在經(jīng)過(guò)了“寒冷徹骨”的2007年后，現(xiàn)代汽車的調(diào)整舉措已在銷量表現(xiàn)上初見(jiàn)成效。但對(duì)“大病初愈”的韓國(guó)現(xiàn)代而言，這只是開始

　　當(dāng)最新的銷售成績(jī)單擺在眼前，韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)鄭夢(mèng)九心里積郁已久的壓力或許可以緩和一些。

　　據(jù)現(xiàn)代汽車(中國(guó))投資有限公司提供給《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》的材料顯示，在今年1月份，現(xiàn)代集團(tuán)在中國(guó)的兩家合資公司的銷量均止住了下滑的腳步，開始出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。其中，北京現(xiàn)代在1月總體銷售30063輛，同比增長(zhǎng)約23.5%。東風(fēng)悅達(dá)起亞的當(dāng)月銷量也從去年12月份的不足萬(wàn)輛，攀升至近1.5萬(wàn)輛。

　　“現(xiàn)代集團(tuán)1月的銷售是全球性的增長(zhǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，說(shuō)明企業(yè)調(diào)整措施和戰(zhàn)略的初步成功。”現(xiàn)代汽車(中國(guó))投資有限公司營(yíng)銷企劃部的吳雁冰對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》說(shuō)。

　　至此，在經(jīng)過(guò)了“寒冷徹骨”的2007年后，現(xiàn)代汽車的調(diào)整舉措已在銷量表現(xiàn)上初見(jiàn)成效。

　　但對(duì)“大病初愈”的韓國(guó)現(xiàn)代而言，這只是開始。

　　絕地反擊

　　作為韓國(guó)最大的汽車制造商，現(xiàn)代汽車集團(tuán)近來(lái)大動(dòng)作不斷。現(xiàn)代汽車及其下屬公司2008年將擴(kuò)大投資57%，總投資額將達(dá)到11萬(wàn)億韓元(約合117.2億美元)。其中，現(xiàn)代汽車及其下屬的起亞汽車將共同投資4.5萬(wàn)億韓元(約合48億美元)，其中3.5萬(wàn)億韓元(約合37.4億美元)用于研發(fā)領(lǐng)域。

　　在華業(yè)務(wù)也被一分為三。現(xiàn)代汽車副總裁金東晉和起亞汽車副總裁金翼桓將分別負(fù)責(zé)在華合資企業(yè)北京現(xiàn)代和東風(fēng)悅達(dá)起亞的生產(chǎn)與銷售工作，副會(huì)長(zhǎng)薛榮興將轉(zhuǎn)而負(fù)責(zé)制定集團(tuán)在華的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略。而在此前，這三塊業(yè)務(wù)一直由薛榮興全權(quán)負(fù)責(zé)。

　　資深汽車專家陳光祖認(rèn)為，現(xiàn)代集團(tuán)的這些舉動(dòng)被視為扭轉(zhuǎn)在中國(guó)市場(chǎng)技術(shù)和品牌困局的一個(gè)開始。在現(xiàn)代集團(tuán)看來(lái)，中國(guó)是僅次于北美的全球第二大汽車市場(chǎng)，在華業(yè)務(wù)的好壞將直接影響到整個(gè)集團(tuán)的銷售業(yè)績(jī)和全球排名。

　　在加快投資和人事調(diào)整步伐的同時(shí)，現(xiàn)代集團(tuán)準(zhǔn)備在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行二次起跳。

　　日前，北京現(xiàn)代和東風(fēng)悅達(dá)起亞分別宣布了2008年的產(chǎn)銷目標(biāo)。北京現(xiàn)代宣布，其2008年的目標(biāo)銷量為38萬(wàn)輛，與上年僅僅23萬(wàn)輛的成績(jī)相比，增幅超過(guò)6成。此外，東風(fēng)悅達(dá)起亞的計(jì)劃銷量也從2007年的10萬(wàn)輛增加到今年的20萬(wàn)輛。

　　這樣，現(xiàn)代起亞在中國(guó)的銷量將達(dá)到58萬(wàn)輛，與去年34萬(wàn)輛的總和相比，增長(zhǎng)幅度達(dá)71%，成為所有跨國(guó)公司中目標(biāo)提升最大的廠家。

　　翻身之道

　　在剛剛過(guò)去的2007年，中國(guó)市場(chǎng)險(xiǎn)些成為現(xiàn)代集團(tuán)的“滑鐵盧”。

　　大到整個(gè)在中國(guó)的戰(zhàn)略布局，小到與合資合作伙伴之間不和諧的關(guān)系，整個(gè)現(xiàn)代汽車在中國(guó)市場(chǎng)完全亂了陣腳。與此同時(shí)，品牌與技術(shù)的相對(duì)薄弱，更是現(xiàn)代汽車在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)回天乏力。

　　“上面是強(qiáng)勢(shì)的歐美、日系品牌，下面是中國(guó)自主品牌汽車的集體發(fā)力，韓系車正處于三明治中間層的尷尬境地。”東風(fēng)悅達(dá)起亞董事長(zhǎng)胡友林稱。

　　面對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的節(jié)節(jié)下滑，現(xiàn)代集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的兩個(gè)合資企業(yè)開始尋求破局之道。

　　2007年9月，北京現(xiàn)代全系發(fā)動(dòng)了本年度最大幅度的降價(jià)，平均降幅超過(guò)10%；10月，北京現(xiàn)代銷售大區(qū)調(diào)整宣布結(jié)束，東風(fēng)悅達(dá)起亞SUV獅跑上市；11月，北京現(xiàn)代新車型HDC在廣州車展上閃亮登場(chǎng)；12月，悅達(dá)起亞第二工廠投產(chǎn)……

　　為了有效降低成本，東風(fēng)悅達(dá)起亞制訂了“投放產(chǎn)品本土化、營(yíng)銷策略本土化、配件采購(gòu)本土化”的三大本土化策略，把加快研發(fā)速度、豐富產(chǎn)品矩陣擺在了首位。胡友林對(duì)此非常高興，認(rèn)為是韓方的一次思想大解放。他說(shuō)：“韓方終于醒了，知道中國(guó)市場(chǎng)是怎么回事了。如果繼續(xù)堅(jiān)守那就只有死路一條！”

　　隨著2008年的到來(lái)，韓系車企接連出手，不僅接連調(diào)整在中國(guó)相關(guān)事務(wù)的負(fù)責(zé)人，還繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能，為調(diào)整產(chǎn)品布局做準(zhǔn)備。

　　今年初，北京現(xiàn)代第二工廠一期工程將具備20萬(wàn)輛的生產(chǎn)能力，二期工程達(dá)到30萬(wàn)輛，建成后北京現(xiàn)代的第二工廠將擁有同時(shí)生產(chǎn)3-5款車型的柔性生產(chǎn)線，除了將在今年上半年上市的HDC，北京現(xiàn)代還將推出新款SONATA御翔。

　　此外，在現(xiàn)代集團(tuán)在華戰(zhàn)略框架調(diào)整下，韓方正從多個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)：擴(kuò)大本地化采購(gòu)比率、通過(guò)招標(biāo)確定供貨商、低成本供應(yīng)零部件、改進(jìn)設(shè)計(jì)工序等等。

　　在產(chǎn)能擴(kuò)張、新車型引進(jìn)和高管坐陣等諸多對(duì)策逐一付諸實(shí)施之后，北京現(xiàn)代和東風(fēng)悅達(dá)起亞似乎做好了背水一戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

　　勝算幾何

　　從種種跡象上看，現(xiàn)代汽車在中國(guó)的再次發(fā)力，并不一定保證使其再現(xiàn)昔日的“現(xiàn)代神話”，但柳暗花明也不是完全沒(méi)有機(jī)會(huì)。

　　“價(jià)格優(yōu)勢(shì)今后還是韓系車競(jìng)爭(zhēng)的利器。”陳光祖說(shuō)。尤其是面對(duì)中國(guó)汽車自主品牌的價(jià)格挑戰(zhàn)，如何更大限度地降低生產(chǎn)成本，對(duì)其在中國(guó)的“復(fù)興”意義重大。

　　在全球市場(chǎng)上，韓國(guó)汽車之所以能夠占據(jù)一定的位置，決定性的因素還是價(jià)格便宜。在同等排量、參數(shù)相近的情況下，韓國(guó)車要比日本車便宜約20%。目前，從進(jìn)口車上，現(xiàn)代集團(tuán)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力也不容小覷。如1.8升排量的現(xiàn)代小型MPV——美佳，其價(jià)格只有10萬(wàn)余元；而起亞的一款2.7升大型轎車——歐菲萊斯約為26萬(wàn)元，都具備了挑戰(zhàn)其他合資企業(yè)產(chǎn)品的實(shí)力。

　　從出口到歐美市場(chǎng)的現(xiàn)代、起亞汽車產(chǎn)品的質(zhì)保期來(lái)看，大多承諾的是10年或10萬(wàn)英里的質(zhì)量保證期。而在中國(guó)合資以后，受利益的驅(qū)動(dòng)，也就“入鄉(xiāng)隨俗”，在這方面也打了折扣。顯然，現(xiàn)代集團(tuán)這部分的經(jīng)驗(yàn)和能量一旦釋放，也會(huì)具有較大的殺傷力，特別是對(duì)國(guó)產(chǎn)自主品牌產(chǎn)品。

　　從作為市場(chǎng)上的黑馬異軍突起，到目前遭遇發(fā)展瓶頸，現(xiàn)代汽車今后破題的方法其實(shí)還有不少，從加快新車換代、更加注重產(chǎn)品開發(fā)與制造的本地化，到繼續(xù)使出降價(jià)的手段與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比拼性價(jià)比。但最根本的還是韓國(guó)母公司要改變快速投入、快速收回或者快速擴(kuò)張的固有觀念，為自己在中國(guó)的合資項(xiàng)目做一個(gè)比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，只有這樣才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)固地占據(jù)一席之地。

　　一年的蟄伏后，今年或許是現(xiàn)代汽車集團(tuán)在中國(guó)的第二次騰飛。(馬亮）