車企營銷牽手三大主題：環保 公益 世界杯

　　四年一度的世界杯，是這個夏日的熱點，吸引了全世界球迷的目光。北京現代組織世界杯車主觀賽團奔赴南非，展示了體育營銷的魅力。與此同時，廣汽本田在世博會上發布環保口號“讓孩子的天空更蔚藍”，上海通用12款車型入圍“節能產品惠民工程”。圍繞著環保、公益、世界杯，汽車企業展示了各自的責任。

　　北京現代：世界杯車主觀賽團回國

　　作為2010年世界杯的官方合作伙伴，北京現代承擔起現代汽車在國內世界杯營銷的重任，組建了“與北京現代共享世界杯”車主觀賽團，于6月22日出發分批奔赴南非，日前已陸續歸國。

　　北京現代共享了現代汽車的南非世界杯官方合作伙伴的資源平臺，在今年大力開展世界杯系列營銷活動。從4月開始，北京現代以銷量突破200萬輛為契機，開展了針對車主的節油大賽、里程王、榮譽家庭評選等活動；同時針對越來越注重汽車文化消費的車主開展了攝影比賽，最終這些活動中的優勝者都成了車主觀賽團成員，他們親赴南非現場觀看世界杯比賽，體驗南非風土人情。

　　除針對車主的評選、征集活動，北京現代還特別開展ix35世界杯巡展的路演活動。從5月啟動延續整個世界杯季，全面覆蓋北京、沈陽、鄭州、武漢、西安、成都、上海、杭州、廣州等9個重點城市。8輛由著名設計師量身打造的ix35世界杯涂裝車在世界杯期間展演，受到各國球迷稱贊。

　　此次與世界杯結盟，借世界足球的盛宴向國人展示北京現代的品牌與實力、詮釋產品和服務，彰顯品牌魅力。北京現代一直都致力于積極開展體育營銷。體育精神中的“實力、拼搏、奮進”也正是北京現代精神的一種詮釋；而堅持“品質之路，現代之道”的經營理念所打造的高品質產品，更能通過體育營銷這個平臺得到消費者的認可。

　　早在2003年冠名贊助中超足球隊——北京現代足球隊，讓更多消費者迅速記住了這個名字；在中國房車錦標賽賽場上疾馳的i30和悅動，更展現了北京現代品質出眾的產品；而在女足世界杯、斯諾克公開賽等比賽中服務各國世界名將的領翔，則彰顯了北京現代對產品工藝的信心。

　　如今，北京現代已成為躋身行業前列的汽車企業。在今年4月北京現代產銷量突破200萬輛，同時推出全新高品質都市SUV——ix35，產品一經推出便獲得市場高度認可，有力提升了企業品牌和企業形象。

　　廣汽本田:發布企業環保口號

　　7月1日，廣汽本田在上海世博會廣州案例館舉行發布會，對外發布廣汽本田企業環保口號——“讓孩子的天空更蔚藍”。

　　致力于“讓孩子的天空更蔚藍”，圍繞環保方針，廣汽本田制定了面向未來的環保工作方向，這一工作方向提出，未來廣汽本田將圍繞“綠色產品、綠色工廠建設、綠色產業鏈以及綠色公益”等方面，開展更為廣泛的環保活動，以實際行動踐行環保理念。廣汽本田矢志通過CO2排放量最少的企業活動，持續提供更加節能、環保的產品。

　　廣汽本田執行副總經理姚一鳴表示，在公司成立12周年之際，廣汽本田發布企業環保口號以及環保規劃，既是對廣汽本田過去12年環保活動的高度概括，同時也是圍繞“感世界而動”的企業口號，面向未來提出的活動綱領。環保口號及宣言的正式發布，標志著環保理念進一步融入廣汽本田企業文化當中。為了“讓孩子的天空更蔚藍”，廣汽本田將在環保的道路上不懈努力，以更為明晰的態度向顧客及社會踐行汽車企業的社會責任。

　　在首批節能汽車名錄中，廣汽本田飛度1.3L手動擋兩款產品、鋒范1.5L全部四款產品悉數入選，更加證明了廣汽本田產品突出的燃油經濟性能。

　　上海通用:12款車型入圍

　　“節能產品惠民工程”

　　6月30日,國家發改委、工信部和財政部正式公告第一批入選“節能產品惠民工程”的71款節能汽車推廣目錄，其中上海通用汽車旗下共12款車型榜上有名，分別為雪佛蘭新賽歐兩廂賽歐兩廂、三廂全系，雪佛蘭樂風樂騁1.2L、雪佛蘭科魯茲1.6MT及別克新君威1.6T。

　　據了解，這些上榜節能產品都通過了汽車燃料消耗量標志備案、獲得了國家強制性產品認證（3C認證）證書，綜合工況油耗比現行國家油耗標準低20%左右。

　　即日起，消費者凡購買以上貼有“節能產品惠民工程”綠色標志的產品，即可按政策直接享受3000元節能補貼。首批公布的71款節能汽車推廣目錄，上海通用汽車入圍產品數量占總數的17%，在行業內名列前茅。

　　上海通用汽車總經理丁磊表示：“上海通用汽車此次能夠成為‘節能產品惠民工程’表現出眾的汽車企業，充分說明我們實施‘綠動未來’產品戰略取得了顯著進展，實現了上海通用汽車產品線節能環保的‘綠色革命’。”

　　自2008年以來，圍繞“更好性能、更低能耗、更少排放”的高科技綠色產品目標，上海通用汽車在綠色發動機研發上投入近11億美元，陸續推出包括S-Tec小排量發動機、Ecotec發動機、渦輪增壓發動機、SIDI智能直噴發動機、S6六速手自一體變速箱以及國產化混合動力等在內的十余款高效節能的動力系統。（趙豐玉 史歌）