普華永道日前披露的報(bào)告稱(chēng)，2010年第一季度全球汽車(chē)產(chǎn)量同比增幅超過(guò)50%，汽車(chē)銷(xiāo)售大戰(zhàn)的序幕已經(jīng)拉開(kāi)，豪華汽車(chē)更是對(duì)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額不敢有絲毫怠慢。歐洲三大豪華汽車(chē)制造商——寶馬汽車(chē)公司、奧迪及戴姆勒公司旗下的梅賽德斯-奔馳對(duì)開(kāi)辟中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)雄心勃勃，志在必得。

　　戰(zhàn)績(jī)不菲各領(lǐng)風(fēng)騷

　　三家歐洲汽車(chē)巨頭中，奧迪在中國(guó)市場(chǎng)暫時(shí)處于領(lǐng)先地位，這得益于其母公司——大眾汽車(chē)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早。奧迪公司負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)的執(zhí)行董事蕭紳博表示，2010年中國(guó)可能取代德國(guó)成為該公司最大的銷(xiāo)售市場(chǎng)。繼今年一季度奧迪在中國(guó)銷(xiāo)售51449輛汽車(chē)、銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)77%后，奧迪5月6日發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告稱(chēng)，4月份奧迪在中國(guó)銷(xiāo)售汽車(chē)19606輛，同比上漲61%，已超過(guò)在德國(guó)本土19124輛的銷(xiāo)量。

　　寶馬集團(tuán)近期在一份聲明中稱(chēng)：“中國(guó)現(xiàn)在、將來(lái)都是全球最有吸引力的汽車(chē)市場(chǎng)之一。”寶馬汽車(chē)銷(xiāo)售總監(jiān)羅伯森表示，2010年中國(guó)將取代英國(guó)成為該公司第三大銷(xiāo)售地。目前中國(guó)是寶馬集團(tuán)全球第四大市場(chǎng)。寶馬集團(tuán)稱(chēng)，公司預(yù)計(jì)2010年在中國(guó)的汽車(chē)銷(xiāo)量將由10萬(wàn)輛增至12萬(wàn)輛。2009年寶馬集團(tuán)在中國(guó)出售汽車(chē)逾9萬(wàn)輛，2010年第一季度其銷(xiāo)量增長(zhǎng)了100.5%，達(dá)到36579輛。

　　梅賽德斯奔馳(中國(guó))有限公司5月10日發(fā)表聲明稱(chēng)，繼第一季度在中國(guó)銷(xiāo)售24100輛汽車(chē)、銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)112%后，4月份其在華銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)105%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的11040輛。梅賽德斯-奔馳公司預(yù)計(jì)，2010年在華銷(xiāo)售汽車(chē)將超過(guò)10萬(wàn)輛。戴姆勒公司首席執(zhí)行官蔡澈希望今年或明年，梅賽德斯-奔馳在中國(guó)的銷(xiāo)量將超過(guò)寶馬。

　　居安思危力保市場(chǎng)

　　在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，中國(guó)政府出臺(tái)的經(jīng)濟(jì)刺激措施推動(dòng)了中國(guó)新車(chē)市場(chǎng)的旺盛需求，使2009年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)近50%，超過(guò)美國(guó)成為全球最大的汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)。對(duì)于業(yè)內(nèi)人士提出的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)過(guò)熱的擔(dān)憂，歐洲豪華汽車(chē)制造商反應(yīng)各異。

　　寶馬汽車(chē)公司因美國(guó)豪華車(chē)需求銳減而遭受?chē)?yán)重打擊，其首席執(zhí)行官雷瑟夫已對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)前景發(fā)出警告。他說(shuō)，要避免過(guò)于依賴單一銷(xiāo)售區(qū)域，保持全球性銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的平衡很重要。金融危機(jī)爆發(fā)前美國(guó)曾是寶馬全球最大銷(xiāo)售市場(chǎng)，而今不如昔的美國(guó)經(jīng)濟(jì)讓寶馬飽受損失。

　　戴姆勒公司首席執(zhí)行官蔡澈則對(duì)中國(guó)未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)信心滿滿。他表示，中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程中成績(jī)顯著，對(duì)中國(guó)將繼續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。

　　另有豪華汽車(chē)制造商的高級(jí)管理人士指出，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)對(duì)售后服務(wù)的需求高于歐洲。雖然中國(guó)不乏有興趣加盟汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的投資者，但要找到充足的稱(chēng)職員工，提供必不可少的售后服務(wù)，是個(gè)非常大的問(wèn)題。(陳聽(tīng)雨)