三、最國(guó)際化的代言：菲爾普斯代言馬自達(dá)6睿翼

    品牌契合度：★★★★☆

　　點(diǎn)評(píng)：飛魚(yú)”菲爾普斯在北京奧運(yùn)會(huì)上連奪8金讓世人為這位天才的游泳健將震撼。據(jù)了解，這是菲爾普斯在全球首次為汽車(chē)品牌代言，也是國(guó)內(nèi)汽車(chē)品牌首次聘請(qǐng)國(guó)際體壇巨星代言。一汽馬自達(dá)充分借助菲爾普斯的運(yùn)動(dòng)天份意在表達(dá)馬自達(dá)6睿逸這款運(yùn)動(dòng)型中級(jí)轎車(chē)的內(nèi)在價(jià)值。

　　馬自達(dá)6睿翼自上市以來(lái)贏得了非常高的關(guān)注度，但是相比雅閣、凱美瑞等教早的中級(jí)車(chē)，競(jìng)爭(zhēng)力還在較大差距，加上新君威等車(chē)型的加入，競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷，要完成預(yù)期的目標(biāo)銷(xiāo)量難度教大。這款車(chē)搭載的MZR2.5L發(fā)動(dòng)機(jī)代替了之前馬自達(dá)6的MZR2.3L發(fā)動(dòng)機(jī)，但這款發(fā)動(dòng)機(jī)是老款2.3L發(fā)動(dòng)機(jī)的拓缸之作，雖然新加入了S-VT連續(xù)可變氣門(mén)正時(shí)控制系統(tǒng)、VTCS可變渦流控制系統(tǒng)、VAD可變進(jìn)氣道、電子控制節(jié)氣閥等技術(shù)，但從發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力參數(shù)來(lái)看，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比優(yōu)勢(shì)并不明顯。