當地時間10月1日晚，巴黎郊外的王妃會館中，雪佛蘭科魯茲(Cruze)舉行歐洲首發(fā)儀式。明年3月，它將在歐洲上市銷售，率先開啟通用全球車戰(zhàn)略。第二天拉開帷幕的巴黎車展上，雪佛蘭展臺上的人頭攢動與周邊其他通用旗下品牌的冷清形成了鮮明對比。關于通用下一個百年，人們談論的是Volt，而對于眼前的5年，人們話題的中心是科魯茲。

　　凸顯全球車概念

　　隨著油價上漲、金融危機帶來的消費緊縮，北美汽車消費者的消費習慣正在逐漸與歐洲趨同。眾多汽車制造商在這種趨勢下一改過去分別推出北美版本和歐洲版本的做法，整合全球資源，以盡量低的成本開發(fā)出適合更多市場需求的“全球車”。

　　科魯茲來自緊湊級車型平臺開發(fā)上具有優(yōu)勢的歐寶；造型設計在韓國大宇的主導下進行，中國、北美和歐洲的需求被整合進來，比如在內飾方面上海通用的泛亞就更有話語權；動力總成的開發(fā)，澳大利亞霍頓參與其中，而更小排量的1.4T發(fā)動機則作為新能源戰(zhàn)略的重要一環(huán)放在北美進行。

　　同時，作為“全球平臺”上的“全球車”，科魯茲“有完整的工具包，可以模塊化地組合以適應各個細分市場的需求”，Cruze平臺總監(jiān)Peter Mertens表示，“中國市場的要求和北美市場一定是有區(qū)別的，我們可以模塊化地進行一些適應性的改變”。主要包括兩方面，一個是安全，要符合當地市場安全法規(guī)；一個是動力總成的挑選，不同市場對發(fā)動機要求不同，六速自動變速箱是首次運用到雪佛蘭緊湊型轎車上，因為在有些市場，比如中國，對自動變速箱的需求量是很大的。

　　Cruze也不僅僅是一款獨立的產品，會有不斷的升級和延續(xù)。“比如你們看到的Orlando概念車就是在同一個平臺架構上的。此外，有一些歐洲車型也基于這一平臺。根據各個市場的需要和各個品牌的特點，就剛剛提到的工具包的方式，進行模塊化的開發(fā)，這是這種開發(fā)模式的魅力”，Peter Mertens證實。

　　定價11萬-15萬元

　　科魯茲將是上海通用第一次在主流A級車領域擁有一款強大的全球產品。上海通用總經理丁磊充滿信心，“它真的跟現在市面上的產品完全不一樣”。

　　歐洲市場上首發(fā)的1.6L和1.8L汽油發(fā)動機將成為國產的主力車型，但丁磊在巴黎接受記者采訪時表示，“中國也完全有可能引進帶有渦輪增壓的小排量發(fā)動機”。另外，科魯茲也是通用第一款六速變速箱的A級車，再加上由歐寶主導開發(fā)的Delta Ⅱ平臺，這款車在產品力上確實不會輸給任何國內主流A級車產品。

　　對于雪佛蘭品牌來說，也將借科魯茲第一次躋身主流緊湊級車市場。“從前沒有一款車可以讓我們高調宣傳，科魯茲是第一次讓我們有了高調的自信”，一位負責雪佛蘭品牌運營的經理坦言。

　　丁磊證實，科魯茲定位于25歲到30歲，年輕的、事業(yè)略有所成、正在奮斗中的年輕人。它將緊隨歐洲在中國上市，這一時間遠遠早于北美市場。來自雪佛蘭內部的消息稱，新車的定價在11萬-15萬元之間。

　　對話

　　設計重塑雪佛蘭品牌

　　通用全球產品設計副總裁Edward Thomas Welburn表示Cruze設計融入了中國元素

　　記者：雪佛蘭的新設計語言怎么與品牌形象相結合？

　　Edward：過去四年中，我們致力于通過新車型打造全新的雪佛蘭品牌形象。雪佛蘭雖然是售價較低的品牌，但絕對不是中庸的車。比如最新款的Camaro跑車對雪佛蘭品牌就有很好的正面影響。Cruze也一樣，我們希望通過設計讓產品看上去具有更高價值。

　　記者：Cruze是通用著力打造的全球車型，在這款車上有沒有特別融入中國元素？

　　Edward：Cruze的確在設計之初，就已經考慮到中國的需求。從我個人而言，我對中國設計本身很感興趣。現在中國汽車設計已經具備初步意識，發(fā)展越來越快，已經不是簡單的抄襲。我很高興看到這一點，比如，別克的“未來”就是完全由中國設計師團隊打造。Cruze在韓國確定設計方向，但是中國團隊也參與了很多工作，讓它在很多方面符合中國市場需求。比如說，通過前期的市場調查，我們發(fā)現中國消費者很重視內飾，Cruze的內飾我們使用了特殊材質，十分注意細節(jié)，做工很不錯。而且內飾比外觀造型更早確定下來。

　　記者：福特歐洲通過“動感設計”來重新塑造了福特品牌，但在中國和世界很多市場上對這種概念的接受程度不高。雪佛蘭通過Malibu和Cruze這兩款車也是在重塑雪佛蘭品牌，會不會產生像福特一樣的問題？

　　Edward：我應該開福特一個玩笑，但我不應該這么說。其實，造型設計很關鍵的一點是要了解市場。比如在中國首先要了解中國的客戶喜歡什么，討厭什么。在中國市場，我們做了大量的市場調研，以便取得更詳實的資料。Cruze上體現的中國元素更貼近消費者的實際需求。

　　記者：通用旗下品牌眾多，在設計中，怎樣區(qū)分各個不同的品牌？

　　Edward：在全球各個市場，通用都是實施多品牌戰(zhàn)略，從全球來看，各個品牌的戰(zhàn)略是非常鮮明的。凱迪拉克是比較彰顯自己的風范，把設計做到極致的車型；別克比較內斂，比較大氣；雪佛蘭在體現性價比的前提下塑造時尚、動感的形象。Cruze的設計還是讓人眼前一亮的。全球的設計團隊，無論他們來自美國、韓國還是中國，都從這款車上尋找到自己的感覺和靈感。(崔卓佳)