今年2月6日，雪鐵龍汽車在全球范圍內更改了該公司最新的品牌標識，配合此次全球換標的統一行動，東風雪鐵龍也在上海車展期間發布了合資企業的新標識。日前，東風雪鐵龍副總經理魏文清在接受本報記者專訪時表示，換標只不過是表面看到的現象，東風雪鐵龍正在從更深的層次為新品牌注入新注解。

　　產品向中高級發展

　　“產品要變，網絡要變，客戶關系要變。”東風雪鐵龍副總經理魏文清表示，要支撐新的品牌形象，東風雪鐵龍將從這三個方面入手。

　　東風雪鐵龍是國內成立最早的轎車合資企業之一，17年的歷史為其積淀了財富也帶來了包袱。

　　“東風雪鐵龍是從做中小型車開始的，偏向于中小汽車。而實際上我們的母品牌，在歐洲是屬于一個中等偏高的品牌，擁有全系列的產品。”魏文清認為東風雪鐵龍多年來生產的產品不能完全體現雪鐵龍的品牌內容，“這幾年我們計劃要引進一個全球整體的產品系列，向中高級汽車全面發展。”

　　魏文清介紹，上海車展發布的雪鐵龍世嘉三廂即是向中檔市場邁向的堅實一步，而同臺展出的全新國產C5是進軍高端車市場的開始。他還透露，到2010年，東風雪鐵龍的產品要覆蓋轎車市場70%的細分市場。

　　網絡改造將循序漸進

　　魏文清認為，網絡的提升也將隨著新品牌的發布而展開。在東風雪鐵龍商務中心，魏文清向記者展示了新的雪鐵龍標準店的形象效果圖，新的4S店明顯比現有的東風雪鐵龍店看上去氣派很多。

　　在經濟形勢尚不明朗的背景下，網絡的升級或開拓一方面取決于主機廠的支持，另一方面也取決于合作伙伴的投資信心。對此，魏文清表示將會謹慎進行。

　　“網絡形象的改造將會按照市場的實際狀況進行符合實際的推進，先會在一兩個城市選擇一兩個現有經銷商進行試點，然后再逐步推廣。這是一個循序漸進的過程，全部改造完要3到5年。”

　　對于東風雪鐵龍十余年發展歷程所沉淀的一些經銷商伙伴，外界其實更擔心它們陳舊的理念會對這次品牌升級發起挑戰。魏文清回應：“對經銷商理念的提升，我們一直在推進。”

　　魏文清表示，隨著產品和網絡的升級，東風雪鐵龍品牌和東風雪鐵龍客戶之間，自然也會形成一種全新的客戶關系。(陸原）