自主品牌樂(lè)觀，合資品牌謹(jǐn)慎

　　比亞迪，2009年實(shí)現(xiàn)了40萬(wàn)輛的銷量，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，新年伊始，更是樂(lè)觀地宣布了其2010年80萬(wàn)輛的產(chǎn)銷目標(biāo)。“我們進(jìn)行了充分的產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備和市場(chǎng)開拓。”比亞迪汽車銷售公司副總經(jīng)理王建鈞的話中透著自信。

　　除了比亞迪，還有許多自主品牌意氣風(fēng)發(fā)地設(shè)定了大跨越式的2010年銷量目標(biāo)。而自主品牌軍團(tuán)增幅明顯的產(chǎn)銷目標(biāo)背后需要擴(kuò)大產(chǎn)能的支撐。

　　日前，記者從吉利廠家了解到，吉利帝豪在寧波的基地，隨著帝豪的熱銷進(jìn)行了擴(kuò)大產(chǎn)能的準(zhǔn)備。而這只是自主品牌車企紛紛增加生產(chǎn)基地或生產(chǎn)線、擴(kuò)大產(chǎn)能的一個(gè)縮影。

　　相對(duì)于自主品牌軍團(tuán)的集體樂(lè)觀，合資品牌的表現(xiàn)則謹(jǐn)慎得多，其制定的2010年銷量目標(biāo)，增幅多鎖定在10%左右。

　　這樣的銷售目標(biāo)背后，是謹(jǐn)慎的排產(chǎn)。而且，多家合資品牌表示，暫不考慮開建新廠，以整合原有生產(chǎn)線或提高原有生產(chǎn)線效率的方式增加汽車產(chǎn)量。

　　自主品牌與合資品牌在擴(kuò)產(chǎn)面前，給出了不一樣的回應(yīng)。而深究其表現(xiàn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)背后有著更深層次的原因。

　　自主品牌

　　“醉翁之意不在酒”

　　2009年，憑借著性價(jià)比，自主品牌逐漸找到了車市高銷量的秘訣。同時(shí)車市的火爆讓很多企業(yè)感到產(chǎn)能嚴(yán)重不足，這些因素共同“成就”了自主企業(yè)在產(chǎn)能方面的狂熱。記者了解到，到2012年自主品牌規(guī)劃產(chǎn)能將超過(guò)900萬(wàn)輛，略高于合資品牌。

　　說(shuō)到底，產(chǎn)能是服務(wù)于銷量的。正是基于企業(yè)對(duì)銷量的高預(yù)期，新建產(chǎn)能才顯得“很迫切”。

　　不過(guò)，并不是所有的自主企業(yè)都對(duì)產(chǎn)能異常狂熱。

　　當(dāng)前“四大”中的自主品牌，一汽轎車、上汽乘用車、東風(fēng)乘用車、長(zhǎng)安轎車在3年內(nèi)的產(chǎn)能規(guī)劃分別為30萬(wàn)、40萬(wàn)、24萬(wàn)、40萬(wàn)輛。其中，一汽轎車的30萬(wàn)輛中還包括馬自達(dá)品牌，而目標(biāo)最高的上汽乘用車、長(zhǎng)安轎車，將采取滾動(dòng)發(fā)展的模式。目前的實(shí)際產(chǎn)能都是十幾萬(wàn)輛，未來(lái)將伴隨銷量增長(zhǎng)不斷提升。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，對(duì)于“四大”而言，因?yàn)橐呀?jīng)明確成為國(guó)家扶持的對(duì)象，所以并不需要積極擴(kuò)張。擔(dān)心產(chǎn)能過(guò)剩也多少有些多余。但對(duì)于吉利、華晨、江淮、比亞迪等連“四小”也不是的企業(yè)而言，情況則大不一樣。

　　在自主品牌中，到2012年規(guī)劃產(chǎn)能在百萬(wàn)輛規(guī)模的企業(yè)有：比亞迪、吉利、奇瑞(配置 口碑)、華晨、江淮。政策可能即將明確“產(chǎn)銷規(guī)模占市場(chǎng)份額90%以上的汽車企業(yè)集團(tuán)數(shù)量將由目前的14家減少到10家以內(nèi)”。顯然，如果無(wú)法在短期內(nèi)快速提升銷量，未來(lái)很可能面臨被吞并的命運(yùn)。

　　這樣就不難理解，為何自主品牌會(huì)如此傾心于擴(kuò)產(chǎn)，說(shuō)到底，是“醉翁之意不在酒”。其積極擴(kuò)張產(chǎn)能的背后，是對(duì)未來(lái)發(fā)展空間的爭(zhēng)奪。在“自主品牌轎車約占國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)40%”目標(biāo)的指導(dǎo)下，高銷量自主品牌企業(yè)，必然將獲得更多的政策支持，發(fā)展前景要光明得多。

　　合資品牌

　　“不把雞蛋放在一個(gè)籃子里”

　　合資品牌大部分都是屬于國(guó)內(nèi)的四大四小集團(tuán)的，但更是屬于全球的跨國(guó)汽車巨頭。因此，他們未來(lái)產(chǎn)能的擴(kuò)張，不僅取決于汽車巨頭們的中國(guó)戰(zhàn)略，更受制于其全球戰(zhàn)略。

　　2009年，國(guó)內(nèi)很多合資企業(yè)產(chǎn)能緊張。但是，真正新建工廠的企業(yè)并不多。其中，豐田一度凍結(jié)在華大規(guī)模投資；東風(fēng)本田、廣汽本田一再否認(rèn)將新建工廠；東風(fēng)日產(chǎn)開建了新工廠，同時(shí)用36萬(wàn)輛的設(shè)計(jì)產(chǎn)能，在2009年將產(chǎn)出超過(guò)50萬(wàn)輛，而2010年的目標(biāo)是60萬(wàn)輛。

　　從全球來(lái)看，雖然中國(guó)車市異常火爆，但其他國(guó)家汽車市場(chǎng)的冬天并沒有過(guò)去。部分車企仍沒有真正擺脫虧損，每一筆投資計(jì)劃都會(huì)格外謹(jǐn)慎。另外，即使不新建工廠，這些車企依托多年積累下的經(jīng)驗(yàn)，提升產(chǎn)能還是有可能的。

　　到2012年，上海大眾、一汽大眾、上海通用、北京現(xiàn)代的年銷量將自然增長(zhǎng)至百萬(wàn)輛。

　　豐田將通過(guò)一汽豐田、廣汽豐田兩家企業(yè)使產(chǎn)能達(dá)到百萬(wàn)輛，在中國(guó)市場(chǎng)有所成就。本田雖暫時(shí)不打算建廠，但會(huì)視銷量提升兩家合資企業(yè)產(chǎn)能，預(yù)計(jì)總產(chǎn)能可以提升到70萬(wàn)輛以上。今年新建工廠的福特，第三工廠建成后，產(chǎn)能將達(dá)到60萬(wàn)輛，也是急于在中國(guó)有所作為。

　　在產(chǎn)能方面，唯一比較奢侈的是法國(guó)人。神龍新工廠剛剛建成，產(chǎn)能達(dá)到45萬(wàn)輛，今年銷量還只有20多萬(wàn)輛。法國(guó)人已經(jīng)開始“未雨綢繆”，籌劃建新合資公司或新工廠。

　　豪華車方面，寶馬已經(jīng)簽約，在明年將產(chǎn)能擴(kuò)建到10萬(wàn)輛，2012年可以達(dá)到20萬(wàn)輛，未來(lái)最高可以到30萬(wàn)輛。如此規(guī)模被很多人視為瘋狂。與寶馬相比，奔馳就顯得遲鈍很多，還只是在計(jì)劃將產(chǎn)能從2.5萬(wàn)輛提升到8萬(wàn)輛。他們的對(duì)手奧迪，年銷量早已經(jīng)突破10萬(wàn)輛，目前正朝著15萬(wàn)、20萬(wàn)輛邁進(jìn)。

　　還沒有正式到中國(guó)來(lái)的，斯巴魯計(jì)劃明年來(lái)，菲亞特與廣汽的新工廠已經(jīng)開建，兩年后建成14萬(wàn)輛產(chǎn)能，而克萊斯勒可能隱藏在背后。

　　可以想見，中國(guó)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在未來(lái)只會(huì)越來(lái)越激烈。業(yè)內(nèi)普遍的預(yù)測(cè)是，2010年，中國(guó)汽車市場(chǎng)的增幅將不會(huì)那么激進(jìn)，會(huì)保持在10%左右。這樣的情況下，汽車巨頭們無(wú)疑要開辟“第二戰(zhàn)場(chǎng)”，以保證其整體利潤(rùn)。消費(fèi)潛力日漸凸顯的印度市場(chǎng)，已經(jīng)被這些汽車巨頭盯上。

　　本月5日，兩年一度的印度新德里國(guó)際車展“AUTOEXPO2010”拉開帷幕，豐田、本田、通用等國(guó)際汽車巨頭紛紛參展，并帶去了為印度市場(chǎng)最新開發(fā)的小型車。而作為目前印度第一大汽車制造商，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的諸多挑戰(zhàn)，鈴木汽車宣布，該公司正在計(jì)劃擴(kuò)產(chǎn)。

　　據(jù)悉，2005年印度全年汽車銷量不足150萬(wàn)輛，而2009年前11個(gè)月累計(jì)已超過(guò)200萬(wàn)輛。印度評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)CARE預(yù)計(jì)，印度國(guó)內(nèi)汽車銷量將以每年14.5%的速度上升，截止到2014年3月的財(cái)年中，印度汽車年銷量將達(dá)240萬(wàn)輛，小型車將主導(dǎo)銷量增長(zhǎng)。

　　可以預(yù)見，不久后的將來(lái)，印度將是汽車巨頭們的下一個(gè)大戰(zhàn)場(chǎng)，通用拉上了上汽，大眾收購(gòu)了鈴木。

　　而經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在逐漸好轉(zhuǎn)的歐美市場(chǎng)對(duì)于這些汽車巨頭來(lái)說(shuō)，同樣具有吸引力。

　　這些精明的汽車巨頭當(dāng)然不會(huì)將所有的雞蛋放在一個(gè)籃子里，其合資品牌謹(jǐn)慎擴(kuò)產(chǎn)便不難理解了。