我國(guó)電影市場(chǎng)檔期名目繁多 徒有虛名漸成噱頭(3)

　　業(yè)內(nèi)反思

　　大多停留在概念上 缺特色影片

　　導(dǎo)演王小帥認(rèn)為，國(guó)內(nèi)新生檔期越來越多未必不是一件好事，但與此同時(shí)，我們應(yīng)該意識(shí)到目前國(guó)內(nèi)的不少新生檔期還不成熟，僅僅是一個(gè)炒作噱頭而已。

　　王小帥解釋道，電影檔期的概念主要來源于好萊塢，他們根據(jù)春夏秋冬四個(gè)季節(jié)分四個(gè)檔期，加上圣誕節(jié)，一共是五個(gè)大的檔期。一般來說，某一檔期會(huì)集聚一批風(fēng)格較相近的影片，比如夏季檔，又叫暑期檔，適逢孩子放假，就以青春片、動(dòng)畫片為主，萬圣節(jié)期間則會(huì)上映大量恐怖片。

　　王小帥表示，多部影片會(huì)產(chǎn)生“聚集效應(yīng)”，吸引大批的影迷，對(duì)一個(gè)檔期的電影票房會(huì)有所拉升。但國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)涌現(xiàn)的“新檔期”，大多停留在淺層次“概念借鑒”上，缺乏規(guī)劃性。比如三八檔，雖然已經(jīng)有很多年的歷史，但至今仍不夠成熟，三八檔僅僅還停留在一個(gè)概念上而已。這個(gè)時(shí)期上映的影片鮮少有真正為這個(gè)檔期打造，符合這個(gè)檔期風(fēng)格的。

　　王小帥表示：“成熟檔期的標(biāo)志是，有一批具有檔期特色且質(zhì)量有保證的影片，‘愚人檔’、‘清明檔’只有一部電影，‘七夕檔’就寥寥幾部，難成氣候。”他坦言，國(guó)內(nèi)的檔期至少還需要五年的成熟期。

　　在王小帥看來，檔期發(fā)展的方向則是“融合”，最終中國(guó)電影檔期將形成幾個(gè)大的檔期。

　　宣傳應(yīng)走個(gè)性化不要“迷戀”檔期

　　“有的電影人拍片子，事先不知道上哪個(gè)檔，影片制作完了，離哪個(gè)大檔期近，就上哪個(gè)檔。實(shí)在擠不進(jìn)去，就根據(jù)節(jié)假日，生造一個(gè)檔期出來。”中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東說。

　　他解釋道，有些片商對(duì)“檔期”的概念太過迷戀，以為能搶到好檔期，就能賺錢，也造成了一些檔期影片“扎堆”。比如暑期檔，6、7、8三個(gè)月就有近百部影片上映，幾乎平均每天就有一部新電影。這樣的做法反而稀釋了票房，不利于影片成本的回收，同時(shí)還擾亂了電影檔期的成熟化進(jìn)程。他認(rèn)為，影片最重要的是自身的質(zhì)量，然后就是個(gè)性化的營(yíng)銷。

　　“一部電影的營(yíng)銷推廣也應(yīng)該考慮到影片自身的特色及檔期前后上映的電影水平，只為賭一兩天的票房而生硬地?cái)D入某一個(gè)檔期，并不可行。”劉浩東說。以4月份上映的《杜拉拉升職記》為例，影片上映時(shí)間不處于任何一個(gè)檔期中，也沒有生拉硬拽一個(gè)檔期的概念，但這部影片借助報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視、品牌等全方位宣傳，最終也贏得過億元的票房。（撰文/記者高嘉陽）

　　2008年增仨小長(zhǎng)假新檔期應(yīng)運(yùn)而生

　　自2008年開始，“五一”長(zhǎng)假取消，清明、端午、中秋成為法定假日后，全年一共有5個(gè)3天小長(zhǎng)假，包括元旦、清明、五一、端午和中秋。新的假日格局出現(xiàn)后，中國(guó)電影市場(chǎng)也形成了新的小長(zhǎng)假檔期。元旦檔、清明檔、五一檔、端午檔、中秋檔5個(gè)新檔期應(yīng)運(yùn)而生。

　　北京影視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)張連生在接受記者采訪時(shí)表示，小長(zhǎng)假對(duì)電影檔期的刺激作用非常明顯。原本的傳統(tǒng)檔期都是利用人們的空閑時(shí)間和休閑心理做出安排的，新的休假時(shí)間無疑會(huì)改變檔期的格局，催生出新的檔期。

　　張連生分析道，從近兩年端午檔、清明檔等新檔期的票房就可以看出，小長(zhǎng)假的休假制度，對(duì)電影市場(chǎng)和觀眾來說是雙贏的結(jié)局：2008年新增的清明節(jié)、端午節(jié)兩個(gè)小長(zhǎng)假，把往年的“五一”黃金周的電影消費(fèi)能力分階段釋放，同時(shí)，這也方便影院不斷制造興奮點(diǎn)，方便影片進(jìn)行宣傳。