了13個小時，就將33.15億元劃入囊中，創下又一個新紀錄，同比增長達26%。其中，奪得三個重頭時間段的某廠家，一家就慷慨付出了將近1.3億元。近20多年來，隨著中國經濟的快速、持續發展，中國的傳媒業已成長為國民經濟中擁有巨大發展前景的產業。

　　該報道說，很多投資商都在觀望傳媒這個利潤巨大的21世紀的朝陽產業。而且據調查，目前中國內地報業的投資回報率在17%至50%之間，遠遠高于其他產業。

　　據介紹，報業方面，近年來中國報業通過市場化運作，相繼成立了光明日報、南方日報、羊城晚報、經濟日報等16家報業集團，踏上了集約化發展道路。這些報業集團的總資產均在數億元以上，各自擁有子報刊系列，組成了門類齊全、各具特色又能形成合力的報刊群體，最大限度地實現了資源共享和規模經營。

　　在廣播電視方面，中國已經形成了比較完整的、技術水平較高的廣播電視制作、播出、覆蓋體系，擁有世界上人口最多的廣播電視網。資料顯示，目前中國廣播和電視的人口覆蓋分別為93%和94%，擁有10億聽眾和觀眾。中國的有線電視網已達300多萬公里，用戶1億戶。

　　同時，中國的網絡媒體發展也取得了顯著的成就。作為現代傳媒的重要組成部分，到2000年底，全國一萬多家傳播媒體中有2000多家上了網。專家預測，21世紀的中國網絡媒體與傳統媒體將在先進的信息技術基礎上融合為聲像圖文并茂的多媒體新聞平臺。

　　進入21世紀，經濟全球化的趨勢不斷加強。中國自去年加入世界貿易組織后，傳媒業更面臨著來自海外強大媒體集團的競爭與挑戰。但近年來發生在中國傳媒業的一系列動態表明，在加入世貿組織的大背景下，中國傳媒業正以開放的姿態積極參與媒介傳播全球化競爭，并且通過競爭開辟新的發展空間。

　　媒體廣告之火暴可見一斑。近日也有媒體報道，廣告市場的“盤子”每年不少于1000億元——整個中國內地傳媒業利稅已經超過煙草業，成為中國排名第四的支柱產業。中國內地廣告市場的“盤子”每年不少于1000億元——整個中國內地傳媒業利稅已經超過煙草業，成為中國排名第四的支柱產業。

　　中國國務院新聞辦公室主任趙啟正日前在2002年美國電視與廣播博物館國際理事會年會上致辭說：“自改革開放以來，中國傳媒業生機勃勃，取得了長足的發展，在面向市場、發展中國新聞業等方面積累了一定的經驗。”