黃金期遭遇管理短板 EMBA能否救急影視業(yè)

　　EMBA學(xué)員李湘：“我希望通過專業(yè)老師的指導(dǎo)，使自己的專業(yè)知識和商學(xué)知識都能得到更好的梳理�！�

　　資本運作、成本控制、營銷管理這些資本市場的關(guān)鍵詞正在逐漸向影視業(yè)“漂移”。在主持人、歌手、演員、制片人的道路上摸爬滾打，如今執(zhí)掌芒果影業(yè)的李湘，要走得更遠，無疑是她選擇對外經(jīng)貿(mào)中國第一個現(xiàn)代影視管理EMBA的重要原因。在開學(xué)典禮上，李湘坦言：“我希望通過專業(yè)老師的指導(dǎo)，使自己的專業(yè)知識和商學(xué)知識都能得到更好的梳理。”

　　影視業(yè)黃金期遭遇管理短板

　　李湘之舉代表了當(dāng)下影視傳媒人的一個共同趨向，面對每年以超過30%速率發(fā)展的國內(nèi)影視市場，他們迫切需要在影視管理和資本運作方面進行補課。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。只有如此，才能在影視業(yè)的黃金期中游刃有余。

　　文化產(chǎn)業(yè)在國外被稱為第四產(chǎn)業(yè)，是不同于服務(wù)業(yè)的更具創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，影視業(yè)，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要一極，未來具有非常好的發(fā)展空間，資本運作、成本控制、領(lǐng)導(dǎo)激勵等，是此產(chǎn)業(yè)做大做強離不開的要素。對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)校長施建軍對記者介紹影視業(yè)未來發(fā)展時說。

　　據(jù)國家廣電總局公布的2009年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，全國城市的電影票房收入在2008年增幅30%的強勢基礎(chǔ)上，又增長42.96%,達到62.06億元。清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻教授指出，票房的火爆說明了國內(nèi)電影市場的巨大潛力，從2006年的20多億到2009年的60億，3年將近翻三番，并且隨著國內(nèi)人們生活水平提高，電影體制改革的進一步推進，這種快速的增長勢頭還會保持下去。

　　中影集團董事長韓三平此前曾表示，未來十年中國電影票房會到300億到350億，而關(guān)聯(lián)收入將超過千億。華誼兄弟的票房收入正在進一步驗證市場的爆發(fā)力，10月 27日，華誼兄弟公布第三季度報告顯示，前三季度公司電影業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入3.10 億元，其中重頭戲《唐山大地震》取得 6.5 億的不俗票房，刷新國內(nèi)單片票房紀(jì)錄�！皯�(yīng)該說我國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在處于最佳發(fā)展時期。”上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院電影電視系主任、中國高等院校電影電視學(xué)會副會長李亦中說。

　　中國電影產(chǎn)業(yè)進入了黃金發(fā)展期，廣電總局新聞發(fā)言人朱虹表示，目前，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，已經(jīng)具備了和金融資本對接的條件。但不容忽視的是，電影產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展也正遭遇到資本運作短板的限制。

　　現(xiàn)代影視復(fù)合人才的缺乏是目前電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的短板，不少實踐經(jīng)驗豐富的從業(yè)者亟待進行系統(tǒng)化的鍛造。中國電影發(fā)行放映協(xié)會會長楊步亭對記者表示。

　　中國影視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了資本之外，最大的瓶頸是人才，長期以來傳媒新聞高等院校培養(yǎng)專業(yè)人才較多，但缺乏對復(fù)合型人才的培養(yǎng)，更缺乏對既懂產(chǎn)業(yè)運營又懂金融資本工具的跨學(xué)科專門人才的培養(yǎng)，這也是我國影視傳媒產(chǎn)業(yè)，相比發(fā)達國家滯后的一個重要原因。這是史坦國際一位分析師對傳媒影視業(yè)的診斷。

　　這些診斷和看法已成業(yè)內(nèi)共識，有關(guān)專家認(rèn)為。

　　馮小剛擔(dān)當(dāng)導(dǎo)師

　　影視傳媒EMBA探路

　　今年初，國務(wù)院辦公廳下發(fā)了關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見，這是首次以國務(wù)院辦公廳的名義對電影產(chǎn)業(yè)提出具體規(guī)劃，其中提到要大力加強隊伍建設(shè)，要培養(yǎng)出既懂藝術(shù)、又懂現(xiàn)代信息技術(shù)的復(fù)合型人才，既懂經(jīng)營管理又有外語交流能力，熟悉國際運作的外向型人才。影視EMBA的推出，呼應(yīng)了這個要求，把培養(yǎng)影視界高級管理人才的戰(zhàn)略任務(wù)和中國的商學(xué)院聯(lián)系在一起，可以說是一個嶄新的思路和嘗試，是培養(yǎng)我國影視界領(lǐng)軍人才的戰(zhàn)略型探索。對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)副校長張新民對記者說。

　　“雖然我拍攝過幾部戲，但缺乏系統(tǒng)的理論指導(dǎo)。從實踐到理論，從理論到實踐，這是一個螺旋式上升。”已經(jīng)從對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)普通EMBA班畢業(yè)的，國家一級導(dǎo)演蕭鋒深有感觸的對記者說。從2005年開始，蕭鋒開始嘗試制片人的角色，但是他深深感受到了內(nèi)地影視業(yè)藝術(shù)、技術(shù)和商業(yè)之間形成的隔閡。

　　雖然此時全國多所大學(xué)都擁有EMBA，但是缺乏專業(yè)的現(xiàn)代影視EMBA。李湘對記者說，“在影視管理方面，對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)創(chuàng)辦的影視管理EMBA是與中國電影發(fā)行放映協(xié)會和中國電視劇導(dǎo)演工作委員會合作的，在專業(yè)方面我覺得是比較權(quán)威的。”

　　導(dǎo)演馮小剛、北京電影學(xué)院教授鄭洞天、北京大學(xué)戴錦華教授等為代表的影視領(lǐng)域?qū)＜乙沧哌M了影視EMBA課堂，作為著名導(dǎo)演，該項目的師資代表，鄭洞天對記者說，“該EMBA課程將分析近年中國電影一些獨到的成功案例，并且結(jié)合中國國情提供一些前瞻性的運作方式，使理論在最大程度上與實際應(yīng)用接軌�！�

　　馮小剛告訴記者，“我會就我熟悉的、我的每部片子的成敗得失給大家講講，不會有太多理論上的幫助，更多的是我拍片的經(jīng)驗和實踐與大家分享�！�

　　對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)EMBA相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“我們將從選題，也就是消費者行為來開展教學(xué)。而在戰(zhàn)略、融資方面，我們也會有很多相應(yīng)的課程來教授學(xué)員們掌握這些知識，這將是一套動態(tài)的、逐漸優(yōu)化的課程體系�！�

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旨在為中國影視行業(yè)培養(yǎng)未來領(lǐng)軍人物的影視傳媒管理EMBA，有望為中國的影視業(yè)人才培養(yǎng)探出一條路，為優(yōu)秀的影視傳媒行業(yè)的管理者帶來全球化的視野和戰(zhàn)略思維的革新。 （記者 張志偉）