白酒借“節(jié)”漲價(jià) 誰(shuí)是幕后推手

　　一瓶1098元，廣西各地53度的“飛天茅臺(tái)”價(jià)格9月再創(chuàng)新高。與此同時(shí)，另一大白酒巨頭瀘州老窖正式宣布國(guó)窖1573漲價(jià)。隨著中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間各地白酒市場(chǎng)零售價(jià)紛紛上漲，一些地方甚至因貨源緊俏而“一酒難求”。

　　白酒漲勢(shì)兇猛

　　中秋節(jié)當(dāng)日，正在南寧一家“名酒店”選購(gòu)茅臺(tái)酒的龍尚敏告訴記者，他看中的53度“飛天茅臺(tái)”8月份售價(jià)為880元，當(dāng)時(shí)嫌貴沒(méi)有買(mǎi)，而現(xiàn)在再來(lái)看時(shí)標(biāo)價(jià)已高達(dá)1088元。

　　事實(shí)上，今年以來(lái)市面上銷(xiāo)售的各類(lèi)高端白酒一直漲勢(shì)兇猛。記者走訪了南寧市夢(mèng)之島、水晶城、南國(guó)百貨等多家大型超市和一些名酒店，發(fā)現(xiàn)作為茅臺(tái)價(jià)格標(biāo)桿的53度“飛天茅臺(tái)”，此前售價(jià)一直在800-900元之間浮動(dòng)，但目前價(jià)格已普遍飆漲超過(guò)1000元。漲價(jià)幅度最為明顯的是一些年份較久遠(yuǎn)的酒，如茅臺(tái)15年陳釀、30年陳釀和50年陳釀，分別由2580元、5800元和8800元漲至2880元、5988元和9188元。

　　位于南寧地王大廈的一家名酒店的副總經(jīng)理吳觀生說(shuō)：“只要不是漲得太過(guò)分就行，我們最擔(dān)心拿不到貨。”據(jù)他稱(chēng)，店里的茅臺(tái)酒只剩不到10瓶，五糧液也只剩下去年的20多瓶存貨，許多商行同樣拿不到貨。記者隨后走訪多家煙酒行，大部分煙酒行都表示高度茅臺(tái)酒已所剩無(wú)幾，五糧液貨源相當(dāng)緊俏。

　　“中秋過(guò)后是國(guó)慶，茅臺(tái)、五糧液等一線品牌白酒價(jià)格勢(shì)必再創(chuàng)新高。不久又到了元旦和春節(jié)，價(jià)格肯定只漲不跌。”一位業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)今年的白酒價(jià)格還會(huì)維持上漲趨勢(shì)。

　　誰(shuí)是幕后推手

　　一位有著20多年白酒銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)：“今年以來(lái)，其實(shí)廠家并沒(méi)有提什么價(jià)，是銷(xiāo)售終端在起著帶頭漲價(jià)的作用。”茅臺(tái)等高端白酒價(jià)格“井噴”，除了自然災(zāi)害等因素，不排除人為炒作。隨著中秋、國(guó)慶的到來(lái)，白酒銷(xiāo)售進(jìn)入旺季，許多經(jīng)銷(xiāo)商節(jié)前囤酒不賣(mài)，蓄意營(yíng)造“供不應(yīng)求”的銷(xiāo)售氣氛，推動(dòng)了白酒漲價(jià)。

　　今年初，茅臺(tái)在宣布提高出廠價(jià)格的同時(shí)，也出臺(tái)了“限價(jià)令”，規(guī)定53度“飛天茅臺(tái)”的零售價(jià)不得超過(guò)730元。但一再攀升的茅臺(tái)酒價(jià)格卻讓“限價(jià)令”有名無(wú)實(shí)，雙節(jié)前帶頭漲價(jià)的，就是“飛天茅臺(tái)”。

　　近年來(lái)茅臺(tái)酒的價(jià)格一路上漲。在許多供應(yīng)商的眼里，有“國(guó)酒”之稱(chēng)的茅臺(tái)已具備一定投資價(jià)值。如此，精明的供應(yīng)商自然不會(huì)放過(guò)這樣的機(jī)會(huì)，一方面大肆宣揚(yáng)、營(yíng)造氛圍，一方面囤酒待售。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，高端白酒在中國(guó)從來(lái)不怕沒(méi)有市場(chǎng)，價(jià)格越是上漲，買(mǎi)的人就越多。并且，白酒廠商通過(guò)“控量漲價(jià)”的手段，年年提價(jià)，年年得逞。

　　這一輪的白酒集體漲價(jià)，會(huì)否影響白酒銷(xiāo)量？一些商家對(duì)此表示，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)不一定立即接受，但對(duì)白酒的正常銷(xiāo)售影響卻并不會(huì)太大。因?yàn)榫频膬r(jià)格的確漲了，但是并不會(huì)影響銷(xiāo)售量，五糧液和劍南春一直銷(xiāo)量都很好，就因?yàn)橘I(mǎi)這種高端酒的大多都是送人和請(qǐng)客，這類(lèi)顧客并不在乎到底漲了多少，只在乎跌了多少。而且是越漲越買(mǎi)，跌了反而不買(mǎi)。

　　高檔白酒不斷漲價(jià)，導(dǎo)致中低檔白酒也跟風(fēng)漲價(jià)。記者了解到，百年皖酒、古井貢、小糊涂仙、金六福等二線品牌的白酒批發(fā)價(jià)漲幅都在10%-15%之間。

　　據(jù)了解，此前廠商也曾提出“限漲令”，在面對(duì)市場(chǎng)上待價(jià)而沽的囤積炒作行為下，明顯成了擺設(shè)。蓄意性的串價(jià)、提價(jià)、加價(jià)、抬價(jià)，不僅使消費(fèi)者眼花繚亂，而且把白酒銷(xiāo)售行業(yè)變成了一個(gè)巨大的“黑市”。

　　收藏當(dāng)心變現(xiàn)難

　　隨著茅臺(tái)、五糧液價(jià)格近年來(lái)持續(xù)走強(qiáng)，“炒茅臺(tái)好過(guò)炒房”的說(shuō)法頗為流傳，這在一定程度上也推高了白酒價(jià)格。

　　在今年北京歌德春拍中國(guó)名酒專(zhuān)場(chǎng)中，一瓶1959年生產(chǎn)的車(chē)輪牌茅臺(tái)酒以103萬(wàn)元的高價(jià)拍出，這是茅臺(tái)酒在國(guó)內(nèi)拍賣(mài)市場(chǎng)中的最高價(jià)。面對(duì)陳年高端白酒的巨大升值幅度，市場(chǎng)上掀起了一股白酒收藏?zé)岢薄Ｖ袊?guó)收藏家協(xié)會(huì)煙酒茶專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任徐宏說(shuō)，白酒收藏首先要看酒本身的品質(zhì)，高質(zhì)量的白酒存放時(shí)間十分重要，10年、20年和50年的名酒一般都具有收藏價(jià)值。

　　南寧一煙酒行老板徐永正說(shuō)：“之所以囤積白酒，那是因?yàn)槲覀冇械昝妫�有批發(fā)渠道，不擔(dān)心賣(mài)不出去。如果想把白酒作為投資項(xiàng)目，風(fēng)險(xiǎn)是相當(dāng)大的。”據(jù)了解，南寧市有相當(dāng)部分的白酒愛(ài)好收藏者，這些人多數(shù)以收藏名酒為主，擺在家里的客廳中以提高自己的品位，但這部分人購(gòu)買(mǎi)量并不大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，散戶如果投資白酒的話，變現(xiàn)將是個(gè)大問(wèn)題，因?yàn)槿绻�買(mǎi)了一大堆白酒到時(shí)卻賣(mài)不出去，市面上升值再大，也因變現(xiàn)難而變不成錢(qián)回籠。目前不僅南寧市，全國(guó)各地白酒變現(xiàn)的渠道都不多，如果通過(guò)禮品回收，只能賣(mài)到市場(chǎng)價(jià)的50%-70%。

　　記者采訪了解到，在南寧、桂林、梧州、玉林等地，茅臺(tái)酒的空瓶一個(gè)一般能賣(mài)到80-120元。回收舊瓶的都是見(jiàn)利忘義者，他們的目的只有一個(gè)，就是舊瓶裝假酒，然后又讓它們流到市場(chǎng)上。

　　業(yè)內(nèi)人士提醒，目前高檔白酒市場(chǎng)上真假混雜且假貨居多，因此想通過(guò)購(gòu)買(mǎi)別人手上所謂年份較長(zhǎng)的高端白酒進(jìn)行炒買(mǎi)獲利者，應(yīng)小心“賠了夫人又折兵”。(記者 梁宇廣)