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消費(fèi)者買(mǎi)車不會(huì)看是誰(shuí)代言名人路線未必行得通

2006年12月22日 11:21

　　請(qǐng)名人代言汽車并非新聞。算起來(lái)，名人代言汽車除了體育界就是娛樂(lè)圈居多，不算新聞；而企業(yè)界代言的則是個(gè)案，王石代言陸風(fēng)算得上是件頭等新聞。無(wú)論是哪一類代言，最根本的是名人與車是否有某種默契，是否能夠自然、緊密地銜接在一起，是不是一提到某個(gè)名人就能立刻想到他或她代言的那款車。

　　中國(guó)的汽車市場(chǎng)正站在這樣的“起始點(diǎn)”上，我想現(xiàn)在任何一個(gè)買(mǎi)汽車的人，都不會(huì)是因?yàn)槊舜圆艣Q定掏錢(qián)的。未來(lái)幾年，相信汽車代言人會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)在中國(guó)，而且你可能開(kāi)始在消費(fèi)時(shí)把對(duì)偶像的好惡作為選擇的附加條件。如果要找到一些道理的話，這其實(shí)也是消費(fèi)者對(duì)一種為人方式和生活態(tài)度的選擇，不過(guò)目前為止，我還不會(huì)因?yàn)槟趁舜阅晨钴嚩?dòng)之下就去買(mǎi)這款車，無(wú)論是納奧米·坎貝爾的出位表演，還是麥當(dāng)娜的賣力拍攝，我都不會(huì)因此去買(mǎi)一輛寶馬或者福特。（北京娛樂(lè)信報(bào)　嚴(yán)肅）

【編輯:郜威偉】

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