一個月漲一成 茅臺被指放任經銷商囤貨漲價(2)

　　不過，無論價格如何上漲，對于蔣小姐來說沒有任何意義，因為反正買不到貨。作為茅臺的專營店，工作人員告訴羊城晚報記者，53度飛天在半個月前就已經缺貨了，低度茅臺和茅臺王子、茅臺迎賓酒都還有貨，下一批貨最快也要等到在八月中下旬，至于在價格上，“不能保證是否還是現在這個價格(869元)。”她告訴記者，每年8月份都是中秋來臨前的旺季，需求肯定會增加，由于貨源緊俏，茅臺廠家也會默許價格自行微調，“我們內部有通知價格”。

　　在商超渠道，天河城的吉之島已經缺貨近兩個月，雖然標的價格是868元，但工作人員明確表示，一旦到貨，價格一定會突破千元大關。作為茅臺的一級經銷商友誼商店，也斷貨了1個多星期，目前的價格是1090元。友誼商店工作人員拿出申購登記表，記者看到登記人數已經密密麻麻排了好幾頁，“上次到了4件茅臺(一件6瓶)，兩個小時不到全賣完了。”工作人員說。唯一有充足貨源的是廣百，可以買到兩件以上，但是價格是每瓶1198元。

　　價格與產量“同步增長”

　　茅臺為何如此缺貨？官方的回應一直是“茅臺的產能與巨大的市場需求存在著相當大的缺口”。一方面由于是醬香型白酒從原料變成商品酒，其制作工藝要經過長達5年，產能無法急速提高，另一方面市場需求又以15%的速度增長，因此供不應求。

　　在意識到供需巨大矛盾后，茅臺早在2006年就啟動了“十一五”萬噸擴產計劃，計劃在五年內每年擴產2000噸，到2010年產能增加一萬噸。雖然這一計劃已經在2009年就已經提前實現，但有意思的是，茅臺價格的上漲并沒有隨著產能的逐步釋放而有所緩解，在茅臺宣布“十一五”計劃不到一個月，茅臺邁開了逐年發布漲價公告的步伐。

　　從2006年2月11日茅臺宣布出廠價上調15%之后，5年內茅臺在價格問題上共發布了5次漲價公告，漲幅從10%-20%不等，最高一次調價在2008年1月11日，上漲了20%，當時茅臺市場價格為690元，半年后沖上760元的高峰。在價格總體趨勢上，從2006年到2009年年，茅臺產量為17095噸增加到29269噸，漲幅為270%；終端零售價則同步從369元上漲到了758元，漲幅為210%。在產能大量釋放的2010年，零售價在局部已經突破1000元。

　　茅臺漲價提振股價

　　據新華網報道，有業內人士分析，默認之下的提價行為被指與該公司準備借漲價契機來提振半年來不斷下跌的股價以及增厚全年業績有關。事實上，自7月初傳出“淡季漲價”的消息以來，茅臺股價走上了上升通道，從126.16元上漲至昨日的148.20元，股價走勢完全復制了茅臺酒的價格走勢。

　　“茅臺就像硬通貨，碰上去年下半年那樣的好行情，賺個差價，周期不長，回報率還挺豐厚�！睋�悉，53度飛天茅臺去年五一價格不到600元/瓶，年底就到了770元/瓶，不算資金成本，利潤高達28.3%，如果放到現在，收益更可觀。

　　一位細心的股民研究了上半年茅臺股的投資收益，發現半年來投資貴州茅臺股不賺反虧，“真的還不如直接去買白酒！”

　　記者手記

　　茅臺變成“硬通貨”？

　　為什么只有茅臺，而不是五糧液、瀘州老窖？為什么會出現產品成為硬通貨，可以隨意提價的現象？采訪中，感受到無處不在的是茅臺的牛氣沖天。這就是品牌力排名第一的重要性和優勢，盡管第二名與第一名可能只有小小的距離。

　　著名公共關系專家林景新指出，這就像美元和英鎊一樣，都是強勢貨幣，但只有一個能成為世界貨幣符號。

　　那么，五糧液、瀘州老窖就沒有機會了嗎？品類第一雖有獨有的認知優勢，但不排斥第二也有自己獨特的消費群，好在消費者買不到茅臺，還可以喝其他白酒，甚至是洋酒。在茅臺眼里，高端洋酒才是自己即將面臨的強勁對手，而不斷提價行為也是為了跟上高端洋酒的步伐。(程行歡、杜芳 )