頂級(jí)贊助商踢出“世界波” 高新技術(shù)錢途無(wú)量

　　第十九屆南非世界杯足球賽事就要接近尾聲了，以球場(chǎng)為核心的商戰(zhàn)也將暫告一段落。盤點(diǎn)盈虧，國(guó)際足聯(lián)(FIFA)無(wú)疑是最大的贏家；頂級(jí)贊助商阿迪達(dá)斯、索尼、Visa等強(qiáng)勢(shì)企業(yè)無(wú)論贏多贏少，都不會(huì)賠本賺吆喝。各大贊助商還借助足球把其掌握的先進(jìn)科技展現(xiàn)得淋漓盡致，人們第一次通過(guò)最時(shí)尚的索尼3D技術(shù)，欣賞了阿迪達(dá)斯“史上第一個(gè)最圓的足球”在世界最優(yōu)秀的球員腳下酣暢傳遞。

　　阿迪達(dá)斯“普天同慶”

　　有人說(shuō)，“喜悅是圓的，悲憤也是圓的，至少在世界杯期間如此。” 阿迪達(dá)斯為第19屆南非世界杯官方用球取名“亞布拉尼(Jabulani)”，源自南非班圖語(yǔ)系中的祖魯語(yǔ)，是喜悅、歡慶或歡呼的意思，中文直譯“普天同慶”，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫伯特·海納稱之為“劃時(shí)代之作”。“普天同慶”在球員里贏得了很多好評(píng)，“‘普天同慶’踢上去感覺(jué)很好”德國(guó)隊(duì)前鋒戈麥斯這么說(shuō)；更有球員認(rèn)為，它踢出去感覺(jué)就像“一顆出膛的子彈”。

　　阿迪達(dá)斯至今已為歷屆世界杯設(shè)計(jì)了10款比賽用球，足球成為其強(qiáng)大的利潤(rùn)引擎。但這并不是熟能生巧的生意，除了技術(shù)革新以外，在競(jìng)爭(zhēng)日益細(xì)化的足球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯必須為新產(chǎn)品制造足夠多的新元素，讓更多消費(fèi)者過(guò)目不忘。在英國(guó)拉夫堡大學(xué)體育技術(shù)研究中心的支持下，阿迪達(dá)斯把新球“普天同慶”的表皮成功縮減到8塊，首次采用球形制模方法使每一塊表皮都實(shí)現(xiàn)三維立體結(jié)構(gòu)，并以熱粘合技術(shù)拼接完成“史上最圓的足球”。此外，阿迪達(dá)斯還根據(jù)空氣動(dòng)力學(xué)原理設(shè)計(jì)出了布滿新球表面的紋路，這種被稱為“空氣動(dòng)力凹槽”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)使足球“具有史無(wú)前例的飛行穩(wěn)定性”。

　　“普天同慶”的外觀融入了11種顏色，它既代表了每支參賽球隊(duì)由11名球員組成，同時(shí)寓意南非擁有11個(gè)部落和11種官方語(yǔ)言。2009年12月4日，“普天同慶”在南非開(kāi)普敦首次亮相。阿迪達(dá)斯希望2010年世界杯能像2006年那樣成為自己的盛宴，當(dāng)年阿迪達(dá)斯銷售額在世界杯的助推下大幅增長(zhǎng)52%，歷史上首次突破100億歐元，僅足球相關(guān)產(chǎn)品銷售一項(xiàng)便增長(zhǎng)了30%。

　　索尼暢享3D世界杯

　　早在2006年索尼公司就和國(guó)際足聯(lián)達(dá)成了價(jià)值3.05億美元的贊助協(xié)議，包括2億美元的現(xiàn)金和1億美元的實(shí)物。據(jù)協(xié)議，索尼將在2007-2014年間成為國(guó)際足聯(lián)最高級(jí)別的贊助商，而且是“數(shù)字生活”領(lǐng)域唯一的頂級(jí)贊助商。在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯，以及女子世界杯等國(guó)際足聯(lián)賽事中，索尼被允許使用合作伙伴標(biāo)志，在賽場(chǎng)上豎立廣告牌，并擁有電視直播廣告優(yōu)先權(quán)。

　　索尼與國(guó)際足聯(lián)聯(lián)手打造的2010全球首屆“3D世界杯”，包括5個(gè)賽場(chǎng)25場(chǎng)比賽，所有3D賽事的拍攝、制作和轉(zhuǎn)播都采用索尼專業(yè)3D技術(shù)和設(shè)備。賽事拍攝采用索尼專業(yè)多格式便攜式3D HDC-1500攝像機(jī)，內(nèi)容編輯制作使用索尼多圖像處理器MPE-200進(jìn)行，索尼3D轉(zhuǎn)播車完成最終轉(zhuǎn)播。為了讓更多的人能夠走近3D世界杯，索尼在包括南非在內(nèi)的全球七個(gè)國(guó)家設(shè)立了風(fēng)格迥異的3D體驗(yàn)篷，消費(fèi)者可借機(jī)享受3D世界杯的快感。

　　但有分析人士認(rèn)為，這是一次昂貴的品牌推廣，但并不能從根本上改變索尼目前的經(jīng)營(yíng)狀況。消費(fèi)電子一直是索尼的強(qiáng)項(xiàng)，但近年來(lái)面臨來(lái)自三星等公司的競(jìng)爭(zhēng)，并一度陷入虧損。美國(guó)著名信息技術(shù)咨詢機(jī)構(gòu)Gartner分析師葉磊說(shuō)：“贊助頂級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)是跨國(guó)公司的通常使用方法”。

　　Visa卡交易額猛增

　　Visa是世界上受理范圍最廣的金融支付卡品牌，可滿足各類用戶隨時(shí)隨地使用Visa信用卡、借記卡和預(yù)付卡進(jìn)行消費(fèi)的需求。Visa成為國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商后首次在世界杯亮相，即在南非收獲了一份靚麗的賬單。

　　早在2007年6月，Visa公司與國(guó)際足聯(lián)就正式結(jié)為頂級(jí)合作伙伴，Visa享有國(guó)際足聯(lián)全球范圍內(nèi)各種活動(dòng)的相關(guān)權(quán)益，其中包括2010年南非世界杯和2014年國(guó)際足聯(lián)女子世界杯。據(jù)報(bào)道，公司為獲得國(guó)際足聯(lián)8年期的長(zhǎng)期合約，需支付2.5億到3億美元、或每年支付3000萬(wàn)到4000萬(wàn)美元贊助費(fèi)。與以往同行業(yè)贊助商相比，Visa在國(guó)際足聯(lián)賽事及相關(guān)活動(dòng)上將享有更加高級(jí)別的合作權(quán)益，包括有權(quán)參與國(guó)際足聯(lián)各種活動(dòng)中排他性的市場(chǎng)營(yíng)銷。

　　Visa執(zhí)行副總裁埃爾金斯表示：“通過(guò)與國(guó)際足聯(lián)的合作，Visa將與全球2萬(wàn)多家會(huì)員金融機(jī)構(gòu)連接在一起，為持卡人和商戶帶來(lái)更多的利益和方便。”

　　據(jù)Visa提供的最新消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示， 2010年南非世界杯期間，國(guó)際游客持Visa卡消費(fèi)給南非經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了十分積極的影響。進(jìn)入6月份，從世界杯開(kāi)幕前到開(kāi)幕后第一周，來(lái)自世界各地的Visa卡持有人20天內(nèi)在南非刷卡消費(fèi)額超過(guò)了1.28億美元，比2009年同期的8300萬(wàn)美元增長(zhǎng)了54%。交易筆數(shù)達(dá)90萬(wàn)筆，較去年同期20天的近60萬(wàn)筆有大幅提升，其中超過(guò)90%的消費(fèi)是住宿、餐飲、購(gòu)物、租車和機(jī)票等休閑和商務(wù)旅行支出。（ 陳聽(tīng)雨）