奧巴馬夫人一年為時(shí)尚品牌“創(chuàng)收”27億

　　誰是當(dāng)今全球最閃耀的“時(shí)尚女魔頭”、能為各大服裝公司帶來滾滾財(cái)源?此人不是《時(shí)尚》雜志的主編，也不是當(dāng)紅影星安吉麗娜·朱莉，而是美國總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬。

　　據(jù)英國媒體10月27日?qǐng)?bào)道，在最新一期出版的《哈佛商業(yè)評(píng)論》雜志上，紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院教授戴維·葉爾馬克發(fā)表了一篇名為《米歇爾效應(yīng)》的文章。該文稱，奧巴馬夫人從2008年11月到2009年12月共為29家服裝品牌公司和百貨公司創(chuàng)收27億美元!

　　葉爾馬克統(tǒng)計(jì)了第一夫人在這段時(shí)期內(nèi)所出席的189次公眾場(chǎng)合中穿著的服飾，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，被她選中的這29家品牌公司的股票在一定時(shí)期內(nèi)一路飄紅。米歇爾的一次歐洲之行就帶動(dòng)了數(shù)家公司的股指飛漲，其中上漲最多的美國塞克斯百貨漲幅高達(dá)16.3%，漲幅最小的“S+P 500”服裝公司也有6.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)更換演藝明星代言人之后0.5%這一平均漲幅。葉爾馬克把她帶動(dòng)各公司股票上漲的幅度稱作“第一夫人指數(shù)”。

　　文章把奧巴馬夫人對(duì)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的影響力跟其他政界名流相比較后發(fā)現(xiàn)，模特加歌手出身的法國第一夫人卡拉·布呂尼不及米歇爾，因?yàn)椴紖文岽蠖鄶?shù)時(shí)候只穿法國奢侈品牌迪奧的成衣，而該品牌動(dòng)輒上萬美元的價(jià)格令普通消費(fèi)者難以承受。有著“平價(jià)女王”之稱的米歇爾則善于搭配平價(jià)服裝和熱門設(shè)計(jì)師的作品。大選之夜，米歇爾身上那件連衣裙價(jià)值超過3500美元，而平時(shí)她也會(huì)花89.99美元在網(wǎng)上買一條彩色緊身裙。葉爾馬克指出，這些網(wǎng)店或百貨商店立刻受到消費(fèi)者追捧，人們即使不買米歇爾購買的商品，也會(huì)給這些商店增加點(diǎn)擊率和客流量。

　　事實(shí)上，米歇爾的“廣告效應(yīng)”早就得到證實(shí)。在她身穿平價(jià)品牌DonnaRicco的黑白無袖太陽裙出現(xiàn)在一個(gè)訪談節(jié)目中后，這件價(jià)值148美元的裙子一下子就賣掉了2500件。另外，她在微軟全國廣播公司《今夜秀》中提到了平價(jià)連鎖品牌J.Crew的格子裙，那款衣服隔天就在網(wǎng)站上被搶購一空。

　　葉爾馬克稱，截至目前，還沒有哪個(gè)政界名流為服裝公司“造富”的能力超過米歇爾。他把這歸因于網(wǎng)購方式的普及、米歇爾的知名度和人們對(duì)她品味的信賴等因素。 (張品秋)