新聞背景：對(duì)于如何界定自主品牌，多年來(lái)業(yè)界一直未有定論。隨著政府采購(gòu)細(xì)則在今年內(nèi)出臺(tái)，自主品牌也將被重新定義，合資企業(yè)所創(chuàng)立的品牌也將歸入自主品牌之列。在我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)政策明確支持的信號(hào)下，多家合資企業(yè)內(nèi)部醞釀已久的自主品牌計(jì)劃或?qū)⒃诮衲昙�中發(fā)力，由此將對(duì)我國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　親生的和領(lǐng)養(yǎng)的

　　早在4月份的上海車展上，我就聽(tīng)到了關(guān)于國(guó)家要明確“自主品牌”定義的傳聞。那位來(lái)自某政府機(jī)關(guān)網(wǎng)的記者神秘兮兮地在奇瑞尹同耀的專訪上提問(wèn)：“向尹總透露一個(gè)消息，最早6月份，國(guó)家將明確自主品牌的定義。尹總?cè)绾慰创�‘自主品牌’這四個(gè)字的定義呢？”

　　尹同耀先是推說(shuō)“不好說(shuō)”，后來(lái)突然又撓撓頭，打開(kāi)了話匣子：“這就好像是孩子跟父母的關(guān)系，有的是親生的，跟自己姓；有的是領(lǐng)養(yǎng)的，也跟自己姓；還有的是寄養(yǎng)的，不跟自己姓。那你能說(shuō)，哪個(gè)孩子不是自己的？”

　　“自己生的孩子”是指奇瑞、吉利、長(zhǎng)城等在中國(guó)土生土長(zhǎng)的品牌；“領(lǐng)養(yǎng)的孩子”，是指榮威、名爵之類被收購(gòu)后再重新打造的品牌；還有“寄養(yǎng)的孩子”，應(yīng)當(dāng)就是指青年蓮花這樣也談不上合資，也談不上收購(gòu)的品牌吧！其實(shí)算起來(lái)，這些品牌都應(yīng)該歸為“自主品牌”之列，但我們一提到“自主品牌”，還是會(huì)習(xí)慣性地認(rèn)為只有“親生的”品牌才是。

　　如此說(shuō)來(lái)，歧義確實(shí)很大。

　　所以，《車天下》從2007年開(kāi)始，就已經(jīng)不再用“自主品牌”來(lái)稱呼奇瑞、吉利等品牌，而是統(tǒng)一用“本土品牌”。而境外媒體，則為中國(guó)本土品牌取了一個(gè)更直觀的名字——“中國(guó)品牌”。不難看出，不論是“本土品牌”，還是“中國(guó)品牌”，在稱呼奇瑞、吉利等品牌時(shí)，都比“自主品牌”指代性更明確。

　　現(xiàn)在“自主品牌”要正名了。據(jù)某媒體報(bào)道，汽車產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃研究制定者之一、中國(guó)汽車技術(shù)研究中心首席專家黃永和首次提出了“自主品牌”的四個(gè)條件：一是由國(guó)內(nèi)汽車生產(chǎn)企業(yè)在中國(guó)取得的商標(biāo)專用權(quán)；二是必須是上述企業(yè)在全球范圍內(nèi)獨(dú)家擁有的商標(biāo)專用權(quán)；三是擁有該品牌的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品的工業(yè)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品改進(jìn)和認(rèn)可權(quán)以及產(chǎn)品的技術(shù)轉(zhuǎn)讓權(quán)；四是必須作為消費(fèi)者識(shí)別的主要標(biāo)志，在汽車外部顯著位置如車頭和車尾加以標(biāo)注。

　　那么，按照這些條件來(lái)定義，廣州本田的“理念”、上海汽車的“榮威”“羅孚”，包括青年蓮花，眾泰旗下的菲亞特車型產(chǎn)品，都可以名正言順地歸到自主品牌之列，跟奇瑞、吉利等共同享受“自主品牌”的待遇。

　　這對(duì)于我們傳統(tǒng)意義上的“本土品牌”來(lái)說(shuō)，是個(gè)大挑戰(zhàn)。除了廣州本田的“理念”，北京現(xiàn)代的BT01，還有很多合資企業(yè)也都在醞釀自己的“自主品牌”。試想，假若這些合資品牌炮制出來(lái)的“非親生子”，與“親生娃”享受共同的政策待遇，參與共同的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑是對(duì)“親生孩子”在品牌力、商品力等方面提出了更高的要求。

　　但是，有什么關(guān)系呢？正如跑步，一個(gè)人跑要想提高成績(jī)很難，但有對(duì)手在身邊競(jìng)爭(zhēng)，成績(jī)反而提高得更快。沒(méi)準(zhǔn)，在“領(lǐng)養(yǎng)孩子”、“寄養(yǎng)孩子”的參與下，“親生孩子”能提高得更快呢？ (陳鑫欣)