日前，市場(chǎng)研究公司TNS推出了《中國(guó)汽車研究品牌健康和需求細(xì)分研究》。

　　TNS中國(guó)汽車研究通過在中國(guó)主要汽車市場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)調(diào)查顯示，消費(fèi)者購(gòu)買汽車不再僅僅是為了找到一個(gè)代步工具，或者為了彰顯身份，而是衍生到更為“外向性”的消費(fèi)需求。

　　研究發(fā)現(xiàn)，“彰顯成功”、“社交融入”、“基本出行”等購(gòu)買動(dòng)機(jī)明顯下降(分別下降9%、3%、3%)，而“增加受歡迎度”、“帶來更多自由”及“吸引關(guān)注”成為增長(zhǎng)最多的購(gòu)車動(dòng)機(jī)(分別增長(zhǎng)5%、4%、3%)。此外，一些家庭因素，如“照顧家庭”(增長(zhǎng)了5%)，“讓家人開心”(增長(zhǎng)了3%)也成為購(gòu)車的重要因素。調(diào)查結(jié)果同樣發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度稍有提升(從38%升至40%)。安全性、耐用性及良好的操控性，已成為消費(fèi)者對(duì)各類車型的基本要求。中國(guó)汽車消費(fèi)者對(duì)汽車性能的優(yōu)化提出了更高要求，也更加重視汽車內(nèi)部設(shè)計(jì)以及舒適性。這對(duì)不同類型汽車的生產(chǎn)廠家提出了更多要求：更多的小型車購(gòu)買者希望享有最新科技(增長(zhǎng)了3%)以及更好的導(dǎo)航裝置(增長(zhǎng)了4%)；而豪華車主則更關(guān)注汽車油耗的經(jīng)濟(jì)性(增長(zhǎng)了3%)。

　　過去，較低的油耗一向是中低端汽車的主要賣點(diǎn)，但現(xiàn)在高端汽車購(gòu)買者也同樣關(guān)注這個(gè)問題，這將為環(huán)保技術(shù)在中國(guó)汽車市場(chǎng)上的發(fā)展提供大量機(jī)遇。