為完成銷(xiāo)售任務(wù)，各廠家都加入到價(jià)格戰(zhàn)中，除了降價(jià)還有送油卡等優(yōu)惠措施 攝/記者許峰瑋 商家打價(jià)格戰(zhàn)銷(xiāo)量不減利潤(rùn)減 去年“加價(jià)”車(chē)型 今年出現(xiàn)優(yōu)惠———

　　“都去看球了，誰(shuí)還有空看車(chē)啊。”這雖然是汽車(chē)市場(chǎng)資深分析師蘇暉的一句玩笑話，但也印證了目前車(chē)市與球市冰火兩重天的境遇區(qū)別。

　　在剛剛過(guò)去的端午小長(zhǎng)假，餐飲業(yè)借勢(shì)世界杯賺了個(gè)盆滿缽滿，而京城的經(jīng)銷(xiāo)商們卻集體感嘆“不賺錢(qián)”。

　　記者發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷(xiāo)商叫苦連天并非因?yàn)殇N(xiāo)量慘淡，反而幾乎所有經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)量都在同比增加。經(jīng)銷(xiāo)商“苦”的是今年價(jià)格戰(zhàn)致使“加價(jià)”無(wú)門(mén)，車(chē)價(jià)下跌，利潤(rùn)大不如前。

　　記者調(diào)查

　　車(chē)價(jià)走低 經(jīng)銷(xiāo)商訴苦利潤(rùn)下滑

　　“我們現(xiàn)在壓力很大，恐怕完成不了廠家給的任務(wù)。”一位法系車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商老余告訴記者，由于整體環(huán)境不好又恰逢世界杯，小長(zhǎng)假的銷(xiāo)量不振早已在預(yù)料之中。

　　他坦言，今年以來(lái)，雖然對(duì)今年車(chē)市不太看好，但是店內(nèi)的銷(xiāo)量與去年同期相比還是上漲的，不過(guò)這個(gè)漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廠家年初“壓”下來(lái)的任務(wù)量。

　　該經(jīng)銷(xiāo)商還透露，今年該品牌除了一款低端車(chē)外，其余車(chē)型價(jià)格都比去年低了不少，“利潤(rùn)大不如前”。此外，去年大火的東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代等品牌旗下的經(jīng)銷(xiāo)商，提起今年的利潤(rùn)也紛紛搖頭。

　　銷(xiāo)量未減 多數(shù)車(chē)型價(jià)格低于去年

　　雖然自3月底開(kāi)始，庫(kù)存積壓、車(chē)市轉(zhuǎn)冷的報(bào)道屢見(jiàn)報(bào)端，但記者在分析4、5兩個(gè)月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)量雖然環(huán)比下滑，但同比仍保持著30%左右的增幅。北京市場(chǎng)銷(xiāo)量也在5月達(dá)到了7.1萬(wàn)輛，創(chuàng)下了單月銷(xiāo)售紀(jì)錄。“去年都是加價(jià)賣(mài)車(chē)，今年價(jià)格卻比著優(yōu)惠，經(jīng)銷(xiāo)商當(dāng)然覺(jué)得市場(chǎng)不好，不賺錢(qián)。”亞市商務(wù)中心經(jīng)理郭詠說(shuō)，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)市場(chǎng)的“不滿”，緣于利潤(rùn)較去年大打折扣。

　　記者在走訪市場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，去年要加價(jià)1.2萬(wàn)元的CR-V現(xiàn)在加價(jià)幅度收窄至5000元，去年加價(jià)3萬(wàn)元還要等車(chē)的漢蘭達(dá)現(xiàn)在甚至有5000元以上的優(yōu)惠。

　　此外，除高爾夫6、科魯茲等少數(shù)供不應(yīng)求的熱銷(xiāo)車(chē)型外，其余車(chē)型的車(chē)價(jià)都比去年低。進(jìn)口寶馬1系甚至達(dá)到了23.2萬(wàn)元的“地板價(jià)”。

　　車(chē)企措施

　　降價(jià)打頭陣 企業(yè)促銷(xiāo)加減產(chǎn)

　　降價(jià)打頭陣，“零利率”做輔助，幾乎所有廠家都已卷入如火如荼的價(jià)格戰(zhàn)，今年購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者或許比去年多享不少實(shí)惠。車(chē)價(jià)下跌，究其原因還是市場(chǎng)供大于求，銷(xiāo)量增幅并未達(dá)到各大廠商的產(chǎn)量提升速度，導(dǎo)致終端出現(xiàn)庫(kù)存積壓。“你現(xiàn)在買(mǎi)思鉑睿，不僅優(yōu)惠3萬(wàn)元，還能可勁兒挑，車(chē)型、顏色齊全。等下個(gè)月，廠家減產(chǎn)，一個(gè)月就發(fā)10輛車(chē)，到那時(shí)候，不愁庫(kù)存，我們10輛車(chē)慢慢賣(mài)，也就優(yōu)惠到現(xiàn)在的一半。”一位東風(fēng)本田經(jīng)銷(xiāo)商如實(shí)告訴記者，進(jìn)入7月廠家就將減產(chǎn)，或許還將調(diào)整年度銷(xiāo)量目標(biāo)。

　　此外，他透露，通過(guò)汽車(chē)行業(yè)的朋友關(guān)系得知，準(zhǔn)備減產(chǎn)的不僅東風(fēng)本田一家。

　　專(zhuān)家分析

　　購(gòu)車(chē)環(huán)境大不如前消費(fèi)者缺乏購(gòu)車(chē)熱情

　　蘇暉在接受記者采訪時(shí)表示，小長(zhǎng)假4S店生意冷清或許確實(shí)與世界杯有關(guān)，畢竟喜歡球和喜歡車(chē)的群體重合度很大。不過(guò)，車(chē)市轉(zhuǎn)淡主要還是因?yàn)楝F(xiàn)在的購(gòu)車(chē)環(huán)境大不如前。

　　他介紹，北京目前已上調(diào)了部分地區(qū)的停車(chē)費(fèi)，6月9日通過(guò)的北京十二五建議規(guī)劃案又顯示，將通過(guò)征收擁堵費(fèi)、排污費(fèi)、環(huán)境稅等手段，抑制機(jī)動(dòng)車(chē)需求，這將使消費(fèi)者用車(chē)成本上漲，大大打擊了消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)熱情。

　　再加上媒體庫(kù)存壓力大的報(bào)道多，消費(fèi)者期盼價(jià)格一降再降，縱使廠家使出渾身解數(shù)促銷(xiāo)，也難打動(dòng)消費(fèi)者的心。

　　此外，蘇暉分析，各大廠家都在加速網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，但總銷(xiāo)量增速并沒(méi)那么快，致使分?jǐn)偟矫總�(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的單店銷(xiāo)量下降，經(jīng)銷(xiāo)商日子自然沒(méi)有原來(lái)好過(guò)了。