2010年的汽車市場會怎么走？這不是個問題；2010年的汽車用品市場能沖多高？這是一個懸疑。但在業內人士看來，這個懸疑版的市場劇本，雖不能說是一個皆大歡喜的喜劇，但對于眾多消費者來說，卻篤定是一個十足的好事；而對于那些有實力的經銷商來說，更是他們眼里一個難得的機遇。

　　競爭加劇惠及行業

　　“從去年整個市場來看，增長幅度已經達到了40%，而這個高速度還是在整車市場對用品市場的帶動有滯后效應的情況下取得的。所以，今年的汽車用品市場的表現，絕對會比去年更打眼。這種變化從我們的產品威力獅的市場表現上已經很清晰地表現了出來。”鄭州寶德隆公司總經理賈磊在談起今年汽車用品市場的時候如是說。

　　賈磊認為，這種變化體現在市場上，最明顯的莫過于從事汽車用品市場經營者的數量和質量將會有一個很大的提升。他說，2009年被稱為汽車消費元年，而經過元年和元年之前長時間的市場培育，汽車用品市場已

　　經逐漸成形。豐厚的市場利潤和具有誘惑力的遠景也讓越來越多有實力的公司義無反顧地踏入這個陣營，特別是那些強勢品牌、連鎖店和4S店的介入力度將會超過以往，而那些以往一直做渠道的商家，他們在市場上有著自己獨特的優勢，他們一旦下定決心進入汽車用品市場的終端，將給這個市場帶來一輪新的沖擊，這將使得汽車用品市場的競爭比以往任何時候都更激烈。

　　對于汽車用品市場未來的發展，中凱公司的總經理吳玉軍更為樂觀，他說，從目前來看，汽車用品市場今后10年的時間都是一個黃金發展期，中國市場有可能出現一個連續10年超過50%的發展速度。

　　當然，對于市場繁榮帶來的更為激烈的競爭，吳玉軍也有著很清醒的認識。他說，正是因為看中了汽車用品市場的前景，這兩年除了汽車行業內的4S店，其他很多行業也開始盯住了這個市場，像房產、金融資本等已經把汽車用品市場納入了他們的未來規劃，這對于整個市場來說是好事，有了實力強勁的新鮮血液的加入，會讓市場的凈化速度更快一步。

　　對于市場競爭加劇的觀點，河南億通汽車用品運營中心總經理崔率山也認為今年市場競爭會更加激烈。他說，去年由于受金融危機影響，不少汽車用品廠家生產計劃制定得比較保守，貨源并不是十分多。而今年從了解的情況看，汽車用品廠家大都開足了馬力進行生產，因此，今年貨源供應會十分充足，這會讓不少產品的價格再度走低。而另一方面，由于低端產品的品質往往良莠不齊，不少車主在選購產品時開始更傾向于有一定品牌知名度的中高端產品，這就使得市場供需矛盾進一步激化，從而在價格上表現出來。

　　車爵王總經理王茂昌對于今年更為激烈的競爭則持歡迎態度。他認為，其實2009年無論是對整車車商還是對汽車用品商來說，在很大程度上都是一個非常特殊的年份。而在新的一年中，將是有實力的汽車用品商家發力的一年，也是他們擴大市場的良機。經過2009年的發展，很多有實力的商家在布點、產品上都得到了豐富，從而提高了他們的市場競爭力。另一方面，市場的成熟讓消費者在選擇上也更加理性，他們的消費趨向更集中于那些有實力商家的知名品牌產品，這就讓那些沒有實力沒有規模的小企業處于被淘汰的境地，這種殘酷的競爭在今年下半年可能會越來越明顯地顯現出來。

　　“汽車用品市場今年整體還會保持不錯的增勢，畢竟國內汽車保有量越來越大了，而具體到汽車導航產品市場，今年會有更多的廠家涉足嵌入式導航產品市場，這會使嵌入式導航市場的競爭變得更激烈。”北京紐曼河南分公司的陳新表示。

　　消費者日趨理性

　　對于有實力的商家來說，好消息不僅僅只是競爭激烈對他們有利這一條，隨著市場越來越成熟，消費者的理性對他們來說也是一個利好。

　　“作為市場的主體之一，消費者的成熟與否在很大程度上關系著整個市場的發展。”吳玉軍說。在他看來，消費者的成熟和日趨理性，已經使得市場上的很多規則開始變化。經過這幾年的發展，市場已經由初期的“溫飽”開始向“小康”轉化，而在這個階段，個性化的產品、能滿足消費者除了基本需求之外有更多附加價值的產品會越來越受到市場的歡迎，甚至改變了市場的一些規則。以蓄電池為例，現在很多車主對蓄電池的要求已經不單單停留在啟動車、照明的層次，而是要為更多車載電器提供電源，這就對蓄電池有了更高的要求，而只有抓住這個變化的機會，才能在未來的市場上走得更快更遠。除了產品上的更高的要求，吳玉軍還指出，現在的消費者在服務方面的要求也比以往有了更高的要求，這也是個性化消費時代的一個特征。而只有適應了這種變化，才能在未來的市場中立足，贏取更大的發展空間。

　　賈磊也認為，隨著車主的年輕化，個性化、理性化已經成為生活的一種方式，也是人們追求的一種時尚。而這種變化在市場上的表現就是消費者成熟度越來越高，他們的這種消費習慣的轉化，使得商家也從以往單純的追逐利潤變為通過更深層次的服務來贏得消費者的認可，從而贏得更多的利潤。

　　而這個轉化將在未來很長的時間里成為市場的主導。在這個轉化上，4S店的經營狀況最為明顯。現在越來越多的4S店已經深刻地體會到如今的消費者的理性化，很多4S店的售后不得不轉變以往的思路，挖掘更為貼近市場的經營方式。

　　而在王茂昌看來，消費者的成熟同樣是有實力的商家搶占市場的一個機會。他說，從以往的經驗來看，消費者越理性，市場越成熟，人們對于性價比高的產品和知名品牌的依賴度也越強，而對于那些渾水摸魚的假冒偽劣產品則是一個打擊，而假冒偽劣產品往往是那些沒有誠信的不良商家的慣用伎倆，從這個角度上說，市場消費的品牌化，將促進混亂的汽車用品市場的凈化進程，使得整個市場更加規范有序。

　　“去年我們業績增長達80%。”鄭州龍馬汽車用品有限公司總經理李旭告訴記者，“今年的汽車用品市場會更好，因為隨著汽車保有量的快速增加，會有越來越多車主為自己的車選購用品或進行美容護理。我們曾進行過一項調查，10%的車主是屬于特別愛護自己車輛的人，我們的目標就是開發和服務好這部分車主。”