挑戰(zhàn)寶馬7/奔馳S 沃爾沃S100有望推出

　　2010年8月2日，吉利集團(tuán)正式完成對(duì)沃爾沃轎車的收購(gòu)，此時(shí)距簽署收購(gòu)協(xié)議的時(shí)間僅過(guò)去了不到5個(gè)月的時(shí)間。而對(duì)于沃爾沃的未來(lái)，已經(jīng)成為沃爾沃轎車公司董事長(zhǎng)的李書福早有規(guī)劃，除了要在銷量提升目標(biāo)之外，與奔馳S、寶馬7同級(jí)別的豪華車也在規(guī)劃中，車名很可能延續(xù)現(xiàn)在的命名規(guī)則稱為S100。

　　1、沃爾沃缺少高端車 S100彌補(bǔ)產(chǎn)品空白

　　目前，在沃爾沃中國(guó)地區(qū)上市的產(chǎn)品系列中，轎車包含S40、S80L以及即將引入S60，涵蓋從20-70萬(wàn)的價(jià)格區(qū)間，但對(duì)奔馳S、寶馬7系所占領(lǐng)的100-200萬(wàn)的區(qū)間沒(méi)有涉及，而國(guó)內(nèi)高端豪華車市場(chǎng)需求還是非常旺盛的，在09年奔馳S、寶馬7系的銷量雙雙超過(guò)萬(wàn)臺(tái)，它們的利潤(rùn)則是一般車型所不能企及的，因此沃爾沃推出這個(gè)級(jí)別的豪華車，快速盈利是可以想象的。

　　在國(guó)內(nèi)沃爾沃產(chǎn)品一直以高對(duì)手半級(jí)的定位競(jìng)爭(zhēng)，S40因此成了寶馬3系、奧迪A4的競(jìng)品，而實(shí)際上S60才是它們的對(duì)手，將于年底引入國(guó)內(nèi)銷售，此時(shí)S40與S60雙重攻勢(shì)下，相信在入門級(jí)豪華車市場(chǎng)能夠取得更好的成績(jī)。而S80L的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則是寶馬5系、奔馳E以及奧迪A6L，這樣的格局下S100則是沃爾沃急需補(bǔ)充的高端豪華車，以便能在需求旺盛的高端市場(chǎng)占有一席之地。以沃爾沃轎車的命名規(guī)則來(lái)看，S40、S60、S80的延續(xù)則是S100。

　　2、被收購(gòu)后 沃爾沃急需高端產(chǎn)品提升品牌

　　不止是為了銷量提升，品牌的提升同樣也是S100推出的初衷。被吉利收購(gòu)后，雖然李書福董事長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)將保持沃爾沃的獨(dú)立性，吉利是吉利、沃爾沃是沃爾沃，但不可否認(rèn)的是沃爾沃的品牌還是受到一定影響的，很多消費(fèi)者提起沃爾沃會(huì)想到吉利，甚至熊貓還被宣傳成“小車中的沃爾沃”。

　　這時(shí)，沃爾沃推出一款高端豪華車無(wú)疑會(huì)蓋過(guò)這些負(fù)面影響，起到拉高品牌的作用，以此來(lái)顯示收購(gòu)后的沃爾沃依然是瑞典的沃爾沃、依然會(huì)保持其豪華品牌的定位，可以說(shuō)S100的推出對(duì)沃爾沃是相當(dāng)重要的，定位百萬(wàn)級(jí)豪車可以讓消費(fèi)者明白，沃爾沃不會(huì)因被收購(gòu)而降低身價(jià)。