現(xiàn)如今，女性駕車(chē)的比例日益提高，相對(duì)應(yīng)的是女性購(gòu)車(chē)的比例也在不斷攀升，女性逐漸成為汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)上的生力軍，汽車(chē)消費(fèi)迎來(lái)了“她時(shí)代”。

　　全面開(kāi)花 “她時(shí)代”悄然而至

　　兩年前如果媒體把某款車(chē)型定義為“女性車(chē)”，廠家一般都會(huì)很“憤怒”，因?yàn)樵趶S家看來(lái)，這樣的產(chǎn)品定位將有可能失去大部分的男性消費(fèi)群體。而這種狀況正在發(fā)生巨大變化，目前我國(guó)有超過(guò)1000萬(wàn)女性擁有駕照，每年還以200萬(wàn)的數(shù)量在增長(zhǎng)。女性汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)這塊大蛋糕，將給汽車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇。

　　調(diào)查顯示，截至2009年，在中國(guó)已經(jīng)擁有家用汽車(chē)的消費(fèi)者中，男性占48.6%，女性占51.4%，女性比例高于男性，同時(shí)女性的意愿影響著80%的家庭購(gòu)車(chē)決策。可見(jiàn)，中國(guó)的女性汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，隨著車(chē)市的不斷做大，問(wèn)鼎世界最大女性汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)也指日可待。

　　“隨著私家車(chē)消費(fèi)增幅越來(lái)越大，這兩年女性購(gòu)車(chē)的比例日趨提高。”東風(fēng)悅達(dá)起亞一車(chē)商表示，在他們所銷(xiāo)售的車(chē)型中，像銳歐、賽拉圖、福瑞迪等車(chē)型深受女性青睞，女性購(gòu)買(mǎi)比例接近4成，而新近上市的秀爾，憑借靈動(dòng)的外觀和絢麗的色彩更是俘獲了大量女性車(chē)主的芳心，約有6成客戶(hù)是女性。

　　事實(shí)上，已有不少車(chē)型被女性主導(dǎo)。其中既有以貌取勝的大眾甲殼蟲(chóng)、寶馬的MINI系列車(chē)型，也有追求性能的別克英朗XT、大眾高爾夫等；既有可愛(ài)動(dòng)人的兩廂小車(chē)，也有聲勢(shì)浩大的大型SUV。女性消費(fèi)者的市場(chǎng)正“全面開(kāi)花”，“她時(shí)代”悄然形成。

　　美麗舒適 “俘獲”女性芳心

　　女性汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)存在無(wú)限商機(jī)，但只有在準(zhǔn)確把握女性汽車(chē)消費(fèi)者心理及特點(diǎn)的前提下，廠家才能生產(chǎn)出能“俘獲”女性芳心的汽車(chē)。

　　蘋(píng)果綠POLO、金色騏達(dá)、粉紅雨燕、酷炫紫頤達(dá)……這些在市場(chǎng)上賣(mài)得脫銷(xiāo)的車(chē)型，正是憑借靚麗的外觀一舉成為女性消費(fèi)者的摯愛(ài)。女性對(duì)一輛車(chē)有沒(méi)有好感，很大程度上決定于第一眼的感覺(jué)。外觀是否好看被排在第一位，這是從時(shí)裝、化妝品演繹出來(lái)的習(xí)慣，很難改變。整體造型小巧玲瓏、外表靚麗、車(chē)身輕盈、活潑俏麗、顏色鮮艷的乖巧小車(chē)通常都會(huì)是女性的最?lèi)?ài)。

　　女性開(kāi)車(chē)更看重車(chē)輛駕駛時(shí)的舒適性。大多數(shù)女性會(huì)選擇帶轉(zhuǎn)向助力、方向盤(pán)及座椅可調(diào)節(jié)、自動(dòng)變速箱等配置的車(chē)型。同時(shí)，視線好不好、座椅可否上下調(diào)節(jié)、后備廂夠不夠大、配置如何，這些細(xì)節(jié)女性在購(gòu)車(chē)時(shí)都會(huì)十分關(guān)注，常常一個(gè)小裝飾就能左右女性選車(chē)的決定。相比較男性，女性在購(gòu)車(chē)選擇上不太在意汽車(chē)性能方面的因素。考量發(fā)動(dòng)機(jī)性能的女性，遠(yuǎn)少于關(guān)心內(nèi)飾的風(fēng)格、配置的優(yōu)劣以及車(chē)內(nèi)寧?kù)o度等的女性。騰迅汽車(chē)日前進(jìn)行的新車(chē)滿意度調(diào)查也顯示，女性車(chē)主對(duì)于車(chē)輛性能大都非常滿意，而對(duì)于外觀和內(nèi)飾則苛求許多。

　　態(tài)度積極 廠商喜迎“她時(shí)代”

　　出于對(duì)女性汽車(chē)消費(fèi)的重視，國(guó)內(nèi)眾多廠家態(tài)度積極，紛紛在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，開(kāi)始更多地考慮到女性的用車(chē)習(xí)慣，如車(chē)內(nèi)更多儲(chǔ)物空間、遮陽(yáng)板帶化妝鏡等。三菱汽車(chē)就專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)女性評(píng)估小組，由50名女性組成，讓她們站在女性的視角來(lái)評(píng)估正在開(kāi)發(fā)的汽車(chē)。

　　還有一些廠家則開(kāi)始專(zhuān)門(mén)為女性打造“專(zhuān)屬坐駕”，長(zhǎng)安微轎CV6便有專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性消費(fèi)者設(shè)計(jì)的女性款可供選擇，該車(chē)在車(chē)內(nèi)多處進(jìn)行了美化處理，并配備了實(shí)用的化妝鏡等功能。相信隨著女性市場(chǎng)的逐漸成熟，“女士專(zhuān)車(chē)”也會(huì)成為新的細(xì)分市場(chǎng)。

　　面對(duì)車(chē)市出現(xiàn)的新趨勢(shì)，汽車(chē)廠商也開(kāi)始調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，將更多的注意力轉(zhuǎn)向女性消費(fèi)者。汽車(chē)廠商在以女性為受眾主體的電視、廣播和雜志上投入的經(jīng)費(fèi)大大增加。此外，隨著女性購(gòu)車(chē)比例大增，汽車(chē)廠商也更加重視三八婦女節(jié)的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)。節(jié)日期間，女性購(gòu)車(chē)享受特別優(yōu)惠，或者贈(zèng)送名牌香水等精美禮品等。汽車(chē)廠商試圖通過(guò)多種手段向女性購(gòu)買(mǎi)者展現(xiàn)品牌的親和力，喜迎 “她時(shí)代”到來(lái)。陳偉棟