新車促進(jìn)市場(chǎng)升溫 車企借新車?yán)�高市�?chǎng)人氣

　　盡管上半年多數(shù)汽車企業(yè)并未完成半年產(chǎn)銷計(jì)劃，專家也預(yù)測(cè)下半年全國(guó)汽車市場(chǎng)的增長(zhǎng)不會(huì)超過(guò)上半年48%的增幅，但汽車企業(yè)依然堅(jiān)信前低后高的全年銷量走勢(shì)。記者采訪后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)車企將下半年的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)押在了新車上，相信新車上市所帶來(lái)的人氣能夠幫助其完成既定年銷售目標(biāo)。

　　進(jìn)入8月，車企開(kāi)始進(jìn)入新車上市的密集期。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，僅8月份各大汽車廠商就發(fā)布了27款新車。新車上市步伐明顯加快。

　　新車促進(jìn)市場(chǎng)升溫

　　記者日前在車市上走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，車企借新車搶人氣之爭(zhēng)正在上演。經(jīng)銷商一致表示，“新車上市肯定會(huì)給車市帶來(lái)人氣，從而起到拉動(dòng)銷售的作用”。

　　亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)信息商務(wù)部部長(zhǎng)郭詠認(rèn)為，消費(fèi)者有追新求異的特性，多款新車型的上市對(duì)車市的促進(jìn)作用雖然還未完全顯現(xiàn)，但由于前段時(shí)間的降價(jià)促銷已經(jīng)達(dá)到了效果，新車將成為旺季銷售中最吸引眼球的關(guān)鍵，經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)信心也將因新車的推出而恢復(fù)。

　　分析人士也認(rèn)為，廠商頻推新車的行為與消費(fèi)者關(guān)注度的正向呼應(yīng)，向企業(yè)傳遞了中國(guó)車市的后市信心。

　　供應(yīng)開(kāi)始緊張

　　然而，新車的頻繁上市帶來(lái)的也并非全是喜訊。有部分經(jīng)銷商表示，新車型的上市首先就會(huì)給老車型帶來(lái)銷售壓力，迫使本已庫(kù)存增加的老車型只能繼續(xù)加大優(yōu)惠，清庫(kù)為新車的銷售讓路。

　　此外，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新車的刺激效果是相對(duì)有限的，大多數(shù)新車的“分量”還不夠。

　　值得關(guān)注的是，上半年產(chǎn)銷目標(biāo)完成狀況的不理想，讓多家車企或明或暗地對(duì)產(chǎn)能進(jìn)行了調(diào)整。而這些調(diào)整，對(duì)新車的生產(chǎn)多少會(huì)產(chǎn)生一些影響，導(dǎo)致新車上市初的供應(yīng)不足。據(jù)了解，目前幾乎每款新車上市前，宣傳推廣都達(dá)到了極致，在沒(méi)有批量上市的情況下，廠家大收“期貨訂單”。但到了上市時(shí)，消費(fèi)者真正想要提到車，少則需要等兩三個(gè)月，多則等待一年半載。

　　隨著車市漸旺，不少車型將出現(xiàn)僧多粥少的局面，記者在走訪車市后發(fā)現(xiàn)，近期上市的新車型最少都要等到9月底才能交車。與此同時(shí)，不少消費(fèi)者表示，由于新車型缺少樣車，超過(guò)50%的訂購(gòu)者并不了解自己所訂購(gòu)的產(chǎn)品，這也將影響到消費(fèi)者的購(gòu)車熱情。

　　提升銷量比重

　　事實(shí)上，新車的密集發(fā)布只是中國(guó)車市的一個(gè)縮影，反映出國(guó)內(nèi)汽車對(duì)全年還剩不到4個(gè)月的銷售期沖量的一種迫切心情。“某種意義上說(shuō)，新車上市數(shù)量是車市的晴雨表。”汽車分析師鐘師認(rèn)為，今年7、8月推出新車的數(shù)量明顯超過(guò)以往，這反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。

　　值得關(guān)注的是，汽車銷量的轉(zhuǎn)好不僅得益于經(jīng)銷商的降價(jià)促銷力度加大，同時(shí)節(jié)能減排補(bǔ)貼措施的效果逐漸顯現(xiàn)，也成為汽車廠家為提升補(bǔ)貼車型比重而推出新車的重要因素。

　　在已推出和即將推出的新車型中，改款和新增不同配置的新車越來(lái)越多。“考慮到節(jié)能車的補(bǔ)貼范圍，不僅各汽車廠家適應(yīng)消費(fèi)者口味及時(shí)推新，同時(shí)一些廠家也在不斷改進(jìn)自己的車型，以贏取更多車型獲得補(bǔ)貼的方式提升新車型的競(jìng)爭(zhēng)力。”郭詠說(shuō)。

　　不過(guò)，雖然推新車已成為各車企刺激下半年車市的主要手段，但個(gè)別合資企業(yè)卻并未有推新車的計(jì)劃。“企業(yè)沒(méi)有新車投放，銷量上勢(shì)必會(huì)受到影響，這對(duì)于汽車企業(yè)而言也許有著無(wú)奈的原因。”一位汽車資深人士這樣說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，各汽車企業(yè)預(yù)計(jì)都會(huì)對(duì)其老款的產(chǎn)品和價(jià)格有一定升級(jí)調(diào)整，在缺乏新車的前提下，進(jìn)行穩(wěn)定其市場(chǎng)份額的手段。不過(guò)，在大家都頻推新車之時(shí)，沒(méi)有新車型的車企所面臨的尷尬和壓力也是可想而知的。（藍(lán)朝暉 王萬(wàn)利）