車企營銷牽手三大主題：環(huán)保 公益 世界杯

　　四年一度的世界杯，是這個(gè)夏日的熱點(diǎn)，吸引了全世界球迷的目光。北京現(xiàn)代組織世界杯車主觀賽團(tuán)奔赴南非，展示了體育營銷的魅力。與此同時(shí)，廣汽本田在世博會上發(fā)布環(huán)保口號“讓孩子的天空更蔚藍(lán)”，上海通用12款車型入圍“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”。圍繞著環(huán)保、公益、世界杯，汽車企業(yè)展示了各自的責(zé)任。

　　北京現(xiàn)代：世界杯車主觀賽團(tuán)回國

　　作為2010年世界杯的官方合作伙伴，北京現(xiàn)代承擔(dān)起現(xiàn)代汽車在國內(nèi)世界杯營銷的重任，組建了“與北京現(xiàn)代共享世界杯”車主觀賽團(tuán)，于6月22日出發(fā)分批奔赴南非，日前已陸續(xù)歸國。

　　北京現(xiàn)代共享了現(xiàn)代汽車的南非世界杯官方合作伙伴的資源平臺，在今年大力開展世界杯系列營銷活動。從4月開始，北京現(xiàn)代以銷量突破200萬輛為契機(jī)，開展了針對車主的節(jié)油大賽、里程王、榮譽(yù)家庭評選等活動；同時(shí)針對越來越注重汽車文化消費(fèi)的車主開展了攝影比賽，最終這些活動中的優(yōu)勝者都成了車主觀賽團(tuán)成員，他們親赴南非現(xiàn)場觀看世界杯比賽，體驗(yàn)?zāi)戏秋L(fēng)土人情。

　　除針對車主的評選、征集活動，北京現(xiàn)代還特別開展ix35世界杯巡展的路演活動。從5月啟動延續(xù)整個(gè)世界杯季，全面覆蓋北京、沈陽、鄭州、武漢、西安、成都、上海、杭州、廣州等9個(gè)重點(diǎn)城市。8輛由著名設(shè)計(jì)師量身打造的ix35世界杯涂裝車在世界杯期間展演，受到各國球迷稱贊。

　　此次與世界杯結(jié)盟，借世界足球的盛宴向國人展示北京現(xiàn)代的品牌與實(shí)力、詮釋產(chǎn)品和服務(wù)，彰顯品牌魅力。北京現(xiàn)代一直都致力于積極開展體育營銷。體育精神中的“實(shí)力、拼搏、奮進(jìn)”也正是北京現(xiàn)代精神的一種詮釋；而堅(jiān)持“品質(zhì)之路，現(xiàn)代之道”的經(jīng)營理念所打造的高品質(zhì)產(chǎn)品，更能通過體育營銷這個(gè)平臺得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　早在2003年冠名贊助中超足球隊(duì)——北京現(xiàn)代足球隊(duì)，讓更多消費(fèi)者迅速記住了這個(gè)名字；在中國房車錦標(biāo)賽賽場上疾馳的i30和悅動，更展現(xiàn)了北京現(xiàn)代品質(zhì)出眾的產(chǎn)品；而在女足世界杯、斯諾克公開賽等比賽中服務(wù)各國世界名將的領(lǐng)翔，則彰顯了北京現(xiàn)代對產(chǎn)品工藝的信心。

　　如今，北京現(xiàn)代已成為躋身行業(yè)前列的汽車企業(yè)。在今年4月北京現(xiàn)代產(chǎn)銷量突破200萬輛，同時(shí)推出全新高品質(zhì)都市SUV——ix35，產(chǎn)品一經(jīng)推出便獲得市場高度認(rèn)可，有力提升了企業(yè)品牌和企業(yè)形象。

　　廣汽本田:發(fā)布企業(yè)環(huán)保口號

　　7月1日，廣汽本田在上海世博會廣州案例館舉行發(fā)布會，對外發(fā)布廣汽本田企業(yè)環(huán)保口號——“讓孩子的天空更蔚藍(lán)”。

　　致力于“讓孩子的天空更蔚藍(lán)”，圍繞環(huán)保方針，廣汽本田制定了面向未來的環(huán)保工作方向，這一工作方向提出，未來廣汽本田將圍繞“綠色產(chǎn)品、綠色工廠建設(shè)、綠色產(chǎn)業(yè)鏈以及綠色公益”等方面，開展更為廣泛的環(huán)保活動，以實(shí)際行動踐行環(huán)保理念。廣汽本田矢志通過CO2排放量最少的企業(yè)活動，持續(xù)提供更加節(jié)能、環(huán)保的產(chǎn)品。

　　廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴表示，在公司成立12周年之際，廣汽本田發(fā)布企業(yè)環(huán)保口號以及環(huán)保規(guī)劃，既是對廣汽本田過去12年環(huán)保活動的高度概括，同時(shí)也是圍繞“感世界而動”的企業(yè)口號，面向未來提出的活動綱領(lǐng)。環(huán)保口號及宣言的正式發(fā)布，標(biāo)志著環(huán)保理念進(jìn)一步融入廣汽本田企業(yè)文化當(dāng)中。為了“讓孩子的天空更蔚藍(lán)”，廣汽本田將在環(huán)保的道路上不懈努力，以更為明晰的態(tài)度向顧客及社會踐行汽車企業(yè)的社會責(zé)任。

　　在首批節(jié)能汽車名錄中，廣汽本田飛度1.3L手動擋兩款產(chǎn)品、鋒范1.5L全部四款產(chǎn)品悉數(shù)入選，更加證明了廣汽本田產(chǎn)品突出的燃油經(jīng)濟(jì)性能。

　　上海通用:12款車型入圍

　　“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”

　　6月30日,國家發(fā)改委、工信部和財(cái)政部正式公告第一批入選“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”的71款節(jié)能汽車推廣目錄，其中上海通用汽車旗下共12款車型榜上有名，分別為雪佛蘭新賽歐兩廂賽歐兩廂、三廂全系，雪佛蘭樂風(fēng)樂騁1.2L、雪佛蘭科魯茲1.6MT及別克新君威1.6T。

　　據(jù)了解，這些上榜節(jié)能產(chǎn)品都通過了汽車燃料消耗量標(biāo)志備案、獲得了國家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書，綜合工況油耗比現(xiàn)行國家油耗標(biāo)準(zhǔn)低20%左右。

　　即日起，消費(fèi)者凡購買以上貼有“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”綠色標(biāo)志的產(chǎn)品，即可按政策直接享受3000元節(jié)能補(bǔ)貼。首批公布的71款節(jié)能汽車推廣目錄，上海通用汽車入圍產(chǎn)品數(shù)量占總數(shù)的17%，在行業(yè)內(nèi)名列前茅。

　　上海通用汽車總經(jīng)理丁磊表示：“上海通用汽車此次能夠成為‘節(jié)能產(chǎn)品惠民工程’表現(xiàn)出眾的汽車企業(yè)，充分說明我們實(shí)施‘綠動未來’產(chǎn)品戰(zhàn)略取得了顯著進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)了上海通用汽車產(chǎn)品線節(jié)能環(huán)保的‘綠色革命’。”

　　自2008年以來，圍繞“更好性能、更低能耗、更少排放”的高科技綠色產(chǎn)品目標(biāo)，上海通用汽車在綠色發(fā)動機(jī)研發(fā)上投入近11億美元，陸續(xù)推出包括S-Tec小排量發(fā)動機(jī)、Ecotec發(fā)動機(jī)、渦輪增壓發(fā)動機(jī)、SIDI智能直噴發(fā)動機(jī)、S6六速手自一體變速箱以及國產(chǎn)化混合動力等在內(nèi)的十余款高效節(jié)能的動力系統(tǒng)。（趙豐玉 史歌）