消費(fèi)稅大幅上調(diào)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響……今年下半年以來(lái)，豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商過(guò)得特別忐忑不安。但臨近年末，購(gòu)車(chē)者絡(luò)繹不絕，豪華車(chē)新面孔爭(zhēng)先恐后面世，多家旗艦4S店開(kāi)張……作為豪華車(chē)銷(xiāo)售最為集中的城市，杭州年末的豪華車(chē)市場(chǎng)一觸即發(fā)。

　　購(gòu)車(chē)人群大幅增長(zhǎng)

　　這一周，請(qǐng)記者打聽(tīng)豪華車(chē)價(jià)格的讀者一下子多了，做外貿(mào)的馬先生準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)奧迪Q7，做裝修的吳先生想買(mǎi)進(jìn)口三菱EVO十代，金華的劉先生想買(mǎi)寶馬730，李先生聽(tīng)說(shuō)最近買(mǎi)謳歌MDX不僅能直降70000元，還可額外獲贈(zèng)終身免費(fèi)保養(yǎng)，馬上下單……

　　“進(jìn)入12月，寶馬的銷(xiāo)量上升很明顯。而且7系的價(jià)格直線上升，寶馬730一周前賣(mài)78萬(wàn)元，現(xiàn)在漲到了86萬(wàn)元，而價(jià)格是市場(chǎng)需求關(guān)系的反應(yīng)，就算價(jià)格提了8萬(wàn)元，還有不少4S店斷貨。”浙江寶順總經(jīng)理章祖鳴告訴記者，12月以來(lái)，寶馬的銷(xiāo)量比上個(gè)月增長(zhǎng)了20%～30%。

　　浙江東星行的市場(chǎng)經(jīng)理也反映，12月的銷(xiāo)量比11月明顯回暖。杭州市場(chǎng)12月奔馳的整體銷(xiāo)量預(yù)計(jì)可以比上月增長(zhǎng)30%左右。“國(guó)產(chǎn)C級(jí)車(chē)增長(zhǎng)最快速。因?yàn)镃級(jí)車(chē)的排量相對(duì)比較小，沒(méi)有受到消費(fèi)稅調(diào)整的影響，許多購(gòu)車(chē)者的購(gòu)車(chē)行為更為謹(jǐn)慎，排量較小的高檔品牌車(chē)型更為受寵。”

　　而來(lái)自超豪華車(chē)杭州保時(shí)捷和賓利的市場(chǎng)反映，雖然近期購(gòu)車(chē)量沒(méi)有明顯提升，但看車(chē)的客戶流增加了不少。

　　“雖然前不久國(guó)家調(diào)整了稅收政策，新政策規(guī)定購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)費(fèi)用不能計(jì)入公司成本，但一輛100萬(wàn)元的車(chē)還是可以按4年的折舊每年抵扣折舊費(fèi)，所以還是決定買(mǎi)了。”馬先生說(shuō)。章祖鳴告訴記者，近期豪華車(chē)市場(chǎng)的回暖，主要原因有兩個(gè)，一是接近年底，從供應(yīng)量看廠家不再壓貨，供應(yīng)量縮小。從需求看，消費(fèi)稅經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的市場(chǎng)磨合，也已經(jīng)消化得差不多了。春節(jié)前還是有不少剛性需求，而且消費(fèi)者大多買(mǎi)漲不買(mǎi)跌，在市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生逆轉(zhuǎn)的背景下，購(gòu)車(chē)欲望一下子被激發(fā)了出來(lái)。

　　豪華新車(chē)不斷登場(chǎng)

　　或許為了以全新的定價(jià)體系規(guī)避消費(fèi)稅的影響，或許為了迎合揚(yáng)小抑大的國(guó)家政策，年末，豪華車(chē)市場(chǎng)新車(chē)你方唱罷我登場(chǎng)。09款謳歌TL、梅賽德斯-奔馳S 350、英菲尼迪雙門(mén)轎跑G37、寶馬新7系、奧迪A5……在短短的12月里，我們看到的是多款新車(chē)型先后上市。

　　尤其值得一提的是，09款寶馬3系、新奧迪A4L、奔馳新C級(jí)，豪華車(chē)市場(chǎng)上的傳統(tǒng)三強(qiáng)在年末激蕩的國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)上終于完成了又一次聚首。12月8日，中期改款的寶馬新3系上市，次日，國(guó)產(chǎn)奔馳C級(jí)轎車(chē)全系五款車(chē)型增配升級(jí)上市，售價(jià)維持不變。此前不久，全新?lián)Q代的奧迪A4L剛剛發(fā)布，其29.9萬(wàn)～48.1萬(wàn)元的定價(jià)和加長(zhǎng)61mm的軸距成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。短短20多天時(shí)間，德系豪華車(chē)三巨頭如此針?shù)h相對(duì)地集中增配和更新?lián)Q代，在國(guó)內(nèi)緊湊型豪華車(chē)市場(chǎng)還從未有過(guò)。

　　本次奧迪率先推全新?lián)Q代產(chǎn)品，寶馬和奔馳各自迎戰(zhàn)，貌似競(jìng)爭(zhēng)已全面展開(kāi)，但實(shí)際上只是這輪豪華車(chē)大戰(zhàn)的第一回合。因?yàn)閵W迪和寶馬都留有后手——這就是低配車(chē)型，以及產(chǎn)品的入門(mén)價(jià)格。奧迪A4L先期上市的只有2.0TFSI和3.2FSI兩種，并明確未來(lái)還將有1.8T車(chē)型推出——屆時(shí)A4L的價(jià)格體系將進(jìn)一步下降。面對(duì)全新?lián)Q代A4L，華晨寶馬將新寶馬3系的上市時(shí)間提前一個(gè)多月。華晨寶馬率先投放市場(chǎng)的同樣是高配車(chē)型，意味著華晨寶馬也預(yù)留“后手”。

　　隨著中國(guó)高檔車(chē)消費(fèi)日趨成熟，奧迪A4L、新寶馬3系和國(guó)產(chǎn)奔馳C級(jí)車(chē)在緊湊型車(chē)系的新一輪大戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。　

　　經(jīng)銷(xiāo)商抓緊布局

　　一邊是眾多汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商苦度車(chē)市寒冬，不乏資金斷供而倒閉者。另一邊，本土豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商卻反常地在2008年末開(kāi)始了大舉擴(kuò)張之路。12月初，浙江金湖機(jī)電花費(fèi)5000萬(wàn)元在莫干山路建成一家浙江乃至華東區(qū)規(guī)模最大的BMW旗艦展廳。展廳面積8000多平方米，工位32個(gè)，停車(chē)位232個(gè)，日接待客戶可達(dá)100輛，下個(gè)月正式開(kāi)業(yè)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，下個(gè)月差不多時(shí)間，亞洲最大奧迪城市展廳——和誠(chéng)濱奧奧迪城市展廳也即將落戶濱江。浙江和誠(chéng)濱奧奧迪城市展廳由浙江和誠(chéng)投資管理有限公司出資1.2個(gè)億打造，這是一般奧迪4S店投資金額的5倍。銷(xiāo)售大廳內(nèi)設(shè)有體現(xiàn)人性化的自動(dòng)扶梯，這在國(guó)內(nèi)也是首例。

　　當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)低谷，本土豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商為何要在這樣不景氣的情況下逆流而上，冒險(xiǎn)擴(kuò)張？寶榮4S店總經(jīng)理許建寅告訴記者說(shuō)，目前金湖店的接待能力已日趨飽和，因此從2006年起就開(kāi)始籌建寶榮4S店；公司對(duì)杭州的汽車(chē)消費(fèi)充滿信心。濱奧總經(jīng)理胡雅慧也堅(jiān)信，經(jīng)濟(jì)危機(jī)看上去是行業(yè)的冬天，實(shí)則是一次洗牌的過(guò)程，將清理出一批投機(jī)者而留下真正的投資者。“奧迪的保有量達(dá)3萬(wàn)，開(kāi)第4家沒(méi)有問(wèn)題。國(guó)外100個(gè)人擁有102輛車(chē)，而中國(guó)100人還不到10輛車(chē)，這個(gè)行業(yè)還可以干到孫兒輩！”

　　業(yè)內(nèi)人士普遍沒(méi)有看空明年的豪車(chē)市場(chǎng)。章祖鳴認(rèn)為，“國(guó)外高端車(chē)的市場(chǎng)占有率是8%，而國(guó)內(nèi)還不到3%。高端車(chē)的空間還很大。”胡雅慧也認(rèn)為，杭州有一大批的雅閣、君威、豐田佳美的老客戶，他們換車(chē)都會(huì)向上選擇，一般也就奧迪、寶馬、奔馳、雷克薩斯等幾大品牌，所以市場(chǎng)潛力還不小。另外，業(yè)內(nèi)人士欣喜地看到，許多汽車(chē)廠家已經(jīng)調(diào)整了2009年的銷(xiāo)量任務(wù)，其中不乏下調(diào)者，“2008年許多廠家過(guò)于膨脹了，對(duì)銷(xiāo)量期望值太高，以30%的增幅拼命壓量，加上經(jīng)濟(jì)危機(jī)，最終導(dǎo)致了行業(yè)寒冬。2009年廠家更為理性，增幅也大多設(shè)在3%～5%的合理值，估計(jì)明年市場(chǎng)頂多價(jià)格會(huì)略被壓低，但對(duì)豪華車(chē)的銷(xiāo)量影響不大。”