中醫(yī)藥概念功效多次被投訴 成日化行業(yè)一道坎(2)

　　法規(guī)依據(jù)

　　與以往“三氯生致癌”、“含氟牙膏有害”、“二甘醇有毒”、“牙防組認(rèn)證風(fēng)波”、“高露潔14天快速美白遭投訴”等事件一樣，近日的云南白藥“功效門(mén)”事件，同樣引發(fā)了牙膏標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)潛規(guī)則等信任危機(jī)。

　　《2007-2008年中國(guó)牙膏市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2010年，中國(guó)牙膏市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)181億元。在龐大的市場(chǎng)容量面前，各大牙膏企業(yè)在繼續(xù)搶占和爭(zhēng)奪低端市場(chǎng)的同時(shí)，也正緊鑼密鼓地?fù)屨几叨祟I(lǐng)地，而高毛利產(chǎn)品——高端功效型牙膏就是他們的突破口。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家陳濤也指出，從牙膏技術(shù)的發(fā)展來(lái)看，功效型牙膏將是銷(xiāo)售熱點(diǎn)。不過(guò)他也指出，隨著越來(lái)越多品牌加入功效型牙膏的競(jìng)爭(zhēng)，相關(guān)問(wèn)題就出現(xiàn)了，“目前對(duì)于牙膏產(chǎn)品的功效，國(guó)家、行業(yè)都沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，很多宣稱(chēng)具有療效的牙膏都涉嫌虛假宣傳；而有的牙膏則大玩文字游戲，包裝上說(shuō)明添加物的療效，誤導(dǎo)消費(fèi)者。”

　　于2008年9月1日正式實(shí)施的《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，功效型牙膏必須由口腔醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)出具的功效驗(yàn)證報(bào)告為依據(jù)，并在包裝上標(biāo)注QB-2966。

　　《消費(fèi)品使用說(shuō)明化妝品通用標(biāo)簽》正式施行一月有余，《通用標(biāo)簽》明確規(guī)定，凡是在2010年6月17日后(不含17日)生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)化妝品以及在2010年6月17日(不含17日)后進(jìn)口報(bào)檢的進(jìn)口化妝品，必須要進(jìn)行全成分標(biāo)注，并按加入量降序排列，否則將被禁止銷(xiāo)售。但在今年6月17日前(不含17日)生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口報(bào)檢的化妝品，不必進(jìn)行全成分標(biāo)注，可以銷(xiāo)售到產(chǎn)品保質(zhì)期結(jié)束。可是似乎包括云南白藥牙膏和霸王洗發(fā)水在內(nèi)的許多產(chǎn)品的包裝尚未根據(jù)規(guī)定調(diào)整。

　　國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)幾度發(fā)布《化妝品名稱(chēng)標(biāo)簽標(biāo)識(shí)禁用語(yǔ)》，幾度欲將“中藥”列為禁用語(yǔ)，對(duì)于許多民族企業(yè)來(lái)說(shuō)，“中草藥”等具有傳統(tǒng)文化特色的詞語(yǔ)可以說(shuō)是其安身立命之本，核心優(yōu)勢(shì)一旦失去，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中失去主動(dòng)權(quán)，有可能面臨中藥日化鏈條的整體崩潰。在民族企業(yè)的努力之下，國(guó)家藥監(jiān)局終于為“中藥”放行，民族品牌似乎終于可以松口氣，但是去年，王老吉被爆出“涉嫌亂添加中草藥”，頓時(shí)，“夏枯草事件”波及整個(gè)涼茶行業(yè)，民族品牌再一次經(jīng)歷了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，之后國(guó)家衛(wèi)生部終于正式發(fā)出通知，夏枯草可作為涼茶配方，民族品牌總算有驚無(wú)險(xiǎn)。

　　“中草藥確實(shí)可以起到一定的調(diào)理、藥用功能，但在化妝品中過(guò)分強(qiáng)調(diào)‘藥’的概念是不允許的。”業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。與云南白藥牙膏的痛處如出一轍的是，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局今年2月頒布的《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》中，“絕對(duì)化詞意”被列為化妝品命名禁用語(yǔ)。此外，“處方、藥方、藥用等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)”和生發(fā)、止脫等“明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)”也在禁用之列。

　　對(duì)于如何快速取得消費(fèi)者的信任，還應(yīng)從消費(fèi)者這一方入手，對(duì)于事件對(duì)消費(fèi)者造成的傷害，霸王應(yīng)該勇于承擔(dān)，同時(shí)，

　　在做這一方面工作的同時(shí)，潛移默化中加深消費(fèi)者對(duì)“霸王洗發(fā)水所含二惡烷不超標(biāo)”的理解，讓這部分消費(fèi)者再次信賴(lài)霸王，使用霸王。消費(fèi)者再次選擇使用霸王之時(shí)，或許將是霸王品牌重塑之日。

　　其實(shí)，無(wú)論是從弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化的角度，還是從力挺民族企業(yè)的角度，媒體和消費(fèi)者似乎都該對(duì)云南白藥牙膏和霸王洗發(fā)水給予支持，但是，如果該企業(yè)真的存在這樣或那樣的問(wèn)題，輿論監(jiān)督也是促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展必要工具。企業(yè)要想健康發(fā)展，其實(shí)最重要的還是企業(yè)自身的自律，只有自律的企業(yè)才能受到消費(fèi)者的尊敬和信賴(lài)。（記者 姜虹）