隨著2008年北京奧運(yùn)會的臨近，國內(nèi)外的許多企業(yè)都在借運(yùn)動題材來為自己的品牌做宣傳，體育明星當(dāng)然成為代言人首選。而競爭頗為激烈的汽車領(lǐng)域，也將目光集中在了這些炙手可熱的體育明星身上，讓這些體育明星們做自己品牌的代言人。

　　飛人劉翔＆凱迪拉克

　　11月9日，深受國人喜愛的奧運(yùn)冠軍及世界紀(jì)錄保持者劉翔和上海通用汽車總經(jīng)理丁磊在上海握手言歡，飛人劉翔將在今后的訓(xùn)練和生活中使用凱迪拉克·凱雷德、凱迪拉克SRX和凱迪拉克CTS作為北京和上海兩地的座駕。日后我們在賽場內(nèi)外邂逅飛人劉翔的時候，也許會發(fā)現(xiàn)陪伴他的將不只是他的恩師孫海平，可能還有他代言的凱迪拉克。

　　老虎伍茲＆別克林蔭大道

　　不可否認(rèn)，泰格·伍茲已然成為別克簽下的一個重量級人物，無形中成為別克的重要資產(chǎn)。要知道，福特、克萊斯勒當(dāng)初也是對老虎 “虎視眈眈”的。以往老虎一般都是出現(xiàn)在別克高爾夫大賽時，但今年有所不同，隨著別克林蔭大道的上市，老虎的“身影”在中國大城市隨處可見。

　　納達(dá)爾＆起亞汽車

　　2006年“紅土之王”納達(dá)爾(Nadal)成為起亞汽車的代言人，在未來的三年里(2006-2008)出任該品牌的全球形象大使。作為ATP(國際網(wǎng)聯(lián))排名第二的網(wǎng)壇頂尖選手，納達(dá)爾(Nadal)除了受到眾多球迷的熱愛，更引起了汽車廠商的注意。于是，從那時候開始，納達(dá)爾也出現(xiàn)在了東風(fēng)悅達(dá)起亞賽拉圖的廣告畫面中。起亞汽車認(rèn)為，天才少年納達(dá)爾(Nadal)完全符合“自信、有冒險精神、個性強(qiáng)、心態(tài)年輕、喜歡享受多樣生活”的品牌定位。

　　孫繼海＆華晨駿捷

　　大家一定都注意到了，在2006年華晨駿捷的廣告中，我們能看到一位久違了的足球明星——在曼城踢球的孫繼海。6月13日，華晨汽車負(fù)責(zé)人向外界透露，著名球星孫繼海已與華晨簽約，正式成為華晨駿捷的形象代言人。作為中國隊技術(shù)最全面的球員，無論速度、經(jīng)驗、判斷和技術(shù)素養(yǎng)均數(shù)一流。正如前曼城教練基岡所說：“繼海在各個方面表現(xiàn)都很出色，他在隊中可以打中場，也可以踢后衛(wèi)。”孫繼海“多面手”的出色表現(xiàn)與駿捷各方面卓越的品質(zhì)達(dá)到了高度契合，這也正是華晨不惜大手筆邀請孫繼海做代言的原因所在。

　　中國女排＆東南菱紳

　　2004年12月26日，東南汽車與中國女排在上海聯(lián)合宣布，雙方將建立為期四年的戰(zhàn)略合作關(guān)系，合作的主要內(nèi)容包括：中國女排將成為東南菱紳的形象代言人，而東南汽車將全力支持中國女排再創(chuàng)五連冠、2008年北京奧運(yùn)會奪金，以促進(jìn)中國排球事業(yè)的發(fā)展。至此，奧運(yùn)冠軍中國女排成為東南菱紳的“金牌代言人”。為慶祝此次東南汽車與中國女排的合作，東南汽車還為此推出了一款 “菱紳金牌MPV經(jīng)典型”。 （陳旭）

　　-相關(guān)鏈接

　　找名人代言汽車品牌，汽車廠家屢試不爽。名人有一張大眾熟悉的臉，聚集著一定的人氣，找明星代言，自然而然讓汽車品牌深入人心。

　　名人吆喝汽車

　　陶喆、張靚穎＆思域

　　當(dāng)全新CIVIC(思域)在國內(nèi)上市，東風(fēng)本田通過多種方式對新CIVIC進(jìn)行宣傳，廣告歌曲也成為重要的宣傳手段。為此特邀著名藝人陶喆與樂壇超人氣女歌手張靚穎，分別演繹男女聲版CIVIC新車的廣告歌曲 《瞬間傾心恒久鐘情》。

　　東風(fēng)本田相關(guān)人士稱：他們的組合不僅有原創(chuàng)更有人氣，而如此時尚前衛(wèi)的車型，用流行音樂的形式、由人氣頗高的兩位歌手進(jìn)行演繹，必將大大提高新車的人氣。

　　孫燕姿＆威姿

　　天津一汽是國內(nèi)最早啟用明星代言的汽車廠家之一，至今還記得那句“聽燕姿、開威姿”的口頭語。威姿似乎和孫燕姿有著不解之緣，威姿上市的時間剛好是孫燕姿休息一年后復(fù)出之際。因此孫燕姿代言威姿就變得理所當(dāng)然。天津一汽給威姿的定位是個性與時尚。孫燕姿的外形小巧，剛好與威姿這款小型車相符；而且孫燕姿的造型青春、多變，與威姿豐富的車身系列色彩也剛好吻合。雙方合作使威姿的品牌形象得以具體和人性化。

　　郎朗＆奧迪

　　繼2005年2月在中國成為奧迪英杰會“音樂先鋒”之后，著名鋼琴家郎朗于2006年12月3日在德國慕尼黑被正式任命為奧迪全球品牌大使。由此，他也成為繼中國愛樂樂團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)及首席指揮余隆之后，第二位來自中國的“奧迪世界大使”。2008年北京奧運(yùn)會期間，郎朗將代表中國為世界傾情演奏，作為北京奧運(yùn)會正式高級用車贊助商，奧迪也將為郎朗提供貴賓級用車服務(wù)。

　　朱德庸＆奔奔

　　長安集團(tuán)閃電簽約臺灣著名漫畫大師朱德庸，將其為網(wǎng)絡(luò)新銳族群“奔奔族”創(chuàng)作的漫畫版權(quán)購買，作為長安首款自主品牌轎車--奔奔的推廣素材。長安將把朱德庸漫畫的“男奔奔”和“女奔奔”作為奔奔推廣的主形象，并由此延展到營銷的每一個環(huán)節(jié)之中。作為一款為年輕人打造的轎車，網(wǎng)絡(luò)化和時尚化是日益顯著的特點。

　　胡彥斌＆思迪

　　2006年3月，廣州本田思迪上市發(fā)布會上，由流行歌手胡彥斌現(xiàn)場演繹專為思迪CITY推廣宣傳的廣告歌曲《InCity》適時地響起。思迪是為這樣一個群體所量身定做，他們來自各行各業(yè)，處于社會的“中堅”階層；他們是推動社會發(fā)展的中間力量；他們富有挑戰(zhàn)、積極進(jìn)取精神；他們樂于接受新生事物，體驗時尚潮流。在廣州本田看來，生于80后并堅持原創(chuàng)路線的胡彥斌具備這些特質(zhì)。胡彥斌被譽(yù)為新一代“R&B”小天王，《InCity》這首主題曲也在編輯部流傳許久……

　　F1車王舒馬赫＆派力奧

　　2004年最具轟動效應(yīng)的賽事要算上海首屆F1大獎賽。作為法拉利車手，舒馬赫責(zé)無旁貸地免費擔(dān)當(dāng)起派力奧形象大使。舒馬赫兩次為派力奧做代言，南京菲亞特借助舒馬赫賺足了眼球，也使消費者了解到菲亞特的家族血統(tǒng)。舒馬赫的號召力當(dāng)然不用懷疑，但即使舒馬赫出馬也未能挽回南京菲亞特在2004年的頹勢。看來，沒有合理的產(chǎn)品策略和價格手段，就算代言人名氣再大也無力回天。(王采）