“由小見(jiàn)大，王者歸來(lái)。”上海通用汽車總經(jīng)理丁磊，用這句話作為開(kāi)場(chǎng)白，表露新賽歐“歸來(lái)”的不同意義。這款8年前曾經(jīng)是家轎代名詞的賽歐轎車，在經(jīng)歷了上海通用和上汽通用泛亞汽車中心4年的開(kāi)發(fā)，即將在明年一月份重新進(jìn)入市場(chǎng)。

　　與其他車型不同，新賽歐意義非凡。這不僅僅是因?yàn)橘悮W當(dāng)初代表國(guó)內(nèi)家庭轎車第一款車，風(fēng)靡全國(guó)。更重要的是，與當(dāng)初賽歐成為進(jìn)入家庭轎車的符號(hào)一樣，在國(guó)內(nèi)汽車年銷售超過(guò)1000萬(wàn)輛的今天，新賽歐將成為第一款進(jìn)入6萬(wàn)元以內(nèi)的合資品牌經(jīng)濟(jì)型轎車，這意味著，合資品牌正式開(kāi)始進(jìn)攻本土品牌一直占領(lǐng)的低價(jià)車領(lǐng)域。

　　前一點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)和上海通用來(lái)說(shuō)，象征的意義要大于實(shí)際意義——在8年前賽歐打開(kāi)家庭轎車的大門(mén)后，目前國(guó)內(nèi)轎車的銷售最大用戶就是家庭用戶。后一點(diǎn)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響可能要深遠(yuǎn)得多。經(jīng)過(guò)這幾年的打拼，國(guó)內(nèi)本土自主品牌取得了不俗的成績(jī)，但在中高級(jí)轎車領(lǐng)域，還處于艱難的爬坡階段。但隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈和合資品牌本土布局的形成，在中高級(jí)轎車領(lǐng)域，本土品牌要拿下一定份額，不客氣地說(shuō)，還處于起步階段。

　　本土品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)主要集中在10萬(wàn)以下的經(jīng)濟(jì)型轎車。在過(guò)去數(shù)年，本土品牌借助國(guó)產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)，牢牢占領(lǐng)了低價(jià)經(jīng)濟(jì)型轎車領(lǐng)域。

　　新賽歐的到來(lái)，這種格局將完全被打破�！盀槭裁锤哔|(zhì)量，高標(biāo)準(zhǔn)，就一定要高成本？”在11月3日，新賽歐媒體溝通會(huì)上，丁磊自問(wèn)。他給出的答案是“no”。丁磊說(shuō)，新賽歐是完全由上海通用研發(fā)，因此過(guò)去合資品牌車型引進(jìn)高額的技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)沒(méi)有了；上海通用所用的通用全球三大品牌雪佛蘭、別克、卡迪拉克沒(méi)有任何品牌轉(zhuǎn)讓費(fèi)，這與自主品牌相比優(yōu)勢(shì)明顯；另一個(gè)，也是更為關(guān)鍵的是規(guī)模優(yōu)勢(shì)，“采購(gòu)3萬(wàn)輛配套的價(jià)格與采購(gòu)300萬(wàn)套(包括通用全球)的價(jià)格肯定完全不同。”丁磊說(shuō)。

　　新賽歐預(yù)計(jì)最低價(jià)格將在5萬(wàn)到6萬(wàn)元，在現(xiàn)場(chǎng)看到車的業(yè)內(nèi)人士對(duì)這款車的高競(jìng)爭(zhēng)力表示了肯定。按照上海通用的規(guī)劃，這只是雪佛蘭品牌走本土研發(fā)的最重要一步，接下來(lái)，這樣的產(chǎn)品思路將向上延伸。如果以這樣的產(chǎn)品和價(jià)格與自主品牌競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)預(yù)期孰優(yōu)孰劣涇渭分明。

　　可以肯定的是，像丁磊開(kāi)場(chǎng)說(shuō)的那樣，新賽歐市場(chǎng)表現(xiàn)將再現(xiàn)“王者歸來(lái)”。留給我們的問(wèn)題是，競(jìng)爭(zhēng)到今天，自主品牌如果在沒(méi)有建立起足夠的品牌價(jià)值之前，再失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在哪里？應(yīng)該說(shuō)，新賽歐刺痛的是目前整個(gè)自主品牌的軟肋。

　　在新賽歐發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)著名行業(yè)專家李安定說(shuō)，只有這樣才能逼迫自主品牌進(jìn)步、成熟。也許，新賽歐給自主品牌帶來(lái)危機(jī)的同時(shí)，也是自主品牌優(yōu)勝劣汰、全面提升的機(jī)遇。