2010車企產銷目標相繼公布

　　穩健派VS冒進派

　　一派穩健，一派冒進——在經歷了2009年的全面豐收后，對于2010年產銷計劃，合資品牌和自主品牌都有各自不同的“算盤”，表現出截然不同的兩副表情。下面就讓我們分別對“穩健派”和“冒進派”的產銷“主張”進行一番素描，一探究竟。

　　|冒進派素描|

　　增長率33%-150%

　　自主品牌“大躍進”突擊2010

　　2009年整體表現：根據中國汽車工業協會的統計數據，2009年前11個月，自主品牌共銷售了409.24萬輛乘用車，占整個乘用車銷售總量的44.35%。其中，自主品牌轎車共銷售195.41萬輛，占轎車銷售總量的29.39%，大大超過了市場占有率分別為24%、17.78%的日系和德系車。

　　增長率10%-30%

　　與2008年金融危機影響帶來的謹慎相比，2009年的大“豐收”讓自主品牌樂觀起來，其中將今年銷售目標大幅提升的不在少數。更有甚者，竟然翻番。比如比亞迪，就猛地一下把40萬輛銷售目標提高到80萬輛。

　　在巴菲特入股、王傳福成為新首富的“光環”下，比亞迪去年40萬輛的銷售成績委實可圈可點。新年伊始，比亞迪更是對外高調宣布了宏大的2010年80萬輛的產銷目標，并將推出L3、I6、G6、S6、M6等5款全新車型，“我們進行了充分的產業準備和市場開拓”，比亞迪汽車銷售公司副總經理王建鈞說這話時，似乎已是成竹在胸。

　　與比亞迪相比，另一自主品牌江淮汽車也不示弱，將產銷目標定格在50萬輛，其中包括要實現150%增長才能完成的30萬輛乘用車銷售，悅悅、瑞風二代等全新車型將陸續上市。此外，因去年成功獲得歐盟整車認證而備受關注的長城汽車，將在今年推出6款全新主力車型，并瞄準了兩廂車全國銷量第一的位置，計劃2010年實現產銷30萬輛。

　　相比之下，在2009年以50萬輛稱雄自主品牌的奇瑞汽車顯得比較“低

　　調”，其2010年產銷目標至今尚未對外公布。不過，奇瑞規劃今年將有數量驚人的17款新產品上市，包括12款新車和5款現有車型的換代產品，可謂來勢洶洶。吉利汽車則初步設定今年銷售目標為40萬輛，同比增長33%，僅旗下全球鷹品牌就有四款新車上市。此外，華晨汽車也提出了較今年增長36.36%的45萬輛銷量目標。而上海汽車在去年實現9萬輛的銷量后，將今年的銷售目標確定為18萬輛，同比增長100%。

　　|穩健派素描|

　　合資品牌低增長“勻速前進”

　　2009年整體表現：雖然將市場占有率第一的寶座“拱手”讓給了自主品牌，但合資品牌仍然牢牢占據了車企銷量前三強，上海大眾以72.8萬輛奪得2009年度銷量總冠軍，除奇瑞、比亞迪和吉利外，國內車企銷量前10名中的剩余七個席位都被合資品牌把持。

　　與自主品牌的“冒進”相比，合資品牌就顯得穩健得多，多數廠家都將今年產銷目標增長鎖定在10%左右。在2009年實現68.2萬輛的銷量目標后，一汽大眾將今年的銷售定在85.5萬輛，增長率在20%左右；完成了42.2萬輛銷售的一汽豐田今年目標為50萬輛，僅提高7.8萬輛；另一家合資公司廣汽豐田將凱美瑞、雅力士和漢蘭達三款車總銷量目標設為26.7萬輛，計劃同比增長將近27.5%。去年表現神勇的東風日產將今年目標確定為60萬輛，增長幅度不到15%。

　　作為韓系車的代表，“北京現代不會針對2010年有什么特殊對策，企業還是會按計劃發展，產銷從去年的57萬輛提高到72萬輛”，北京現代有關負責人表示，他稱，隨著2010年購置稅影響進一步減弱，2009年乘用車40%增長的現象恐難再現，2010年乘用車的增幅將放緩，保持10%左右的增長速度還是比較樂觀的。東風悅達起亞今年將投放新獅跑，產銷目標定為33萬輛。

　　|快評|

　　樂觀中的“冷靜”

　　經過2009年爆發式增長，中國經濟持續向好、剛性需求依然存在，讓我們完全有理由相信2010年的中國車市仍然將“這邊風景獨好”，所以各大汽車廠家制定的“高舉高打”的2010產銷目標也不足為奇。

　　2009年的車市火爆表現，是多種因素疊加的結果：1.6L政策刺激、二三線市場啟動，以及產能的緊張，客觀上刺激了喜歡“買漲不買跌”的消費者的購買欲望。然而市場總是變化的，沒有一直只漲不跌的市場。對于2010年的車市，有業內人士認為，2009年提前透支了大約250萬輛的銷量，2010年車市的增長將維持在3%。

　　但是，2009年超過1300萬輛的龐大銷售基數，意味著車市很難承受像去年那么高速的增長。對于2010年車市，在去年的最后一展——廣州車展上，大多數汽車廠家老總都認為今年增長將繼續，比較一致的看法是車市將保持10%—15%的增長。

　　面對自主品牌高達100%的增長幅度，過度的樂觀似乎脫離了市場的理性判斷，不免讓人擔憂，在樂觀中保持“冷靜”就顯得非常必要。如果按照規劃中的銷售目標排產，市場的混戰和價格大起大落不可避免將出現。對于正在成長的中國車市來說，樂觀是可貴的，但增加一點謹慎還是必要的。