冬日的長沙，雖然陰雨連綿，但是到處充滿節日氣氛：各大商業街區飄揚著“第三屆中國電視金鷹節”的條幅，憨態可掬的吉祥物“翔翔”的招貼畫隨處可見，賓客盈門的黃花機場整天都有年輕的追星一族等待著來來往往的演藝界名人……然而，與繁華熱鬧的氛圍大相徑庭，金鷹節上的一些焦點話題卻顯得有點沉重。

　　誰是電視節目的買家

　　金鷹節上的重頭戲“金鷹會展”今年會聚了133家國內制片公司參加展賣。雖然說數目也不算太少，但是由電視新片海報和電視宣傳片組成的一個個展臺前問津的發行商，甚至普通的參觀者寥寥。一位行家透露：這里的電視節目交易實際上是有行無市，與其說是交易會還不如說是展覽會，因為好的電視節目早已預售了播映權。他說，購片并不像是超市選擇商品，人人參與，有選片權的人不多，主要是電視臺外加一部分音像公司的相關負責人。而僅今年一年先后有四次規模較大的同類電視節目交易會，其中包括上海國際電視節、北京電視周、成都電視節和西安電視節。所以，金鷹節上的這一次受到冷落應該是意料之中的事。

　　因為并不存在真正意義上的交易，各個制片公司都花了一番心思打破傳統的宣傳包裝，吸引各地記者的視線。電視劇《躍龍門》的制作公司把展臺擺成了龍門陣，八仙桌、太師椅，電視屏幕播放片花的同時，由主演李寶田親手繪制的扇子成為記者們的搶手貨；在其他展臺，不少明星的簽名照片也有喧賓奪主之嫌；世紀英雄制片公司更是爆出新聞，包機參加金鷹節。某展臺負責人說，這說明制作單位把宣傳包裝放在了首位，因為他們知道觀眾才是電視節目最后的買家，觀眾看節目，才會有廣告效益，才會更加吸引片商的目光。

　　電視節目會不會說自己的話

　　在眾人關注的金鷹論壇上，中央電視臺編導孟欣以《同一首歌》為例，做了主題為電視節目品牌效益的演講，引發了“電視節目”如何辦出特色的討論。

　　湖南娛樂頻道《名人本色》的制片人說，記得欄目剛剛啟動不久，就有同事強烈建議他們學習國外的“脫口秀”，讓人物表演、做秀，把節目弄得花枝招展，只求好看、好玩、刺激。這樣做會不會比現在的收視率高？我想會。然而，這樣的節目能走多遠？一位湖南教師在接受記者采訪時顯得十分激動，她說電視里竟然有“美人關”這樣的節目，讓數百名女孩為難幾個男孩子，過不了關的就推進水池子，實在讓人難以接受，純粹的娛樂也可以不這么庸俗。

　　來自央視的電視研究人員提供了最新的觀眾調查結果。有50%的觀眾對電視欄目抄襲、模仿國外的制作模式非常反感。他們提出了電視欄目要說自己的話，要有自己的風格特色的要求。在2914套電視節目、46套衛視頻道的激烈競爭中，這樣的呼聲會越來越強烈。金鷹論壇演講嘉賓沈杰指出：在全球視覺信息、娛樂資訊大爆炸的今天，中國電視媒體正經歷從欄目時代走上頻道時代，從半數碼制走上全數碼制的轉變期，電視的包裝理念也剛剛開始，所以如何定位自己的品牌形象應該是頭等大事。

　　節慶文化如何打造

　　提起奧斯卡，人們會想到美國的洛杉磯；提到奔牛節，人們會聯想到西班牙；提到慕尼黑，就會自然地談及啤酒節；提到戛納，電影節的盛典也會令人向往……那么中國怎樣打造自己的節慶文化呢？

　　金鷹節已經辦了三屆，各種鼓勵電視事業發展的獎項評了不少，然而獎的顏色卻在濃重的商業氛圍中越來越淡。許多創作獎都趕在盛大的閉幕晚會即頒獎晚會前匆匆發完，只留下明星參與的一些獎項作為閉幕晚會上明星閃亮登場的風景。

　　在對觀眾的調查中，大多數人只關心明星演唱會會有多少明星，會是怎樣的陣容？出錢的企業也更加在乎明星云集帶來的廣告效益。連今年金鷹節新增加的新秀選拔比賽也把回報客戶作為重要的內容，期待造出幾顆新星拓展經紀人之路，還有相關的郵品開發，光盤生產等。然而，電視劇本身呢？主辦方一位專家分析，這和媒體炒作有很大關系，媒體炒什么，觀眾當然就關心什么，如果媒體都把目光放在獲獎劇目的研討上，情形會大不一樣。然而，在媒體的眼中，文化節慶活動早已變成了文化產業活動，在產業結構中受重視的程度不同，也會導致媒體目光的傾斜。

　　來源：光明日報 作者：李春利