三大高端白酒身價(jià)四年均翻倍 53度茅臺(tái)漲價(jià)最多

　　高端白酒淡季提價(jià)的風(fēng)潮又開始了。記者從本市零售市場(chǎng)了解到，“茅五劍”(茅臺(tái)、五糧液、劍南春)的批發(fā)價(jià)已從本月初普遍提高，經(jīng)銷商的提貨價(jià)每瓶均上漲了40-60元。目前，部分終端零售市場(chǎng)的價(jià)格也已經(jīng)上調(diào)，而還未調(diào)整的賣場(chǎng)也表示，最遲在本月內(nèi)這三種高端白酒的價(jià)格將會(huì)普遍上漲。

　　53度茅臺(tái)漲價(jià)最多

　　7月是白酒消費(fèi)的淡季，但茅臺(tái)、五糧液、劍南春三大白酒領(lǐng)軍品牌的價(jià)格卻“一路高歌”，提貨價(jià)全面上漲。

　　記者從家樂福、易買得、華潤(rùn)萬家等超市了解到，各大賣場(chǎng)高端白酒的進(jìn)貨價(jià)均已上漲。“茅臺(tái)和五糧液每瓶漲了50元，劍南春每瓶漲了40元。”易買得超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前部分產(chǎn)品的零售價(jià)已經(jīng)調(diào)整，每瓶?jī)r(jià)格上調(diào)了40-60元，“有的產(chǎn)品還有庫(kù)存，所以還沒變價(jià)。但這個(gè)月內(nèi)價(jià)格肯定會(huì)動(dòng)。”

　　華潤(rùn)萬家相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，茅臺(tái)的價(jià)格此前調(diào)整過一次，53度茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)漲到了855元。但五糧液和劍南春的價(jià)格暫時(shí)還未動(dòng)。

　　記者走訪本市賣場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，茅臺(tái)是三個(gè)品牌中漲價(jià)最多的，53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)已經(jīng)漲到了855元至958元左右。這個(gè)價(jià)位與國(guó)內(nèi)其他城市基本相當(dāng)。而在今年年初，貴州茅臺(tái)還曾發(fā)布了“限價(jià)令”，規(guī)定其主要產(chǎn)品53度飛天茅臺(tái)零售終端價(jià)不得超過730元。

　　夏初提價(jià)已成慣例

　　對(duì)于此輪漲價(jià)，白酒經(jīng)銷商向記者介紹，高端白酒每年淡季都會(huì)提價(jià)，這屬于常規(guī)漲價(jià)。

　　“基本每年的年初和7月初，高端白酒價(jià)格都會(huì)有相應(yīng)的調(diào)整。”易買得相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“現(xiàn)在高端白酒基本都是供不應(yīng)求，所以價(jià)格也會(huì)相應(yīng)上漲。”這位負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，在“茅五劍”三大品牌調(diào)價(jià)后，其他品牌也會(huì)跟進(jìn)，“按照常規(guī)，先是高端白酒跟進(jìn)漲價(jià)，隨后二、三線品牌的價(jià)格也會(huì)上漲。”

　　業(yè)內(nèi)人士分析，高端酒漲價(jià)除了糧食等原材料成本近幾年不斷上漲外，也不排除酒企攀比的心理，“你漲我也漲，否則就會(huì)落伍，被擠出高端行列。”

　　調(diào)價(jià)后更受市場(chǎng)追捧

　　高端白酒的價(jià)格年年漲，對(duì)比幾年前，漲幅是相當(dāng)驚人的，價(jià)格是成倍地往上爬。

　　根據(jù)家樂福提供的數(shù)據(jù)，2006年，53度新飛天茅臺(tái)的平均零售價(jià)為369元，而目前已經(jīng)漲到了近900元，漲幅達(dá)到了140%以上；52度五糧液在2006年的售價(jià)為345元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到了738元，是4年前的2.1倍；52度劍南春的價(jià)格也從4年前的平均159元漲到了目前的328元，價(jià)格也翻了一番。

　　而比起5年前，高端白酒的漲幅就更“嚇人”了。河西區(qū)一家茅臺(tái)酒專賣店經(jīng)銷商告訴記者，2005年，53度茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)格才200多元一瓶，“到現(xiàn)在，平均每年都要漲一百多元。每年平均漲三次，開始每次漲30元，后來逐漸增多，現(xiàn)在每次漲50元-60元。”

　　不過，價(jià)格上漲并沒有擋住人們的消費(fèi)欲望，據(jù)家樂福統(tǒng)計(jì)，這4年時(shí)間里，茅臺(tái)、五糧液、劍南春三種高端白酒的銷量幾乎每年都有不同幅度的上升，“價(jià)格越高越好賣”似乎成了高端白酒的特性，也把茅臺(tái)、五糧液推上了奢侈品的陣營(yíng)。“五糧液、茅臺(tái)都有固定的消費(fèi)人群，買這些白酒的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格越高其價(jià)值越大，所以也會(huì)受到更多的追捧。”一位經(jīng)銷商如此分析。

　　本版撰文 新報(bào)記者 張瑩 見習(xí)記者 苑冰 實(shí)習(xí)生 楊昆鵬

　　漲價(jià)=高利潤(rùn)？

　　投資界人士分析，作為酒類中的奢侈品，高端白酒提價(jià)是必然的。一般意義上講，奢侈品的提價(jià)速度會(huì)高過人均收入的增長(zhǎng)速度。而提價(jià)給酒企帶來的也是凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

　　此前貴州茅臺(tái)(600519)發(fā)布的2009年年報(bào)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入96.7億元、凈利潤(rùn)43.12億元，同比分別增長(zhǎng)17.33%和13.5%，每股收益達(dá)到4.57元。從市場(chǎng)分類看，茅臺(tái)酒的消費(fèi)仍然是集中在高度茅臺(tái)酒上，去年銷售額達(dá)到79.03億元，利潤(rùn)率保持在80%以上。

　　分析人士認(rèn)為，茅臺(tái)提價(jià)的同時(shí)，也能提升利潤(rùn)率。過去10年，茅臺(tái)凈利潤(rùn)率從24%提升到45%，未來依然有一定提升空間。國(guó)金證券也分析認(rèn)為，茅臺(tái)將高檔酒的價(jià)格帶進(jìn)了1000元左右，高檔白酒繼續(xù)提價(jià)的空間被打開。 (張瑩 見習(xí)記者 苑冰 實(shí)習(xí)生 楊昆鵬)